seo posicionamiento

RankBrain aspira a terminar con el SEO como lo conocemos

SEO, posicionamiento, buscadores, son términos que seguro que a cualquiera que ha lanzado su proyecto online le suenan. Los buscadores nos confieren una buena parte del tráfico que llega a nuestra web, y por tanto necesitamos “llevarnos bien” con ellos de forma que aparezcamos bien posicionados (en los primeros puestos de sus resultados). Para ello, seguimos una serie de criterios de optimización, que teóricamente nos permiten alcanzar ese objetivo de aparecer bien posicionados en los resultados de los buscadores.

¿Qué criterios son los que se deben seguir? Bueno, no es este el objeto de este artículo, pues hay muchos de hecho, esto del posicionamiento se considera casi una ciencia. Ahora bien, debemos saber que hay una serie de “señales” que Google (hablaremos de Google por ser el “Gran buscador”) considera de cara a posicionar las páginas.

Y para resolver todo esto hay una serie de algoritmos que son los que ofrecen el resultado final ante una búsqueda. Se trata de máquinas, siguiendo esos “pasos” para simplemente determinar las posiciones… Al menos eso era así, porque se acerca una nueva era en el SEO.

inteligencia artificialLa inteligencia artificial toma forma en RankBrain

Y es que desde hace tiempo la gran preocupación de Google es conseguir que los resultados de su buscador sean lo más útiles posibles. Lo que interesa a los usuarios es lo que interesa a Google. Y si Google quiere conseguir de verdad que esos usuarios consigan lo que desean, debe estar lo más cerca posible de ellos, lo cual se pretende lograr con la inteligencia artificial.

RankBrain es el nombre que recibe el algoritmo de Google basado en un sistema de inteligencia artificial y que según se ha ido desvelando ya supone la tercera fuente para los resultados del buscador (y se estima que acabe convirtiéndose en la primera fuente de los resultados de Google).

RankBrain se ha demostrado muy útil cuando las búsquedas son frases menos concretas y de mayor longitud. Se demuestra capaz de devolver resultados más allá de esos “artificiales” resultados que se obtenían con los demás mecanismos que Google cuenta en su haber.

¿Me influye esto de cara al SEO de mi página web?

Pues es posible. Si has usado técnicas un poco menos naturales de cara a optimizar el posicionamiento de tu página web, está claro que el auge de RankBrain podría acabar por pasarte factura. Pero si tu posicionamiento se ha centrado en tratar de desarrollar contenido de calidad, es menos probable que te veas afectado negativamente por la mayor presencia de RankBrain.

Y es que si pensamos en alguna de las recomendaciones habituales de cara a optimizar SEO, veríamos que por ejemplo eso de tratar de “repetir” un determinado término (o términos, es decir aquello que consideramos como KeyWords) ya no sigue el mismo camino con la llegada de RankBrain. Y es que este sistema sería capaz de encontrar términos relacionados semánticamente, sin que fuese necesario repetir exactamente el mismo término para favorecer el posicionamiento de cara a dicho término. De esta forma, se podrá hacer una redacción de los contenidos mucho más natural, y es que a veces, no lo olvidéis todos tendemos a recordar eso de la densidad de palabras y tratamos de meter de vez en cuando alguna palabra un poco a calzador.

En conclusión

RankBrain trata de hacer más “humano” a Google y por tanto, la máxima de que lo que importa verdaderamente es la calidad de los contenidos sigue manteniéndose. No nos podemos olvidar (al menos de momento) de otros aspectos, pero siempre será fundamental que desarrollemos contenidos que sean de calidad para nuestros visitantes, y por tanto, también lo serán para Google.

Google indexara por defecto páginas https

aimacion-nuevo-logo-google-2015Google está dispuesta a fomentar la navegación segura, así pues recientemente ha implantado un nuevo cambio en su buscador por el cual a partir de ahora, indexará por defecto la versión HTTPS de una url siempre que esta esté disponible y cumpla una serie de requisitos. Luego, en los resultados de búsqueda se ofrecerá la versión segura, de forma que los usuarios disfrutarán de una navegación más segura una vez que accedan a un enlace desde el buscador.

  1. Y cuales son los requisitos para que se indexe la versión HTTPS en lugar de la HTTP:
  2. Que no posea dependencias que no sean seguras.
  3. No redirecciona a los usuarios a una página HTTP no segura o a través de ella.
  4. No tiene un enlace rel=”canonical” a la página HTTP.
  5. En los sitemaps se incluya la URL de tipo HTTPS o no incluya la versión HTTP de la URL.
  6. No tiene enlaces de referencia en el host a URLs de tipo HTTP.
  7. El servidor tiene un certificado TLS válido.
  8. Que el archivo robots.txt no la bloquea.
  9. No contiene una metaetiqueta de robots noindex.

Si cumple todos estos requisitos, la versión indexada será la HTTPS.

 

¿Yahoo en venta?

YahooVaya… para los que llevamos muchos años en esto del mundo online, cuando oímos hablar algo de Yahoo! nos sorprende como aquel que una vez fuese el gran gigante de Internet ahora se encuentra sumido en un declive, del que no parece lograr salir por mucho que lo intenten. Y es que parece que ni la revolución que pretendía ser la incorporación de Marissa Mayer ha sido suficiente para hacer que la compañía recupere parte de su status perdido en este cambiante mundo de lo online. Así pues los inversores no andan especialmente contentos con todo ello.

Vender el negocio de internet de Yahoo!

Y parece que se estaría barajando desde la empresa la posibilidad de vender el negocio principal de Yahoo! en internet. También se baraja la posibe salida de la misma Marissa Mayer, o incluso la venta de la participación del 15% que posee Yahoo! en Alibaba, pero aún no se ha confirmado nada.

Sin lugar a dudas, lo que más llama la atención es que se baraje la venta del negocio de Internet, que a fin de cuentas es la esencia misma de Yahoo! De allí surgió la compañía… y parece que ahora todo podría cambiar. Sin duda, en los próximos días el foco estará sobre la posibilidad de que esta circunstancia se materialice o no.

Quizás lo que algunos se pregunten es ¿quién querría comprar Yahoo!? Seguro que sirenas no faltarán para intentar atraer la posible compra. Yahoo! es uno de los tres grandes buscadores, al menos hasta ahora… y de venderse, ¿que sucederá? ¿Quedarán solos Google y Bing en esa pugna? ¿Y si uno de estos dos decide adquirir Yahoo? (de hecho, no olvidemos que Microsoft y Yahoo han mantenido acuerdos para que bing fuese el motor de búsquedas de Yahoo).

Lo cierto es que de producirse la venta del negocio de Internet de Yahoo! será un hecho de gran calado. Seguiremos al tanto de lo que pueda suceder.

Live blogs en los resultados de búsqueda de Google

logo-googleGoogle sigue trabajando en la mejora de sus resultados de búsqueda y una de las mejoras que venían trabajando y probando desde hace algún tiempo son los live blogs (o blogs en vivo).

¿Que son esos live blogs? Bien, se trata de esas páginas web que ofrecen seguimiento en vivo de algún evento en concreto, donde se van ofreciendo actualizaciones en tiempo real. Y evidentemente a Google le interesan estos contenidos de gran actualidad para darle más “frescura” a sus resultados de búsqueda.

Así pues desde hace algunos meses, ya se venía probando la integración con algunas páginas de importantes socios de Google como serían The Washington Post, The Guardian o The Telegraph. Ahora bien, ahora esta opción se amplia a todas las páginas web, siempre y cuando se cumplan los requisitos adecuados para que Google tenga en consideración dichos eventos en vivo. Los requisitos y condiciones se encuentran en la página de Google Developers.

Bing se actualiza para mejorar la búsqueda móvil en iOs

Bing-logoEsta claro que las búsquedas desde dispositivos móviles no hacen sino crecer en importancia. Así pues tanto Google como Bing están evolucionando para mejorar aún más la experiencia de búsqueda en sus versiones móviles. En el día de ayer, Microsoft reveló la nueva versión de Bing para iOs, una version que más allá de ofrecer un lavado de cara y alguna que otra nueva función, trata de ofrecer una experiencia completamente mejorada de búsqueda.

En Redmon saben perfectamente que la búsqueda desde los dispositivos móviles es diferente a la que se puede realizar desde un ordenador, así que han decidido adaptarse a ello. Así pues, la renovada app de Bing trata de ofrecer respuestas lo más inmediatas posibles, al mismo tiempo que pretende ayudar a la toma de decisiones de forma más inmediata (ya sea una reserva, una compra, o la posibilidad de acceder a un contenido).

De esta forma por ejemplo al realizar búsquedas, se ofrecerá entre los resultados, la posibilidad de ejecutar directamente netflix o al buscar un restaurante nos devolverá información teniendo en cuenta nuestra localización geográfica, ofreciendo así una respuesta más adaptada a nuestra realidad.

Tanto Bing como Google están teniendo que trabajar intensamente en el segmento de búsquedas móviles, y por supuesto los encargados del SEO no deben descuidar todos esos movimientos.

Bing también comprueba si tu sitio web es mobile-friendly

Bing-logoLa realidad del mundo online actual es móvil. Cada vez es mayor el volumen de tráfico en internet que procede de los dispositivos móviles. Y esta, es una realidad que lleva tiempo requiriendo la atención de los desarrolladores web que han visto como tenían que adaptar sus páginas webs para la navegación desde los dispositivos móviles.

Quizás en un principio no vieron la importancia de adaptar sus sitios webs para navegar desde dispositivos móviles, pero cuando alguien como Google decidió que los sitios webs que no se adaptasen serían penalizados, todos se pusieron manos a la obra para hacer que sus sitios webs fuesen “mobile-friendly” (y si aún no lo han hecho, ya están tardando demasiado).

Google ofreció una herramienta con la cual verificar si un sitio web se adaptaba a dispositivos móviles, lo cual supuso una gran ayuda a los webmasters. Pues bien, el mundo online, no solo vive de Google (aunque depende en gran parte de él), y hay otros buscadores, y entre estos Bing también ha decidido ofrecer su herramienta para verificar si un sitio web es “mobile friendly” bautizada como Mobile Friendliness Test Tool. Si queréis todos los detalles sobre el lanzamiento de esta herramienta podéis leer el anuncio oficial desde el blog de Bing.

 

Facebook Search, la incursión en las búsquedas ya está aquí

logo-facebook… y si bien de momento solo está disponible para el mercado de Estados Unidos, es más que probable que pronto se extienda a todos los usuarios.

Así es, Facebook llevaba tiempo pensando en ofrecer una experiencia de búsquedas que llevase a los usuarios más allá de lo que la red social le ofrece a través de sus contactos, para ahora anunciar Facebook Search. De ahrar en adelante, los usuarios podrán buscar no solo dentro de los timeline de sus amigos, sino que tendrán acceso a todas aquellas publicaciones incluidas en la red social y que se han incluido como públicas. De esta forma, los usuarios tendrán una visión más completa de lo que sucede en toda la red social y no solo dentro de su círculo de amistades.

Por supuesto, esto tiene repercusiones más allá del simple hecho que los usuarios ahora pueden realizar búsquedas más abiertas, y en Mountain View lo saben bien. Y es que el hecho de que dentro de la red social se puedan realizar búsquedas, es algo que puede afectar en gran medida al buscador online por excelencia: Google.

El gran volumen de usuarios que tiene Facebook, unido a esta posibilidad cada vez más real de realizar búsquedas sobre cualquier tema, lo convierten en un peligro muy serio para Google. A fin de cuentas, si lo pensamos, Google tiene sus arañas (o robots como prefiráis) rastreando la web en busca de enlaces. pero Facebook tiene unas arañas especiales con vida propia. Y es que a diferencia del método “robotizado” de Google, la información generada en Facebook depende en gran medida de personas físicas (si, si, es cierto, hay también contenido generado de forma automátizada como esos enlaces que se publican automáticamente para enlazar un blog), lo cual añade un plus de “relevancia” al contenido.

Así pues, una vez esta opción de búsquedas se extienda a todos los usuarios, habrá que ver si la nueva funcionalidad es bien acogida por los usuarios de la red social. En caso afirmativo, Google tendrá que empezar a pensar como contraatacar (y por tanto, todo el mundo que tiene que ver con el posicionamiento de buscadores empezará a tomar otro aspecto).

Como los smartphones están obligando a Google a adaptarse en publicidad

logo-googleGoogle ha sido durante mucho tiempo el rey de la publicidad online. Su buscador y los anuncios que aparecían en sus resultados, se convirtieron en el principal medio de ingresos de la que ahora se ha rebautizado como Alphabet. Pero los tiempos han ido cambiando y en ese proceso Google ha ido perdiendo la hegemonía sobre la publicidad online principalmente con la eclosión de las redes sociales donde Facebook se está erigiendo como un duro competidor en todos los terrenos. Pero hay otro factor determinante en los cambios que se producen en la actualidad, la eclosión de los Smartphones.

Así pues la publicidad de Google ha ido adaptándose progresivamente con el tiempo pero esos cambios parecen haberse acelerado con la masificación de los smartphones. Así pues, los modelos actuales  de publicidad del buscador parece que no están demostrando pasar por su mejor momento. En la actualidad, los resultados de búsqueda móvil, reflejan de un primer vistazo únicamente anuncios, sin hueco alguno para resultados orgánicos que quedan más abajo, algo que años atrás parecería impensable. Quizás un error aplicar el mismo sistema en los resultados de búsqueda de la versión de escritorio (donde hay mucho más espacio de visualización), quizás un intento desesperado de obtener más ingresos cuando otros contendientes les están robando su parte del pastel.

Lo cierto es que ahora se está rumoreando la posibilidad de la inclusión de los vídeos como medio para los anuncios, algo que sonaba impensable, pero que al sector de la publicidad le gusta enormemente…