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No te olvides de las redirecciones 301 si cambias las URLs de tu web

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Cuando uno se ve obligado a realizar cambios en la estructura de URLs de su página o simplemente cambia el dominio, debemos cuidarnos las espaldas para evitar que este cambio nos perjudique y perdamos el efecto del SEO Juice conseguido con un duro trabajo a lo largo del tiempo. Y es que cuando cambiamos un contenido a una nueva URL esta es algo completamente para Google y también debemos tener en cuenta que los enlaces externos a esa URL acabarían en una página de error 404 (esperemos que al menos así sea como mal menor, que podría ser aún peor si no redirige a ninguna parte).

Pero por suerte para nosotros se inventó una cosa llamada redirección 301. Esto no es más que una señal que indica que una página se ha movido permanentemente de una URL a otra nueva, de esta forma no estaremos perdiendo todo lo que aportan de cara al posicionamiento los enlaces entrantes a esas URLs que ahora ya no existen. Por otra parte, también nos aseguraremos que los usuarios no se vean frustrados, porque sin duda pocos son los que una vez reciben un error 404 de página no encontrada, creen que realmente el contenido está en otra parte de la web, y por tanto habríamos perdido a un potencial usuario.

Estas redirecciones 301 son muy importantes cuando cambiamos toda la estructura de un sitio, y aunque requerirá realizar un importante trabajo para notificar todos esos enlaces que se han movido, y como decíamos mantener el SEO Juice y a unos usuarios contentos.

Poniendo cebos, o mejor dicho hablando de Link Baiting en posicionamiento

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Tráfico web

El mundo del posicionamiento (o si lo preferís SEO) tiene un montón de caminos para llevarlo a cabo. Y para cada camino existe una expresión con las que antes o después nos acabamos topando si profundizamos en esto del marketing online y el posicionamiento en buscadores. En esta ocasión nos gustaría hablaros un poco del Link Baiting.

Tras esta expresión tendríamos lo que se viene a traducir como “enlace cebo”. Se trata de una estrategia de SEO donde se trata de crear contenidos que estén enfocados a ser enlazados.

¿Dónde está el link baiting dentro de todo esto del posicionamiento?

¿Has dicho ser enlazados? ¿Pero acaso no es ese el objetivo de cualquier estrategia de SEO, conseguir enlaces que mejoren el posicionamiento? Sí y no. Veamos. Está claro que persigue el mismo objetivo que por ejemplo una estrategia de contenidos, no en vano es una técnica propia de SEO. Pero hay una sutil diferencia, y es que mientras que en la estrategia de contenidos los artículos se desarrollan pensando únicamente en el contenido que se quiere exponer, cuando hacemos link baiting lo que hacemos es redactarlo con el fin de generar esos ansiados backlinks y no nos centraremos en el contenido. Es parecido pero no es lo mismo.

Espera, espera, ¿no es esto parte del linkbuilding? No confundamos cosas, el link building consiste en buscar formas de insertar enlaces en otras páginas que apunten a la nuestra. En el link baiting hablamos de como redactar el contenido para que sean otros los que nos enlacen. Y es que hacer SEO es una tarea bastante compleja y dinámica, donde debemos estar siempre atentos a las novedades que imponen los buscadores y donde estos están cada vez más atentos cuando se trata de detectar enlaces creados de forma “artificial” (esto es algo en que se cae confiando en linkbuilding como estrategia principal). Así pues, conseguir que sean otros los que añadan esos enlaces es nuestro objetivo real.

¿Pero eso no lo buscábamos con una estrategia de contenidos? También. Es indudable que un buen contenido acabará por ser enlazado desde otras páginas web, pero y ¿qué pasa si buscamos alguna forma de darle una vuelta de tuerca a ese contenido y hacerlo más atractivo a otros usuarios para que lo enlacen? Pues entonces estaríamos traspasando ligeramente la frontera del marketing de contenidos para recurrir al link baiting.

Y es más, podríamos escribir nuestro contenido pensando únicamente en eso, en lograr captar la atención de otros y de esa forma que el artículo consiga muchos enlaces entrantes de forma rápida. Pero está claro que para ello tendremos que desarrollar un contenido que pueda ser de interés para que luego sea enlazado. ¿Estamos regresando de nuevo a la estrategia de contenidos?

¡Que cacao! En parte sí, pero la gran diferencia es que con el marketing de contenidos no solo buscamos atraer el enlace, sino que normalmente su finalidad va un paso más allá, tratando de fomentar la creación de marca personal y la conversión, mientras que en el link baiting nos estaríamos quedando más en la parte de atraer el enlace y el tráfico. Pero esos artículos que atraerán tráfico, deberían tener incluidos los convenientes enlaces internos que “quizás” permitan dar un paso más allá a los usuarios y llegar a otros contenidos internos de nuestra web.

Cuando nos centremos en el contenido estaremos pensando más en los usuarios que vayan a consumirlo, mientras que cuando estemos empleando link baiting estaremos un poco más centrados en otros webmasters o influencers que sean los que puedan acabar enlazando nuestro contenido. ¿Pero los usuarios finales también pueden compartir y enlazar?

De nuevo diría ¡que cacao! Pero no… con esto lo que queda patente es que el link baiting no es algo excluyente, sino que debe emplearse en su justa medida como complemento a otras técnicas. Así pues cuando redactamos un artículo deberíamos estar pensando tanto en nuestro target de usuarios como en otros webmasters. Ambos son potenciales grupos que pueden acabar enlazando nuestros artículos. Y es que no lo olvidemos, a veces puede suceder que un buen contenido no sea tan eficaz a la hora de compartirse si no se añade una pizca de sal, y el link baiting puede ser perfectamente esa pizca de sal.

Ahora bien ¿Cómo se ponen esos cebos?

No existen reglas escritas, porque no lo olvidéis nuestro objetivo en este caso no son robots ni máquinas que trabajen de forma automatizada, sino que serán personas que están detrás de otras páginas.

Por tanto aquí solo cabe que pensemos en el artículo y nos preguntemos ¿lo enlazaría yo si fuese de otro? O ¿aporta algo más de lo que ya se sabe? Si obtenemos un si a estas preguntas, vamos en el sentido correcto. Luego queda emplear una redacción que sea capaz de captar la atención emocional y así tener más posibilidades de ser enlazados (de nuevo recordar que son personas las que aportarán el éxito o no de esta estrategia).

Quizás sin darte cuenta ya lo hacías, pero ahora que ya lo sabes no tienes disculpa si te dicen que tus artículos son muy sosos y por eso no los comparten. El link baiting puede estar en muchas partes de forma silenciosa, pero sin duda si sabes aprovecharlo adecuadamente, conseguirás mejores resultados en tu estrategia de posicionamiento.

Linkbuilding ¿que es? y ¿como llevarlo a la práctica?

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Link Building

Cuando de posicionar nuestra página se trata (es decir, estamos hablando de SEO), existen diferentes estrategias a seguir. Lo ideal es combinarlas para lograr los mejores resultados ya que de cada una de ellas se puede exprimir ese «necesario» jugo que hace que nuestra página sea la más sabrosa e interesante para los buscadores (y en consecuencia acabe posicionando mejor que otras).

Una de las más «antiguas», que no por ello menos importante, es la del linkbuilding. ¿Y en que consiste esta estrategia? Bien, como su propio nombre indica (eso si en ingles) se trata de construir enlaces. Enlaces que evidentemente deberían apuntar a nuestra página web, que es la que queremos que mejore de cara a los buscadores.

Este proceso a veces se realiza de forma totalmente natural y sin que tengamos que hacer nosotros nada. Bueno, nada aparte de haber creado un contenido lo suficientemente interesante como para que otra persona de forma «altruista» incluya el citado enlace a nuestra página web en otra. Este sería «idealmente», la forma en que debería producirse siempre esa creación de enlaces.

Sin embargo, nosotros también podemos hacer un poco por «construir» enlaces hacia nuestro sitio web. Podemos llegar a acuerdos con otras páginas web para que incluyan un enlace a nuestra página (casi siempre a cambio de reciprocidad con esto de los enlaces), incluir enlaces en los comentarios de un blog…

Pero cuidado!! Este proceso debe ser siempre lo más «natural» posible, ya que de lo contrario podríamos acabar tirando piedras sobre nuestro tejado y arriesgarnos a que los buscadores nos consideren Spammers. Deberemos buscar conseguir que esos enlaces aparezcan en páginas de temática «relacionada», en un contexto adecuado, y vigilando el anchor text que empleamos.

Como decíamos al principio, lo ideal sería que este proceso se realice de forma natural, y que sean otros los que hagan el trabajo de incluir enlaces, pero al principio de cualquier proyecto online siempre es algo complicado por lo que realizar por nuestra propia cuenta un poco de linkbuilding tampoco debería perjudicarnos.

RankBrain aspira a terminar con el SEO como lo conocemos

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seo posicionamiento

SEO, posicionamiento, buscadores, son términos que seguro que a cualquiera que ha lanzado su proyecto online le suenan. Los buscadores nos confieren una buena parte del tráfico que llega a nuestra web, y por tanto necesitamos “llevarnos bien” con ellos de forma que aparezcamos bien posicionados (en los primeros puestos de sus resultados). Para ello, seguimos una serie de criterios de optimización, que teóricamente nos permiten alcanzar ese objetivo de aparecer bien posicionados en los resultados de los buscadores.

¿Qué criterios son los que se deben seguir? Bueno, no es este el objeto de este artículo, pues hay muchos de hecho, esto del posicionamiento se considera casi una ciencia. Ahora bien, debemos saber que hay una serie de “señales” que Google (hablaremos de Google por ser el “Gran buscador”) considera de cara a posicionar las páginas.

Y para resolver todo esto hay una serie de algoritmos que son los que ofrecen el resultado final ante una búsqueda. Se trata de máquinas, siguiendo esos “pasos” para simplemente determinar las posiciones… Al menos eso era así, porque se acerca una nueva era en el SEO.

inteligencia artificialLa inteligencia artificial toma forma en RankBrain

Y es que desde hace tiempo la gran preocupación de Google es conseguir que los resultados de su buscador sean lo más útiles posibles. Lo que interesa a los usuarios es lo que interesa a Google. Y si Google quiere conseguir de verdad que esos usuarios consigan lo que desean, debe estar lo más cerca posible de ellos, lo cual se pretende lograr con la inteligencia artificial.

RankBrain es el nombre que recibe el algoritmo de Google basado en un sistema de inteligencia artificial y que según se ha ido desvelando ya supone la tercera fuente para los resultados del buscador (y se estima que acabe convirtiéndose en la primera fuente de los resultados de Google).

RankBrain se ha demostrado muy útil cuando las búsquedas son frases menos concretas y de mayor longitud. Se demuestra capaz de devolver resultados más allá de esos “artificiales” resultados que se obtenían con los demás mecanismos que Google cuenta en su haber.

¿Me influye esto de cara al SEO de mi página web?

Pues es posible. Si has usado técnicas un poco menos naturales de cara a optimizar el posicionamiento de tu página web, está claro que el auge de RankBrain podría acabar por pasarte factura. Pero si tu posicionamiento se ha centrado en tratar de desarrollar contenido de calidad, es menos probable que te veas afectado negativamente por la mayor presencia de RankBrain.

Y es que si pensamos en alguna de las recomendaciones habituales de cara a optimizar SEO, veríamos que por ejemplo eso de tratar de “repetir” un determinado término (o términos, es decir aquello que consideramos como KeyWords) ya no sigue el mismo camino con la llegada de RankBrain. Y es que este sistema sería capaz de encontrar términos relacionados semánticamente, sin que fuese necesario repetir exactamente el mismo término para favorecer el posicionamiento de cara a dicho término. De esta forma, se podrá hacer una redacción de los contenidos mucho más natural, y es que a veces, no lo olvidéis todos tendemos a recordar eso de la densidad de palabras y tratamos de meter de vez en cuando alguna palabra un poco a calzador.

En conclusión

RankBrain trata de hacer más “humano” a Google y por tanto, la máxima de que lo que importa verdaderamente es la calidad de los contenidos sigue manteniéndose. No nos podemos olvidar (al menos de momento) de otros aspectos, pero siempre será fundamental que desarrollemos contenidos que sean de calidad para nuestros visitantes, y por tanto, también lo serán para Google.

Mobile Friendly se actualiza y penalizará los pop ups que invitan a instalar apps

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aimacion-nuevo-logo-google-2015Desde que Google decidiese imponer penalizaciones a aquellas webs que no se tomasen en serio la optimización para los dispositivos móviles, todos han realizado esfuerzos para adaptarse y que su web sea considerada «mobile-friendly» (y las que no lo han hecho, se han visto seriamente penalizadas perdiendo gran parte del tráfico orgánico).

Pues bien, ahora Google ha decidido actualizar ese algoritmo para que se penalicen aquellas páginas que si bien tengan una estructura adaptada a dispositivos móviles, hagan uso de sistemas de pop ups donde se invita en la mayoría de casos a instalar una app que bloqueen por completo el contenido a menos que se interactue con esos pop ups de alguna forma.

A algunos podría sorprenderles, pero lo cierto es que con esta medida, Google va a, por un lado mejorar la seguridad ya que estos sistemas pueden ser a veces explotados para instalar apps maliciosas en los dispositivos y por otro a potenciar lo que verdaderamente interesa a Google, la experiencia de navegación de los usuarios.

Esta actualización debería empezar a notarse a partir de diciembre, así pues convendrá estar al tanto de los resultados del sistema de analítica que se emplee para ver el posible impacto que esta actualización tenga (especialmente si se usa algún sistema de pop ups para la instalación de apps).

RankBrain, la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda de Google

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aimacion-nuevo-logo-google-2015El gran buscador Google tiene a todos preocupados siempre de sus resultados. A los usuarios porque quieren encontrar rápidamente una solución a sus búsquedas y a los dueños de las páginas web porque quieren aparecer lo más arriba posible en los resultados de las búsquedas. Y en medio se encuentran los algoritmos que hacen que Google devuelva unos resultados u otros.

Pues bien, para devolver esos resultados, Google emplea diferentes algoritmos que determinan la importancia de las páginas de cara a la búsqueda realizada por los usuarios. Y entre todos los sistemas utilizados por Google se ha hecho pública la utilización de RankBrain.

¿Y que es RankBrain?

Pues se trata de un sistema de inteligencia artificial, que utiliza el machine learning para intentar resolver esas búsquedas más ambiguas con los mejores resultados posibles. Y según parece, los resultados están siendo bastante buenos por lo que dicen desde Google. Esto ha hecho que RankBrain represente ya el 15% de las consultas servidas por el buscador, una cifra nada desdeñable tras varios meses funcionando de forma silenciosa en los servidores de Google.

Y es que las búsquedas irán más allá de simples búsquedas por palabras clave. Por ejemplo podríamos obtener resultados de páginas sobre Leticia Ortiz en caso de realizar la búsqueda «mujer del rey de españa». Así pues ya no es necesario la inclusión de ciertas palabras clave en la búsqueda para que los algoritmos de RankBrain sean capaces de ofrecernos resultados adecuados.

Implicaciones para el SEO

Este RankBrain evidentemente tendrá consecuencias en la forma que funciona el SEO. De hecho, ya se empieza a hablar del fin del PageRank. Pero sin duda, este RankBrain hará que todo el proceso de SEO tenga que ser mucho más sofisticado, ya no bastará con incluir palabras clave y conseguir enlaces que apunten a ella si con ello no estamos ofreciendo al usuario lo que necesita realmente.

Así pues como sucede siempre que Google introduce cambios en su buscador, los dueños de las páginas web tendrán que continuar adaptándose para no acabar por quedar enterrados bajo el peso de los sitios web que sepan adaptarse a tiempo a estos cambios.

Google no quiere banners a pantalla completa para instalar Apps

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Google sigue centrada en su lucha por convencer a los usuarios que su sitio está en la web. Así pues han decidido actualizar su herramienta para comprobar si una web es «mobile-friendly» y a partir de ahora se penalizará aquellos sitios que nos muestren un banner a pantalla completa intentando que instalemos su app. Así pues al motor de búsquedas no le gustarán cosas como la que sigue a continuación:

banner-gigante

En su lugar debería hacerse algo más parecido a esto otro:

banner-discreto

Y es que según Google el primer caso está perjudicando la experiencia de navegación, y eso acarrearía que el sitio deje de recibir la consideración de «mobile-friendly» a ojos del buscador. Evidentemente eso acarreará su pertinente pérdida de posicionamiento en el buscador.

En el blog de Google se puede obtener más información sobre este cambio que empezará a tenerse en cuenta a partir del 1 de noviembre, así pues aquellos que hagáis uso de este tipo de banners para intentar promocionar vuestras Apps a través de vuestros sitios webs, aún estáis a tiempo de evitar penalizaciones de Google, más aún cuando hay opciones como los Smart Banners soportados por Safari o los Native App Install Banners soportados por Chrome.

Llega el móvilgeddon, o cuando Google priorizará las webs adaptadas a móviles

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seo posicionamientoHoy día 21 se produce uno de esos cambios de gran calado en el buscador más grande de Internet, o sea en Google. Y es que desde hoy, Google empezará a priorizar en los resultados de sus búsquedas a aquellos sitios cuya navegación esté optimizada para dispositivos móviles. ¿Debemos preocuparnos por cumplir este nuevo capricho del buscador? Vamos a ver algunas razones para justificarlo.

  • En torno al 88% de las búsquedas mundiales se realizan desde el buscador de los de Mountain View.
  • Se estima que para finales de este año el 50% de las búsquedas se realicen desde dispositivos móviles.

logo-googleSin duda, tenemos dos grandes y pesados argumentos para ceder a los «caprichos» del buscador y optimizar adecuadamente la navegación de nuestro sitio web para dispositivos móviles. Y no es que no nos avisasen, puesto que desde febrero Google viene avisando a todos los usuarios de las Herramientas para Webmasters (que todo buen webmaster que se precie seguro que conoce y usa) que debían optimizar sus sitios web para la navegación desde dispositivos móviles.

Aún así, seguro que todavía habrá muchos sitios web que a estas alturas todavía no están adaptados, bien por falta de recursos (tiempo, tamaño demasiado grande de algunos sites) bien sea por otras razones, pero lo cierto es que estos sitios web posiblemente tendrán por delante un «tiempo oscuro» en cuanto al posicionamiento y tráfico que van a recibir desde el buscador Google.

No dejes pasar ni un solo minuto, tal y como comentamos en este y un anterior artículo necesitas tener tu web adaptada a dispositivos móviles o atente a las consecuencias.

Si no usan tus servicios ¿para que los promocionas?

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Tráfico webLa obsesión de la visibilidad

El primer objetivo tanto en el negocio físico como en el online es que nos descubran. Necesitamos que nos conozcan para poder atraer a los futuros clientes que compren nuestros productos o hagan uso de los servicios. Con esta idea clara en la mente nos lanzamos a nuestra empresa online y nos centramos en eso, en que nos descubran, que lleguen a nosotros.

Empezamos a investigar un poco, y un par de clicks después ya sabemos que necesitamos un importante aliado, los buscadores. Y por supuesto estos, necesitan compañía, de la mano de los anuncios que ofrecen esos mismos buscadores como alternativa para obtener una visibilidad rápida, así como otros muchos servicios.

Seguimos enzarzados en la misión de darnos a conocer, descubrimos eso del SEO y nos esforzamos por mejorar todo lo que podemos nuestro sitio web, lo optimizamos, le damos facilidades a los buscadores. Al mismo tiempo, invertimos nuestro presupuesto en publicidad que nos facilite las visitas que tanto ansiamos. Nos preocupamos de analizar los contadores de visitas, que llegamos a visitar casi hasta la extenuación para ver si sube una visita más….

Pero … ¿y para qué?

Y todo esto ¿para qué? ¿De que nos vale preocuparnos de todo esto si al final, ofrecemos un mal producto o servicio y todos esos visitantes que hemos logrado realmente no hacen uso de los mismos?

Es cierto, que la primera parte de la que hemos hablado en este post es realmente importante. Necesitamos hacernos un hueco en este mundo online, y los buscadores y los anuncios son un poderoso aliado para esa misión. Pero no debemos destinar todos nuestros esfuerzos a esta labor ya que podríamos descuidar la más importante de todas: el ofrecer un producto o servicio bueno y que interese a nuestros visitantes.

Hoy en día, cuando uno empieza en Internet rápidamente sufre de ansiedad porque todo el mundo le habla de la visibilidad. de atraer clientes, de conseguir tráfico, visitas…. pero no podemos olvidarnos de lo verdaderamente importante, el producto o servicio. ¿Acaso no habéis oido hablar de eso de que para Google el Contenido es el rey? Sin duda, esa frase lo resume bien claro, el contenido (que podría identificarse como un servicio digital) es lo más importante. Pero no debemos confundirnos y pensar que es lo más importante para lograr generar tráfico o atraer visitantes, sino por si mismo, es lo que debemos cuidar con mimo, y no descuidarlo en ningún momento.

Así pues para los que estéis empezando en este mundo, el mejor consejo que se os puede dar es: disfrutar y cuidar con mimo lo que ofrecéis, lo demás… ya llegará, pero sin algo bueno que ofrecer no sirve de nada que os visiten miles de personas, simplemente pasarán por vuestro sitio web como el aire a través de una ventana abierta.