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Apple los maestros de la ¿obsolescencia? programada

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Todo lo que rodea a Apple suele estar teñido de un gran interés, y las reacciones suelen ser siempre o muy positivas o muy negativas. En general Apple no deja a nadie indiferente con cada uno de sus productos y los últimos en llegar han sido los MacBook Pro.

Pero no es este un artículo para hablar de si estos nuevos equipos que renuevan por fin esta gama de Apple son un acierto o no. Nos queremos centrar en un pequeño detallito, algo que podría pasar desapercibido… al menos mientras que no queramos conectar un iPhone (o cualquier dispositivo que emplee un cable USB normal) a estos nuevos MacBook Pro. Y es que esta nueva gama solo cuenta con conectividad Thunderbolt 3 del tipo USB-C, mientras que los iPhone y la gran mayoría de dispositivos actuales vienen con cables USB normales, así pues aunque los puertos USB-C sean compatibles con los USB normales, será necesario adquirir un adaptador que, por supuesto, Apple ya tiene disponible para acompañar a la llegada de este nuevo modelo.

 

Es una demostración más de como Apple con cada evolución de sus dispositivos nos lleva (hay quién diría obliga) a tener que adaptarnos también a comprar adaptadores o buscar dispositivos que se adapten a sus novedades. ¿Que fue de todos aquellos accesorios para el cable de 30 pines que utilizaba antes Apple en sus iPhone o iPad? ¿y que pasaba años atrás con los FireWire? ¿Adios al MagSafe?

Para Apple no es más que el proceso natural de adaptarse y aprovechar las nuevas tecnologías, pero hay quienes pueden entrever en cierto modo algo de obsolescencia programada.

Por cierto, anecdótico es pero con la llegada de esta nueva gama de portátiles Apple también ha eliminado algo más, ese clásico sonido que hacían los ordenadores al encender: el apple chime. Ahora los dispositivos solo efectuarán algún sonido en caso que nuestros equipos no funcionen correctamente, en lugar de en caso que todo esté ok.

Link Juice, repartir la fuerza de los enlaces

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link juice posicionamiento

Es el momentode tocar un aspecto que tiene mucha presencia en el mundo del posicionamiento y el SEO, el Link Juice. Como siempre tenemos un termino de esos que tanto gusta a la gente de este mundo y que deberemos entender de cara a optimizar nuestro posicionamiento.

El Link Juice viene a entenderse como el proceso por el cual los enlaces salientes de una página web reparten la autoridad que esta posee entre las páginas a las que enlazan. ¿Fácil no? Bien, aquí acaba de entrar otro concepto más, la autoridad de una página, que podríamos entenderla como la importancia que esta página tiene para los buscadores. Siguiéndo un poco la analogía con la imagen de cabecera de esta artículo, tenemos como las páginas son esos cubos que se van llenando de agua (la autoridad) y estos tienen unos agujeros (que serían los enlaces) que reparten el agua que entra con otros cubos (el link juice) …. y así indefinida.

Así pues el Link Juice forma parte intrínseca de la naturaleza de internet, los enlaces, y de cara al posicionamiento deberíamos tener en cuenta algunos detalles para hacer un uso optimo. Así pues, vamos allá.

Reparte enlaces, pero con mesura

La naturaleza de internet está en los enlaces como hemos dicho. Así pues, es algo natural incluir enlaces a otras páginas web y de esa manera entra en juego el link juice. Ahora bien, debemos tener en cuenta que en ese proceso a la hora de repartir autoridad con los enlaces salientes, esta se reparte entre todos los enlaces existentes. Así pues si desde una página se enlazan dos páginas, el link juice se repartiría al 50%, si enlazamos tres páginas, la asignación de autoridad sería al 33%, y así sucesivamente. Así pues, para empezar, es importante controlar el número de enlaces que se incluyen en cada página si queremos que el efecto del link juice no quede completamente diluido.

Aquí es donde entra en juego esa etiqueta llamada nofollow que se incluye en los enlaces. Cuando le asignamos esa etiqueta a un enlace, estamos evitando que el linkjuice se reparta en ese enlace sin impedir al buscador que indexe el contenido. Algo muy habitual por ejemplo en los comentarios de los blogs o que convendría aplicar para algunos casos de enlaces como las políticas de cookies o avisos legales que incluyen las páginas.

Si no hay nada que repartir de poco sirve dejar que fluja el link juice

Como decíamos al principio, el link juice es el proceso por el cual un enlace reparte la autoridad de esa página con las páginas a las que enlaza, por lo que si hay poca autoridad que repartir de poco sirve añadir enlaces a otras páginas. Volviendo al ejemplo de los cubos, se entiende rápidamente, un cubo con poco agua poco podrá repartir entre otros cubos…. y más aún si ponemos a repartir entre muchos más cubos.

El link juice podremos entonces aprovecharlo mejor cuando lo estemos utilizando desde páginas con mayor autoridad y mejor posicionamiento. Por supuesto esto tendrá que ver con páginas que tengan un contenido de calidad y original, desde donde mayor importancia tienen esos enlaces.

¿Cuando aprovechar para hacer link juice?

Por supuesto que no sirve enlazar cualquier cosa, ni que nos enlacen de cualquier forma.Los buscadores valoran positivamente enlazar páginas con contenidos de calidad, así que no deberíamos tener miedo de enlazar contenidos que nos parezcan interesantes. También se valora que los contenidos entre las páginas enlazadas sean similares. A los buscadores les podría extrañar que enlacemos un sitio web que no tiene absolutamente nada que ver y de ahi que el link juice es más efectivo cuando hay similitud de contenidos.

La importancia de cuidar los enlaces

Bien y por ahora esto es todo sobre el link juice. La idea era dejar claro que uno no se puede limitar a incluir enlaces pensando que esa es la forma de proceder más beneficiosa para otros (aquellos a quienes enlazamos) y para nosotros (cuando nos enlazan o para nuestros enlaces internos). Así pues, con esto ya tenéis unas primeras nociones para analizar si vuestra estrategia de enlaces es la más adecuada o no.

No basta que nuestra web sea un catálogo tiene que ir más allá

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Atrás quedan aquellos tiempos en que la web de cualquier proyecto online era un «simple» pero necesario catálogo online donde el usuario entraba a consultar información. Hoy en día los usuarios tienen a su alcance mucha información de diferentes fuentes, así pues nuestra web no puede ser puramente informativa, no al menos si queremos destacar de alguna forma.

Con esta premisa en la cabeza debería plantearse el desarrollo de la web, y no con esa mentalidad de conseguir una web económica (que para eso en internet todo es más barato). Y es que llevar a cabo una página web que resalte sobre la competencia no solo es cuestión de hacer un diseño muy llamativo (que también), sino que se requiere ir como decíamos más allá del concepto de catálogo de mostrar información técnica sencillamente, y eso requerirá sin duda mucho más esfuerzo y dedicación (así que si os creéis que hay euros a céntimo vais por mal camino).

Como decíamos, la web tiene que ir más allá de la información técnica pura y dura, así pues consejos de uso o recomendaciones de posibles alternativas deberían hacernos visibles como expertos en la materia dando un mayor valor a nuestra propuesta online. Y es que recordarlo, en internet, igual que nosotros hay muchas más alternativas y si somos iguales al resto de la competencia, solo tendremos opción de competir abaratando precios. No os conforméis con lo sencillo e ir más allá.

Entendiendo el corto y el largo plazo en el posicionamiento de tu web

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Cuando uno recibe un encargo para realizar una página web, una de las cosas que más repiten los clientes casi antes de decidir objetivos y diseño es que quieren aparecer los primeros en los resultados de búsquedas de Google. Sin duda hoy en día se ha convertido casi en una obsesión el tema del posicionamiento y es por eso que a veces se pueden generar expectativas complicadas de cumplir al menos en cuestión de plazos.

Y es que no es raro que llegue alguien esperando aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google a la semana de empezar. !! Error !! Eso es algo que excepto en casos muy concretos es complicado de alcanzar para cualquier proyecto en un plazo de tiempo tan corto. Y es que cuando nos planteamos el posicionamiento de la web, debemos tener bien claros los plazos de tiempo de cara a las expectativas que podemos tener para obtener tráfico (que a fin de cuentas es el objetivo de posicionarnos bien).

En el corto plazo Pago Por Click (SEM)

Si queremos obtener resultados rápidos y efectivos en un plazo de tiempo relativamente corto, sin duda la mejor alternativa es crear una campaña de publicidad online de pago por click (que es lo que se conoce habitualmente como SEM). Es la forma más rápida de obtener tráfico «cualificado» a nuestro sitio web. Seguramente un mix en buscadores y redes sociales sea la mejor opción para lanzar esa campaña que nos garantizará empezar a recibir visitas de usuarios «interesados» en nuestra propuesta.

También podemos emplear alguna estrategia de promoción en otros sitios web (blogs, prensa, …) mediante campañas de banners patrocinados o artículos promocionados. En este caso nos conviene realizar una adecuada selección de los sitios web donde realizaremos esa inversión de forma que el público objetivo de nuestra propuesta también pueda encajar con la de esos sitios seleccionados.

A medio plazo, posicionamiento orgánico (SEO)

Antes hemos pensado en los resultados a corto plazo, pero cuando tras descorchar la botella la espuma ya no está, nos interesa que la cosa siga llamando la atención de los usuarios y así lograr seguir atrayendo tráfico a nuestro sitio web. Es esta quizás la parte más trabajosa, pero en el medio largo plazo es la que más provecho nos proporcionará.

A partir de este momento es cuando entraremos a trabajar en nuestra estrategia de contenidos o de linkbuilding. Tendremos que emplear convenientemente las redes sociales, conseguir tráfico de referencia desde otras webs, trabajar nuestra newsletter… Y todo ello buscando enganchar a los usuarios para lograr el ansiado objetivo de un buen tráfico directo. Es decir, aquellos usuarios que ya nos conocen, que entran directamente en nuestra página web y a quienes ya no necesitamos atraer, solo seguir manteniendo fieles. Esta es la clave del medio-largo plazo.

El mix perfecto

Así pues, la idea que debería quedarnos clara es que dependiendo del límite temporal que nos planteemos deberemos potenciar más una u otra estrategia. Pero deberemos tener bien claro que en la mayoría de casos se trata de una carrera de fondo y no sirve de nada, gastar todos los esfuerzos al principio si no logramos retener energías para llegar a la meta final. Así pues, mientras que al principio es probable que debamos dedicar una mayor cantidad de recursos en estrategias SEM, progresivamente estas deberían dar paso a las estrategias SEO. Y siempre teniendo en mente que podremos requerir de las primeras para lanzamientos puntuales o para reactivar el tráfico si lo estimamos necesario. El mix perfecto depende de cada proyecto concreto, pero lo importante es tener siempre claro el plazo que tenemos marcado en mente.

Trucos para que tu página sea más mobile-friendly que no cuestan tanto

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El acceso a Internet se ha vuelto móvil. Y es que aunque a algunos les cueste aún aceptarlo, cada vez es mayor el acceso a internet desde este tipo de dispositivos y de ahí que cada vez sea más importante optimizar la web para los dispositivos móviles. Y esto es lo que se conoce como mobile-friendly, conseguir que la web este optimizada al máximo para los dispositivos móviles.

Esto es algo que todos los que lanzan un proyecto online deben tener muy en cuenta. Pero más allá de muchas cuestiones técnicas, hay algunos trucos/consejos básicos que no cuesta tanto aplicar y que pueden ayudar enormemente a favorecer la navegación de vuestro proyecto web desde un dispositivo móvil. Vamos a ello…

Simplificar, simplificar, y volver a simplificar el contenido

Tiempo atrás la web era un montón de páginas de texto, donde muchos valoraban los grandes artículos… pero eso era antes. Las personas que consultan información desde un dispositivo móvil tienen un menor plazo de atención, y son menos propensos a leer artículos de cierta extensión. Así que reduce el contenido para ajustarte a los lectores. Así pues, escribe solo lo imprescindible, utiliza titulares cortos y pon los contenidos más importantes al principio.

Optimiza los recursos

Aunque los dispositivos  móviles son cada vez más potentes, aún siguen sin contar con la capacidad de procesamiento de los equipos de escritorio. Así pues si optimizas al máximo los recursos de tu página web (evitando uso intensivo de vídeos o mucho código javascript), estarás mejorando la experiencia de uso al mismo tiempo que reduces el ancho de banda consumido y los tiempos de descarga (lo cual es positivo también de cara al posicionamiento).

Usa imágenes más pequeñas

En línea con lo anterior, utilizar imágenes optimizadas para dispositivos móviles puede contribuir enormemente a mejorar la experiencia al reducirse notablemente los tiempos de descarga.

Céntrate en lo importante

Es de suponer que realizarás algún tipo de seguimiento de tu sitio web, así pues podrás analizar que páginas son las más consultadas desde dispositivos móviles y así sabrás donde tienes que centrar tus esfuerzos. De poco servirá optimizar por ejemplo las imágenes de una página que apenas recibe consultas mientras que dejamos otras con mucho más tráfico sin revisar, así pues, céntrate en lo importante.

Engagement en la web ¿que es?

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En el mundo online siempre gustan de usar muchos términos, que muchas veces escuchamos como si debiéramos conocerlos pero que no acabamos de entender del todo. Cuando uno escucha la palabra engagement debería saber que se encuentra hablando del marketing online de su proyecto. Pero ¿que es exactamente? El engagement sería el grado de interacción de un usuario con nuestro producto/página web/marca/app. Vendría a ser el nivel de compromiso entre el usuario y nosotros. Engagement y fidelidad podrían ser claramente sinónimos en este sentido.

 

Y ¿porqué es importante para nosotros? Pues por algo bastante lógico. A mayor implicación del usuario con nosotros, mayores posibilidades tenemos de que nos recomiende ante otros posibles usuarios. Por otro lado, a mayor engagement más probable será que conozcamos más detalles de este usuario, y por tanto podremos decidir mejor que camino seguir para seguir fomentando esa relación en el tiempo. Así pues, estamos hablando de una de las claves para cualquier iniciativa, la fidelización de los usuarios.

 

¿Como podemos saber el engagement con nuestros usuarios?

Hay muchos aspectos que nos indicarán si el engagement con nuestros usuarios es alto o bajo. La repetición de compras es algo que indicará que estos son cada vez más afines a nosotros. El hecho de recibir visitas constantes a nuestro sitio web y mejor aún si el tiempo que permanecen en nuestra web es elevado. Si recibimos comentarios en nuestras publicaciones es también señal de un mayor engagement. Si logramos que las tasas de rebote en nuestro sitio web sean bajas, tendremos un mayor engagement con nuestros visitantes.

¿Como logramos mejorar nuestro engagement?

No hay recetas mágicas que sirvan para todos los casos, pero lo que está claro es que deberemos tratar con el mayor mimo posible a nuestros usuarios. Si estos se sienten a gusto, estaremos logrando afianzar nuestro vínculo con ellos. Responder a sus dudas, resolver los problemas lo más rápidamente posible, ofrecer buenos consejos… cualquier cosa que ayude a mejorar su percepción sobre nosotros, contribuirá a ese famoso engagement.

Evita copiar y pegar, la jugada te puede salir mal de cara a tu posicionamiento

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Con lo fácil que resulta!! Pero lo dañino que puede llegar a ser…

Bien, vayamos al asunto que nos ocupa. Y no es otro que el de las páginas web que tienen catálogos de productos que fabrican otros. Estas páginas web acostumbran a incluir descripciones de sus productos, ya que todo el mundo sabe que es bueno incluirlas y así añaden más contenido a su página. Todo bueno para el posicionamiento de la web… ¿o no?

Pues bien, hay que tener mucho cuidado, porque si nos fijamos, en la gran mayoría de las ocasiones esas descripciones de productos se limitan a un copia y pega de las características incluidas por el fabricante. Y ahí está el error. La razón está en que eso Google lo puede considerar contenido duplicado, y por tanto, en lugar de contribuir  a nuestro posicionamiento, este se vería perjudicado por esta estrategia de copiar y pegar.

Está claro que es importante incluir las características del producto que estamos ofreciendo a través de nuestro catálogo online, pero para hacerlo, como hemos dicho, no os limitéis a copiar y pegar el contenido de la descripción del fabricante. Se puede incluir una descripción donde se habla de los puntos fuertes del producto, en lugar de limitarnos a dar la medida de una característica (velocidad, capacidad, numero de puertos…) podemos hablar de las aplicaciones. Por ejemplo hablando de un HUB USB, en lugar de incluir un escueto: «4 Puertos USB 3.0» podriámos escribir «Con sus puertos de alta velocidad (USB 3.0) podrás conectar hasta cuatro dispositivos.» En ambos casos tenemos la misma información, pero en el segundo caso estamos ya aportando valor al decir que son puertos de alta velocidad y estamos también indicando el número de puertos disponibles. ¿Fácil? Pues si así te parece, ya sabes, evita copiar y pegar.

Se trata de algo tan conocido como lo que se viene haciendo toda la vida en el pequeño comercio. Diferenciarse aportando valor añadido a nuestra venta. No solo tenemos que hacerlo en el mundo offline, a través de internet no debemos descuidar esta labor. No podemos limitarnos a ofrecer descripciones sencillas (y ni mucho menos, como ya hemos indicado, a copiar y pegar las que ofrecen los fabricantes), debemos añadir consejos, trucos o formas de utilizarlo que complementen así la información disponible y sobre todo evitar duplicar una descripción que no lo olvidemos puede copiar todo aquel que venda ese mismo producto. En internet es muy importante diferenciarse, sino podemos vernos abocados rápidamente al fracaso.

Evita esto al cargar la batería de tus dispositivos

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Batería Baja

Hoy en día todos (o casi todos) contamos con algún dispositivo móvil en nuestro poder. Y cuando se habla de dispositivos móviles uno de los elementos que más se tiene en cuenta es el de la autonomía de batería. Hace algún tiempo hablábamos de como alargar la batería de vuestros dispositivos móviles, pues bien ahora vamos a daros algunos pequeños consejos sobre que cosas debéis hacer, o no, a la hora de cargar las baterías de iones de litio vuestros dispositivos móviles siguiendo los consejos de la Battery University.

  • «Carga completamente la batería…» seguramente esta frase la habréis oido multitud de veces (incluso habréis hecho la misma recomendación a algún familiar o amigo), pues bien no es necesario esperar a llegar al 100% de carga, incluso tampoco es muy recomendable.
  • Siguiendo esta estela está el tema de dejar el dispositivo cargando toda la noche que muchas personas llevan a la práctica. Esto en principio no supone un problema grave, puesto que los dispositivos paran la carga al alcanzar ese nivel, sin embargo al seguir la batería conectada la tensión de esta aumenta y se mantiene más alta durante más tiempo. Así pues estaríamos haciendo que esta sufra un sobre-esfuerzo innecesario y es recomendable que los periodos de carga no sean muy largos.
  • Y si decimos que no son necesarios periodos de carga muy largos, entraremos en conflicto con esa creencia de muchos que piensan que ponerlo solo para un instante es perjudicial. Pues bien, las baterías de iones de litio soportan perfectamente este tipo de cargas intermitentes e incluso como decíamos antes son más recomendables porque estaríamos evitando sobrecargar la batería.
  • Lo que si es algo que muchos ya saben (aunque cuesta llevar a la práctica) es que cuando estamos cargando nuestro dispositivo conviene no cargarlo. Y es que al utilizar el dispositivo mientras se carga, se produce lo que se conoce como «carga parasitaria» que genera multitud de ciclos de carga que aumentan la tensión de la batería. Así pues lo ideal sería que cuando necesitemos cargar nuestro dispositivo, este se encuentre apagado del todo (algo complicado muchas veces).

Esperamos que estas pequeñas orientaciones os ayuden a extender un poquito más la vida útil de las baterías de vuestros dispositivos.

Cuidado con el formato JPEG2000 podrías ser hackeado

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seguridad virus malware

La semana pasada terminamos con dos avisos sobre malware, y esta arrancamos con más fallos de seguridad…

El formato JPEG2000, no es ni de lejos el formato más popular para el trabajo con imágenes y encima ahora se ha revelado que pueden constituir un problema de seguridad. Y es que este formato de archivos tendría una vulnerabilidad del tipo zero-day que son sin duda las más peligrosas ya que dejarían nuestro equipo totalmente expuesto a un ataque contra el sistema.

Si bien como decíamos no es uno de los formatos más utilizados, debemos ser muy cautos. Y es que este formato si que ha venido siendo un habitual a la hora de incrustar imágenes en archivos PDFs y por tanto aunque no manejemos archivos directamente en el citado formato, si recibimos un archivo PDF que «parece» fiable pero que contiene uno de estos archivos, podríamos estar dejando vía libre a un hacker para acceder a nuestro sistema. Concretamente la versión de JPEG 2000 llamada OpenJpeg openjp2 2.1.1 es la que estaría afectada por esta vulnerabilidad.

Así pues, toca como siempre recordar que lo más importante es no abrir correos y ni mucho menos adjuntos que no procedan de fuentes realmente fiables.