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¿Adios a los anuncios largos en YouTube?

Parece que desde el popular sitio de streaming continúan inmersos en aplicar cambios (sin duda la creciente competencia de Facebook con los vídeos está haciendo mella) de cara a su estrategia con la publicidad. Así pues ahora llega el anuncio de que en Youtube no quieren vídeos de más de 30 segundos.

Está claro que el formato de los anuncios en vídeo ha llegado para imponerse como uno de los principales atractivos para los anunciantes (y más si cabe en una plataforma centrada en la transmisión de vídeo), lo que parece es que ahora se trata de ajustar un poco su utilización de cara a optimizarlos.

A partir de 2018, los llamados anuncios «pre-roll» (que son los que aparecen justo antes de que empiece el vídeo) se verán afectados los vídeos de más de 30 segundos que no se podían saltar. En contrapartida desde la plataforma buscan incrementar la presencia de los anuncios de pocos segundos.

¿La razón? Según han analizado desde la plataforma, los vídeos de menos tiempo tienen mayor posibilidad de ser «consumidos» por los usuarios frente a los que tienen una mayor duración. Evidentemente si hay mayor consumo de vídeo, hay más posibilidad de atraer anunciantes… la relación está clara, ¿conclusión? más ingresos para Google (bueno, Alphabet).

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Cuando los banners publicitarios ocultan la amenaza

!Yo no entré en ninguna página extraña! Y aún así entraron virus…. ¿es esto posible? Pues aunque nos parezca mentira, la realidad es que si. Los cibercriminales pasan mucho tiempo explorando todas las posibilidades y han encontrado un aliado involuntario: «los banners».

Y es que, aunque pueda sorprendernos en 2015, Google desactivo hasta 780 millones de anuncios de lo que se conoce como malvertising. Que no es otra cosa que un anuncio puesto por los cibercriminales a través de una red de anuncios totalmente legal y legítima cuya finalidad no es tan legítima ni legal.

Así pues, los cibercriminales tiene la posibilidad de colarse en los equipos de los usuarios de una forma totalmente silenciosa, pasando absolutamente desapercibidos mientras que los incautos internautas visitan una página web totalmente legítima y teóricamente «fiable».

Los sistemas publicitarios implementan medidas para erradicar este tipo de anuncios, pero no estaría de más que los usuarios extrememos un poco más las medidas de seguridad. Principalmente convendrá tener siempre nuestro equipo convenientemente actualizado, utilizar algún software antivirus que monitorice la actividad de nuestro navegador y también quizás podría ser de utilidad instalar un bloqueador de anuncios.

Esto último es algo sobre lo que se viene debatiendo recientemente, puesto que los bloqueadores de anuncios ponen en jaque una de las principales fuentes de ingresos de muchas páginas web. De ahí que las redes de anunciantes trabajen duro para evitar que este malvertising ponga en jaque sus sistemas, y que en segunda instancia se vean perjudicados los propietarios de las páginas web que se convierten en distribuidores «inconscientes» de todo ese malware.

Amplify, el programa de anuncios en Twitter se amplia

Las redes sociales siguen acaparando progresivamente ingresos de publicidad y estas se van adaptando con el paso del tiempo para ofrecer a anunciantes cada vez más y mejores alternativas para llegar a su público objetivo. Twitter va incorporando progresivamente más opciones, de forma que cada vez más, los Tweets de 140 caracteres comparten espacio con los anuncios.

Y estos no solo llegan en forma de Tweets patrocinados, sino que también alcanzan a los vídeos que se incorporan en la plataforma. Para este formato de anuncios en vídeo, su programa de anuncios Amplify se ampliará para que los creadores de contenidos en vídeo puedan monetizarlos. De esta forma se ampliará el número de usuarios que pueden incorporar anuncios en sus vídeos entrando a formar parte del Amplify Publisher Program. Al respecto de quienes podrán entrar a participar de este programa, no se dieron mayores detalles pero aseguraban que sería accesible a «creadores de todos los tamaños».

Según han indicado, el proceso será realmente sencillo, marcar una casilla antes de publicar un tweet será suficiente para que la compañía incluya anuncios al comienzo de los vídeos. A partir de ese momento, Twitter compartirá una parte de los ingresos obtenidos con esos anuncios. Entrar a formar parte de este programa no requerirá de exclusividad de forma que ese mismo vídeo podrá ser monetizado en otras plataformas como por ejemplo podría ser YouTube.

Está claro que el vídeo en la publicidad online es uno de los formatos que más éxito están teniendo y en Twitter han decidido apostar por ofrecer soluciones que potencien aún más su utilización dentro de la red social de microblogging.

Anuncios en Google Play, o como intentar recuperar cuota en malos tiempos

google-play-logoGoogle ha sido durante muchos años el rey de la publicidad online, pero los vientos no le son tan propicios en estos tiempos. Y es que si bien sigue siendo junto con Facebook el principal exponente en este terreno, la segunda le está robando gran parte del pastel. Y es que e creciente auge de los dispositivos móviles le ha restado gran parte del protagonismo, y allí Facebook ha sabido sacar tajada.

Y es que con los dispositivos móviles, Google ha visto como la forma de acceder a la publicidad de los usuarios cambia, y necesitan recuperar el crecimiento. Para ello han pensado en que mostrar anuncios en Google Play puede existir cierto filón que esperan aprovechar. Para ello desde hace algún tiempo se vienen ofreciendo anuncios de un grupo elegido de desarrolladores de cara a probar el formato. Así pues, Google cree que encontrarán en la promoción de Apps mediante anuncios un nuevo filón de publicidad que explotar.

Así pues el proceso de descubrir Apps vendrá acompañado de anuncios… seguro que es cuestión de tiempo ver como este programa se abre a nuevos desarrolladores.

Facebook supera los 2 millones de anunciantes, pero no se plantean a publicidad en internet.org a corto plazo

logo-facebookRecientemente Facebook ha anunciado que lograban superar la barrera de los 2 millones de anunciantes, creciendo casi un 33% en menos de un año desde los 1,5 millones de usuarios que tenía allá por julio de 2014. La verdad es que Facebook está demostrando una gran capacidad para atraer anunciantes, sobre todo si tenemos en cuenta que Google AdSense tardo casi 10 años en atraer esa misma cantidad de anunciantes (también habría que valorar que el servicio de Google creció cuando el mercado de la publicidad Online estaba todavía en pañales).

Así pues, esto contrasta con el anuncio, de que al menos en el corto plazo, Google no tiene entre sus planes buscar financiación mediante publicidad en el proyecto internet.org que ellos han promovido. Este está orientado en hacer llegar internet a todas aquellas partes del mundo donde todavía no hay acceso a internet y desde Facebook creen que en un mercado incipiente como es al que se dirigen con este proyecto de momento no es tiempo de someterles a campañas publicitarias.

Audience NetWork la apuesta de Facebook por la publicidad móvil

logo-facebookAppe con iAd, Google con AdMoB, Yahoo con AdMovate, e incluso Twitter con su MoPub, todas ellas tienen presencia en el sector de la publicidad en dispositivos móviles. Y es que esta parece el auténtico filón de oro en la actualidad, todos quieren tener su sistema de publicidad en estos dispositivos y por supuesto, Facebook no quiere ser menos. Y es que la publicidad de los anuncios para móviles representa el 59% de los ingresos que la red social recibe de publicidad, más de la mitad, cuando estos hace apenas un año suponían en torno al 30% (es decir se ha duplicado prácticamente la cifra de negocio). Así es como recientemente anunció Audience Network, su propia red de publicidad que permitirá insertar publicidad en apps de terceros, lo cual permitiría a los de Zuckerberg obtener ingresos aún incluso cuando no estén navegando dentro de su red social. Para ello, esta plataforma permitirá a los desarrolladores de apps móviles introducir anuncios de esta red publicitaria para así poder monetizarlas. Dicha plataforma debería estar disponible para apps que funcionan en iOs y Android. Por supuesto, esta red de publicidad, permitirá aprovecharse de las grandes opciones de personalización que ofrece la red social a la hora de mostrar los anuncios. En ella se ofrecerá la posibilidad de incluir banners, intersitials y anuncios nativos.

¿Logrará abrirse hueco?

Bien, la idea sobre el papel es muy buena y Facebook cuenta con un sólido punto de partida para sacar adelante esta plataforma. Ahora bien, la competencia va a ser feroz. AdMob de Google cuenta con la inestimable ventaja de tener como referencia todo el recorrido previo de Google AdSense (el líder hoy en día de la publicidad en Internet). iAd de Apple cuenta con un gran respaldo dentro de la plataforma iOs por su comodidad y sencillez de uso. Yahoo! aunque no viva sus mejores momentos, siempre es capaz de hacer cosas importantes, y sus recientes compras de AdMovate y Bread demuestran su claro interés también en este mercado. Por último Twitter y su MoPub aseguraron que tenían la capacidad para alcanzar un público objetivo de 1.000 millones de dispositivos. Así pues, Audience Network tiene delante suyo un elenco de rivales que no le harán las cosas nada fáciles ¿logrará abrirse hueco? Lo veremos, pero seguro que algo tienen que decir en este sector. Aún así, habrá que esperar aún a que salga definitivamente de la fase de pruebas que podría durar aún algunos meses.

¿Quien hace caso de la publicidad en Internet?

Internet a día de hoy es el medio preferido para los anunciantes para lanzar sus campañas de anuncios. Por otro lado, el negocio que generan los sistemas de publicación de anuncios, permiten a muchas páginas web subsistir gracias a los ingresos que esta publicidad les puede aportar. Sin embargo, hay algunos estudios que podrían poner en entredicho la publicidad y por tanto una de las bases para el sustento de muchos sitios web.

¿Tu te crees esos anuncios?

Según el estudio que ha publicado YouGov, solo un 3% de los usuarios se creerían al pie de la letra lo que dicen los anuncios, siendo por otra parte, el 44% los que creen que no se puede confiar en ella. ¿Y tu donde te encuentras?

¿Y si no se cree en la publicidad?

A buen seguro es cierto que hay muchos usuarios que no hacen caso de los anuncios (sino por qué se han desarrollado plugins para los navegadores que buscan eliminar anuncios desde tiempos inmemoriables en esto de Internet), y quizás los anunciantes deberían replantearse posiblemente muchas cosas. Ahora bien ¿en que puede afectar esto a los sitios web?

Pues la consecuencia evidente y más inmediata es que de reducirse la publicidad (cosa poco probable), es que se reducirían los ingresos recibidos por la publicidad (que si bien para muchos sitios web es algo casi anecdótico) lo cual podría originar problemas para lograr mantener los sitios web que utilizan esta fuente de ingresos como principal medio de subsistencia.

Muchos blogeros, llegan pensando que con la publicidad no solo podrán mantener los costes de su dominio y alojamiento, sino incluso de hacer algo de fortuna. Sin embargo, muchos son los sitios donde se puede leer como ese «mito» no es más que una especie de fiebre del oro y que pocos son los sitios web que logran basar su economía en la inclusión de anuncios (lo cual también es una forma de confirmar que los usuarios no hacen gran caso a los anuncios). Aún así los hay, sitios que por otro lado suelen tener un gran tráfico. Precisamente de ahí, su forma de obtener pingues ingresos por publicidad (es todo cuestión de fuerza bruta).

¿Que pasará?

Seguramente habrá cambios. Sin duda es algo bueno que el sector se tenga que reinventar y que cambie esa impresión. Pero lo cierto es que ya es algo muy habitual el que los usuarios obvien los anuncios en las páginas web. De hecho, ya hay estudios que revelan la capacidad del ojo de los navegantes para evitar el «ruido» que generan los anuncios, y de ahí que los anuncios estén buscando constantemente ofrecer nuevas formas de atraer a los navegantes.

Y cuando hablabamos de la publicidad y los sitios web, no podemos olvidarnos la relación entre Google y la publicidad. Está es la principal fuente de ingresos de la empresa de Mountain View, y a buen seguro no les sentaría nada bien una reducción de la publicidad, pero no deben descuidarse y de hecho, han realizado cambios en los resultados de búsqueda donde se trata de potenciar los resultados de pago (es decir publicidad), con lo cual, algo tiene que estar pasando… ¿el qué? Como siempre en esto de la tecnología, lo veremos con el tiempo.

Amazon y su red de publicidad movil ¿una amenaza para Google?

Desde hace algún tiempo, Amazón ha empezado a desarrollar su propia red de publicidad móvil. De esta forma, no es raro para los usuarios que compran aplicaciones en la tienda de apps de Amazon empezar a ver anuncios en dichas Apps. Pero ¿porqué debería preocuparse Google? Pues bien, a fin de cuentas, las Apps que se compran en el app store de Amazon pueden funcionar sobre cualquier dispositivo Android, así pues Amazon estaría intentando morder el pastel de Google. Google por su parte, poco puede hacer para frenar este movimiento por parte de Amazon, al menos mientras siga manteniendo la apertura de Android.

Sin duda, Amazon debe ser un rival muy a tener en cuenta, pues esta empresa es la que mayor y mejor base de datos de compras cuenta. Dispone de toda clase de información sobre hábitos de compra, direcciones e historiales de compras de sus usuarios. Por su parte Google se queda como el dominador en la parte de «intención de compra» en el momento de buscar información, sin llegar a tener un conocimiento tan profundo como el que alcanza Amazon en ese sentido. Finalmente cabe destacar también al tercer grande en este terreno, Facebook, que también trata de ofrecer su red de anuncios basándose en el conocimiento de los gustos e intereses de sus usuarios, a pesar de carecer de información sobre hábitos o intereses de compra.

Así pues con todo esto en mente, la nueva red de publicidad de Amazon podría perfilarse como un potente candidato, que quizás no supere a Google, pero si que al menos le haga tambalearse sobre sus cimientos.

Firefox 22 bloqueará cookies de terceros ¿golpe a la publicidad online?

logo-firefoxAún falta tiempo para que llegue dicha versión de Firefox, de hecho, hace relativamente poco que se ha estrenado Firefox 19, pero ya se van desvelando algunas de las características de esta nueva versión del reconocido navegador web de la fundación Mozilla. Y una que ha llamado la atención, es el bloqueo de Cookies de terceros de forma predeterminada. Actualmente se puede deshabilitar esta función de forma manual si se quiere evitar el rastreo de la actividad, sin embargo a partir de esta versión 22 del navegador, esa opción será la incluida por defecto (de especial interés, porque una gran masa de usuarios ni siquiera son conscientes de este tipo de opciones).

De esta forma, se permitirán las cookies de un sitio web siempre y cuando la navegación por parte del usuario sea activa y lo haya visitado antes, sin embargo, si no es la página seleccionada por el usuario estas serán bloqueadas, un claro ejemplo de esto son los banners publicitarios que una gran cantidad de páginas incluyen.

¿Y que hacen el resto de navegadores? Pues bien, Safari de Apple aposto por la privacidad de sus usuarios y ya viene habilitado dicho bloqueo por defecto. Internet Explorer bloquea automáticamente algunas cookies de terceros según unas listas y solo Chrome deja via abierta por completo. Sin duda, esté último caso es notorio, pues Google es precisamente la poseedora de uno de los mayores negocios de publicidad online y por supuesto a Google le interesa que esas Cookies con las cuales se pueden gestionar anuncios y analizar comportamientos, sigan siendo aceptadas. Pero ahora parece que se va a quedar sola. ¿Cambiará su actitud? ¿Supondrá todo esto un cambio para la publicidad online?