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AMP, la estrategia de Google para acelerar las páginas web para móviles

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logo-googleHoy comentabamos como Google anunciaba que por primera vez las búsquedas desde dispositivos móviles superaban a las de PCs, pues bien Googlees muy consciente de ello y por eso trabaja constantemente en seguir mejorando la experiencia de los usuarios de esos dispositivos móviles. Y un ejemplo más de ellos es Accelerated Mobile Pages, un proyecto destinado a mejorar drásticamente la velocidad de carga de las páginas web en dispositivos móviles.

El proyecto se basa en un nuevo formato llamado AMP HTML, donde todo está enfocado a la velocidad de carga de las páginas web. Así pues, este nuevo estándar permitiría servir páginas web para dispositivos móviles mucho más rápido que en condiciones normales. Este nuevo formato aún esta en una fase muy embrionaria pero esperan desarrollarlo para ofrecer a los desarrolladores tanto potencial como sea posible, siempre con la máxima de no sacrificar la velocidad de carga. Desde Google aseguran que CSS y AMP HTML tendrán una total integración y que quizás el principal caballo de batalla será evitar el cuello de botella que la mezcla de diferentes bibliotecas de javascript pueden ocasionar. Esta tecnología también se apoyará en la tecnología de cache de Google pensando en seguir optimizando la velocidad de carga.

¿Y que hay de los anuncios? Y es que no podemos olvidarnos de la importancia de los anuncios tanto para los creadores de las páginas que la utilizan para financiarlas como para Google que se lleva su parte del pastel (y es una de sus principales fuentes de ingresos). AMP Html aseguran desde Google permitirá una total integración de las diferentes plataformas de anuncios, siempre pensando en la velocidad de carga. Por tanto desde Google esperan redefinir junto con otros agentes de la industria de la publicidad, cuales serán las características que deberán tener los anuncios para ser considerados como eficientes para la distribución en dispositivos móviles.

Customer Match una nueva forma de llegar la publicidad en base a nuestro email

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Cuando realizamos una compra en algún sitio web, este necesitaría contar con nuestra aprobación para luego poder hacer email-marketing con nuestro email (que seguro que hemos tenido que indicar en algún momento del proceso). Pues bien, así era hasta ahora, ya que Google ha ideado Customer Match un sistema que permitirá a los anunciantes hacernos llegar campañas de publicidad a través de los servicios de Google sin que sea necesario dicho consentimiento explicito para el email marketing.

Y es que las tiendas online dispondrán de una herramienta para subir sus bases de datos de emails a Google y a partir de ahí poder generar campañas de publicidad cuando esos usuarios estén utilizando algún servicio de Google (eso incluye Google Ads por lo que no solo nos referimos a sitios como Youtube o Gmail, sino que en aquellas páginas que utilicen el servicio de anuncios de Google también estarán disponibles para este servicio).

La información de los emails se almacenará de forma segura y no estará visible directamente para anunciantes y por supuesto, los usuarios podrán gestionar sus intereses de anuncios de la forma habitual (aunque paraser sinceros pocos hacen caso a esta posibilidad) pudiendo incluso bloquear anunciantes específicos. De esta forma desde Google pretenden tranquilizar a los usuarios, pero no es sino otro canal más abierto para que los anunciantes tengan aún más control sobre toda nuestra actividad y puedan seguir «personalizando» aún más los anuncios.

Pero si queréis más detalles sobre este nuevo sistema, podéis leer esta entrada del blog de Adwords.

Menos anuncios en los Feeds de Facebook ¿más publicidad de Pago?

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logo-facebookEntrar en el Facebook al principio era un momento muy personal, encontrabas fotos, comentarios, publicaciones de tus amigos. Sin embargo, a medida que Facebook trataba de aumentar sus ingresos por publicidad decidió modificar su famoso algoritmo, el que decide que vemos al acceder a Facebook, y entonces empezaron a llegar montones y montones de recomendaciones y anuncios que parece no han hecho sino mermar el interés de los usuarios. Facebook había decidido que cuando dábamos al Me Gusta de una marca o personaje público, entonces podía ofrecernos mensajes recomendando sus servicios, publicaciones o promociones, pero la gente parece que no ha aceptado con buenos ojos esa decisión.

Sin embargo, parece que por suerte desde Facebook se ha escuchado a los usuarios y se va a cambiar el algoritmo para reducir el número de publicaciones de esas páginas y ceder el lugar a las publicaciones de nuestras amistades. De esta forma, a partir de enero de 2015, el nuevo algoritmo entraría en vigor y debería recudirse el número de esas publicaciones «promocionales».

Usuarios contentos, pero propietarios de páginas menos contentos

Todo esto parece encaminado claramente a mejorar la experiencia de los usuarios de la red social, pero también tiene un efecto colateral. Y es que los dueños de esas páginas que obtenían clicks, comentarios y me gusta gracias a este sistema de «promoción» en los Feeds verán ahora como esto desaparece… ¿o no? Y es que seguramente Facebook, les tenderá una mano, … aunque no sea de forma altruista. Y es que a buen seguro, este movimiento permitirá a Facebook potenciar un poco más su negocio de publicidad, ya que los propietarios de páginas si quieren mantener una visibilidad seguramente tendrán que recurrir a este servicio. Por tanto, usuarios contentos y Facebook ¿con más ingresos por publicidad? también contento.

¿Quien hace caso de la publicidad en Internet?

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Internet a día de hoy es el medio preferido para los anunciantes para lanzar sus campañas de anuncios. Por otro lado, el negocio que generan los sistemas de publicación de anuncios, permiten a muchas páginas web subsistir gracias a los ingresos que esta publicidad les puede aportar. Sin embargo, hay algunos estudios que podrían poner en entredicho la publicidad y por tanto una de las bases para el sustento de muchos sitios web.

¿Tu te crees esos anuncios?

Según el estudio que ha publicado YouGov, solo un 3% de los usuarios se creerían al pie de la letra lo que dicen los anuncios, siendo por otra parte, el 44% los que creen que no se puede confiar en ella. ¿Y tu donde te encuentras?

¿Y si no se cree en la publicidad?

A buen seguro es cierto que hay muchos usuarios que no hacen caso de los anuncios (sino por qué se han desarrollado plugins para los navegadores que buscan eliminar anuncios desde tiempos inmemoriables en esto de Internet), y quizás los anunciantes deberían replantearse posiblemente muchas cosas. Ahora bien ¿en que puede afectar esto a los sitios web?

Pues la consecuencia evidente y más inmediata es que de reducirse la publicidad (cosa poco probable), es que se reducirían los ingresos recibidos por la publicidad (que si bien para muchos sitios web es algo casi anecdótico) lo cual podría originar problemas para lograr mantener los sitios web que utilizan esta fuente de ingresos como principal medio de subsistencia.

Muchos blogeros, llegan pensando que con la publicidad no solo podrán mantener los costes de su dominio y alojamiento, sino incluso de hacer algo de fortuna. Sin embargo, muchos son los sitios donde se puede leer como ese «mito» no es más que una especie de fiebre del oro y que pocos son los sitios web que logran basar su economía en la inclusión de anuncios (lo cual también es una forma de confirmar que los usuarios no hacen gran caso a los anuncios). Aún así los hay, sitios que por otro lado suelen tener un gran tráfico. Precisamente de ahí, su forma de obtener pingues ingresos por publicidad (es todo cuestión de fuerza bruta).

¿Que pasará?

Seguramente habrá cambios. Sin duda es algo bueno que el sector se tenga que reinventar y que cambie esa impresión. Pero lo cierto es que ya es algo muy habitual el que los usuarios obvien los anuncios en las páginas web. De hecho, ya hay estudios que revelan la capacidad del ojo de los navegantes para evitar el «ruido» que generan los anuncios, y de ahí que los anuncios estén buscando constantemente ofrecer nuevas formas de atraer a los navegantes.

Y cuando hablabamos de la publicidad y los sitios web, no podemos olvidarnos la relación entre Google y la publicidad. Está es la principal fuente de ingresos de la empresa de Mountain View, y a buen seguro no les sentaría nada bien una reducción de la publicidad, pero no deben descuidarse y de hecho, han realizado cambios en los resultados de búsqueda donde se trata de potenciar los resultados de pago (es decir publicidad), con lo cual, algo tiene que estar pasando… ¿el qué? Como siempre en esto de la tecnología, lo veremos con el tiempo.

WordPress presenta WordAds, su sistema de anuncios

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Wordpress CMS para blogs
Wordpress CMS para blogs

Job Burke ha sido muy claro, «nuestros clientes se merecen algo mejor que AdSense». Y con estas palabras llega el anuncio de que WordPress implementará su propio sistema de anuncios. Si bien, se trataba de una cosa largamente demandada por los usuarios de WordPress, desde la compañía se resistían a implementar esta función al menos hasta ahora. Porque ahora, la compañía ofrecerá su propio servicio de anuncios, que permitirá que los usuarios puedan ver recompensados los esfuerzos invertidos en la creación de sus blogs, mediante la implementación de WordAds.

Para el lanzamiento de este servicio WordPress se ha asociado a Federated Media Publishing, que representa a sitios de renombre y que supone una buena fuente de anunciantes. Para poder participar en este nuevo servicio, habrá que cumplimentar un formulario, con el cual se pretende establecer un filtro a la hora de aceptar posibles blogs, además de ofrecer un servicio más personalizado. Por ahora solo podrán participar los sitios públicos que tengan dominio propio.

Sin duda, a la espera de ver como funciona, se trata de un interesante anuncio, que puede ayudar a encontrar una nueva vía para monetizar los blogs creados empleando el servicio.

 

Google nos informará sobre la publicidad que nos muestra

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La principal fuente de ingresos de Google son los anuncios, y su plataforma de publicidad está a día de hoy muy extendida en la red. Estos anuncios se extendieron por muchos sitios web e incluso dentro de los propios servicios ofrecidos por el gigante de internet. De esta forma, cuando estamos viendo correos sobre una temática, en la parte superior veremos algunos de esos anuncios relacionados que tendrán algo que ver con el tema del mensaje que leemos. Así pues tal y como explican en su blog oficial van a aumentar la transparencia de su sistema de anuncios y nos mostrará el porque se nos muestra un anuncio en concreto. Para ello aparecerá un enlace titulado «Por qué estos anuncios» (o en ingles Why these Ads) que nos dará la información de porque se recibe la publicidad. Además han incluido un gestor de configuración publicitaria que nos permitirán establecer algunos parámetros para la recepción de publicidad, de forma que podremos descartar aquellos temas que no nos interesen o incluso desactivar completamente la personalización de la publicidad. Sin lugar a dudas, Google, consciente que esta es la principal fuente de ingresos, ha tomado una decisión que ayudará a mejorar la opinión y funcionalidad de su sistema de anuncios.