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Entendiendo el corto y el largo plazo en el posicionamiento de tu web

Cuando uno recibe un encargo para realizar una página web, una de las cosas que más repiten los clientes casi antes de decidir objetivos y diseño es que quieren aparecer los primeros en los resultados de búsquedas de Google. Sin duda hoy en día se ha convertido casi en una obsesión el tema del posicionamiento y es por eso que a veces se pueden generar expectativas complicadas de cumplir al menos en cuestión de plazos.

Y es que no es raro que llegue alguien esperando aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google a la semana de empezar. !! Error !! Eso es algo que excepto en casos muy concretos es complicado de alcanzar para cualquier proyecto en un plazo de tiempo tan corto. Y es que cuando nos planteamos el posicionamiento de la web, debemos tener bien claros los plazos de tiempo de cara a las expectativas que podemos tener para obtener tráfico (que a fin de cuentas es el objetivo de posicionarnos bien).

En el corto plazo Pago Por Click (SEM)

Si queremos obtener resultados rápidos y efectivos en un plazo de tiempo relativamente corto, sin duda la mejor alternativa es crear una campaña de publicidad online de pago por click (que es lo que se conoce habitualmente como SEM). Es la forma más rápida de obtener tráfico «cualificado» a nuestro sitio web. Seguramente un mix en buscadores y redes sociales sea la mejor opción para lanzar esa campaña que nos garantizará empezar a recibir visitas de usuarios «interesados» en nuestra propuesta.

También podemos emplear alguna estrategia de promoción en otros sitios web (blogs, prensa, …) mediante campañas de banners patrocinados o artículos promocionados. En este caso nos conviene realizar una adecuada selección de los sitios web donde realizaremos esa inversión de forma que el público objetivo de nuestra propuesta también pueda encajar con la de esos sitios seleccionados.

A medio plazo, posicionamiento orgánico (SEO)

Antes hemos pensado en los resultados a corto plazo, pero cuando tras descorchar la botella la espuma ya no está, nos interesa que la cosa siga llamando la atención de los usuarios y así lograr seguir atrayendo tráfico a nuestro sitio web. Es esta quizás la parte más trabajosa, pero en el medio largo plazo es la que más provecho nos proporcionará.

A partir de este momento es cuando entraremos a trabajar en nuestra estrategia de contenidos o de linkbuilding. Tendremos que emplear convenientemente las redes sociales, conseguir tráfico de referencia desde otras webs, trabajar nuestra newsletter… Y todo ello buscando enganchar a los usuarios para lograr el ansiado objetivo de un buen tráfico directo. Es decir, aquellos usuarios que ya nos conocen, que entran directamente en nuestra página web y a quienes ya no necesitamos atraer, solo seguir manteniendo fieles. Esta es la clave del medio-largo plazo.

El mix perfecto

Así pues, la idea que debería quedarnos clara es que dependiendo del límite temporal que nos planteemos deberemos potenciar más una u otra estrategia. Pero deberemos tener bien claro que en la mayoría de casos se trata de una carrera de fondo y no sirve de nada, gastar todos los esfuerzos al principio si no logramos retener energías para llegar a la meta final. Así pues, mientras que al principio es probable que debamos dedicar una mayor cantidad de recursos en estrategias SEM, progresivamente estas deberían dar paso a las estrategias SEO. Y siempre teniendo en mente que podremos requerir de las primeras para lanzamientos puntuales o para reactivar el tráfico si lo estimamos necesario. El mix perfecto depende de cada proyecto concreto, pero lo importante es tener siempre claro el plazo que tenemos marcado en mente.

Google se enfrenta al SEO

google_resumen2A priori esta afirmación puede sonar un tanto extraña a muchos, pero la realidad es que a Google parece que no le interesa el SEO (Search Engine Optimization – Optimización para los motores de búsqueda) sino el SEM (Search Engine Marketing – Marketing en motores de búsqueda), o al menos le interesa más el SEM. Después de todo ¿alguien piensa que Google hace todo esto por amor al arte? Google como cualquier empresa, quiere sacar sus réditos de su actividad, y potenciar el SEM por encima del SEO es una medida que sin duda puede aportarle una buena fuente de ingresos.

La página de resultados ya no es lo que era

¿Y por qué hablamos de esto ahora? Pues solo hace falta entrar en el buscador, hacer una búsqueda y esperar a que el buscador nos devuelva los resultados de esta. Veremos lo primero de todo, que ahora los anuncios ocupan una parte mucho mayor de la página de resultados. Veamos a continuación un ejemplo de lo que estamos hablando con una búsqueda de una búsqueda muy suculenta: hoteles España.

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Bien, ahí tenemos nuestros resultados y los tres primeros que aparecen son anuncios!! Hemos pasado de un anuncio a tres en la parte central, que es donde se suponía teníamos los resultados orgánicos. A la derecha tenemos los habituales anuncios como venía siendo habitual. Esos tres primeros anuncios sin duda, son la clave, y es que ocupan la «zona caliente» de la página. Donde se concentran el mayor número de clicks. Otro detalle que podemos ver, es que ahora los enlaces que son anuncios no se diferencian prácticamente en aspecto de los enlaces de resultados orgánicos. Si es cierto, tienen ese cartel de anuncio, pero el resto del aspecto es el de un anuncio totalmente convencional y a buen seguro mucha gente no se percatará del cartel del anuncio.

¿Deben preocuparse los usuarios?

La respuesta es clara: !NO! Ellos son los que le dan su fuerza a Google, el gozar con una cuota del 90% como tiene en muchos países, permite a Google tener ese atractivo de cara a los que están del otro lado. Los anunciantes, las empresas que quieren posicionar su página web… esos son los que tendrán que pagar por seguir disfrutando de sus enlaces en el buscador en posiciones relevantes. Y es que la estrategia de Google parece seguir un curso claro. Primero han ofrecido una herramienta de forma gratuita a todo el mundo, los que buscan y los que quieren que les encuentren. Una vez que se convierten en el líder hegemónico, van poco a poco sugiriendo a los que quieren que les encuentren que hay que hacer ciertas cosas para estar bien posicionados. Y ahora que ya está todo eso hecho, y que tanto los que buscan como los que quieren que les encuentren, usan de forma asidua esta herramienta, Google decide pasar el peaje a la parte evidente de la ecuación, los que quieren que les encuentren… (parecido a lo que ha hecho Google con las Páginas de empresas, pero en el caso de la red social de forma mucho más acelerada).

Así pues bienvenidos a una nueva época en esto de internet, el posicionamiento y los buscadores…. ¿aprovecharán otros el movimiento? o ¿el dominio de Google es tal que no da posibilidad de que otro competidor pueda aprovecharse?