Facebook Search, la incursión en las búsquedas ya está aquí

logo-facebook… y si bien de momento solo está disponible para el mercado de Estados Unidos, es más que probable que pronto se extienda a todos los usuarios.

Así es, Facebook llevaba tiempo pensando en ofrecer una experiencia de búsquedas que llevase a los usuarios más allá de lo que la red social le ofrece a través de sus contactos, para ahora anunciar Facebook Search. De ahrar en adelante, los usuarios podrán buscar no solo dentro de los timeline de sus amigos, sino que tendrán acceso a todas aquellas publicaciones incluidas en la red social y que se han incluido como públicas. De esta forma, los usuarios tendrán una visión más completa de lo que sucede en toda la red social y no solo dentro de su círculo de amistades.

Por supuesto, esto tiene repercusiones más allá del simple hecho que los usuarios ahora pueden realizar búsquedas más abiertas, y en Mountain View lo saben bien. Y es que el hecho de que dentro de la red social se puedan realizar búsquedas, es algo que puede afectar en gran medida al buscador online por excelencia: Google.

El gran volumen de usuarios que tiene Facebook, unido a esta posibilidad cada vez más real de realizar búsquedas sobre cualquier tema, lo convierten en un peligro muy serio para Google. A fin de cuentas, si lo pensamos, Google tiene sus arañas (o robots como prefiráis) rastreando la web en busca de enlaces. pero Facebook tiene unas arañas especiales con vida propia. Y es que a diferencia del método «robotizado» de Google, la información generada en Facebook depende en gran medida de personas físicas (si, si, es cierto, hay también contenido generado de forma automátizada como esos enlaces que se publican automáticamente para enlazar un blog), lo cual añade un plus de «relevancia» al contenido.

Así pues, una vez esta opción de búsquedas se extienda a todos los usuarios, habrá que ver si la nueva funcionalidad es bien acogida por los usuarios de la red social. En caso afirmativo, Google tendrá que empezar a pensar como contraatacar (y por tanto, todo el mundo que tiene que ver con el posicionamiento de buscadores empezará a tomar otro aspecto).

Como los smartphones están obligando a Google a adaptarse en publicidad

logo-googleGoogle ha sido durante mucho tiempo el rey de la publicidad online. Su buscador y los anuncios que aparecían en sus resultados, se convirtieron en el principal medio de ingresos de la que ahora se ha rebautizado como Alphabet. Pero los tiempos han ido cambiando y en ese proceso Google ha ido perdiendo la hegemonía sobre la publicidad online principalmente con la eclosión de las redes sociales donde Facebook se está erigiendo como un duro competidor en todos los terrenos. Pero hay otro factor determinante en los cambios que se producen en la actualidad, la eclosión de los Smartphones.

Así pues la publicidad de Google ha ido adaptándose progresivamente con el tiempo pero esos cambios parecen haberse acelerado con la masificación de los smartphones. Así pues, los modelos actuales  de publicidad del buscador parece que no están demostrando pasar por su mejor momento. En la actualidad, los resultados de búsqueda móvil, reflejan de un primer vistazo únicamente anuncios, sin hueco alguno para resultados orgánicos que quedan más abajo, algo que años atrás parecería impensable. Quizás un error aplicar el mismo sistema en los resultados de búsqueda de la versión de escritorio (donde hay mucho más espacio de visualización), quizás un intento desesperado de obtener más ingresos cuando otros contendientes les están robando su parte del pastel.

Lo cierto es que ahora se está rumoreando la posibilidad de la inclusión de los vídeos como medio para los anuncios, algo que sonaba impensable, pero que al sector de la publicidad le gusta enormemente…

Según informe la LPI habría reducido un 16% el tráfico a las webs de medios online

Abogados-en-Sevilla2-436x215La asociación de Prensa interesada en conocer los efectos de la llegada de la LPI decidió encargar la realizacion de un informe. De este se ha desprendido que la introducción de esta nueva ley ha supuesto una reducción de un 16% en las webs de medios de prensa online.

La intención parecía atacar a los agregadores de noticias que según algunos, se aprovechaban del trabajo de otros, pero lo cierto es que esta nueva ley podría estar influyendo en todo el ecosistema de Internet. Es más, la propia Google decidió interrumpir parte de su servicio de Google News una medida que podría influir en gran medida en esta reducción del tráfico de los sitios de prensa.

Sin duda, parece que el setor de los medios de prensa online lo tienen ahora algo más complicado y parece que especialmente es notorio en el caso de los medios de menor tamaño. Así pues, esta controvertida Ley está teniendo un impacto cuanto menos significativo…

Yahoo podría estar pensando en alternativas a Bing

YahooDesde el año 2009 Yahoo y Microsoft mantienen un acuerdo de colaboración que convirtió a Bing en el motor de búsquedas de Yahoo. De la misma forma, el sistema de publicidad que las páginas de Yahoo integrarían sería el propio de Microsoft. Así ha sido hasta ahora, e incluso el año pasado se renovó el contrato. Lo único es que Yahoo en esa renovación añadió una cláusula que es la que ha despertado las suspicacias. Esta cláusula dice que Yahoo puede «actualizar su experiencia de búsqueda con cualquier plataforma o medio».

Y debe ser que cuando añadieron esa cláusula era porque algo no les acababa de convencer en Yahoo. Porque lo cierto es que ya están haciendo pruebas alternativas para los resultados de sus búsquedas. ¿Y qué motor de búsquedas han elegido? Lo cierto es que muchas alternativas no hay, así que Yahoo ha recalado en el competidor más directo: Google. Aquel a quién, en colaboración con Microsoft pretendían restar influencia.

De esta forma, se abren incógnitas de cara al futuro del buscador de Yahoo. ¿Romperá definitivamente el jugoso acuerdo con Microsoft? ¿Podría compartir resultados con los dos motores de búsqueda? No olvidemos que Marisa Mayer actual CEO de Yahoo tiene su pasado en la empresa de Mountain View, así que la cosa podría acabar influyendo, ahora bien, permaneciendo con Bing o cambiándose a Google, ¿logrará Yahoo crecer?

Bing cifrará su tráfico

Bing-logoBing ha decidido que ha llegado el momento de dar el salto definitivo a la encriptación del tráfico de su buscador. Así pues, si bien hasta ahora era algo opcional, pronto será la opción por defecto para todas las búsquedas realizadas con el buscador de Microsoft.

Así pues Bing se une a los pasos dados anteriormente por Google y por Yahoo que ya ofrecen por defecto la encriptación del tráfico.

De esta manera Bing asegura que están pensando en la privacidad de los usuarios anteponiéndose a otros intereses. Y lo cierto es que de esta forma, los vendedores y responsables de sitios web pierden una sustancial información ya que al estar encriptado dejan de tener acceso directo a información de palabras clave (eso si desde el equipo de Bing recuerdan que con las Bing Webmasters Tool se sigue pudiendo obtener jugosa información). De igual forma el tráfico procedente de Bing se podrá seguir identificando gracias al envío de cadenas de referencia, que en ningún caso pondrán en entredicho la privacidad de los usuarios.

¿Un buscador propio de Facebook? ¿por y para qué?

logo-facebookSegún algunas fuentes parece que Facebook estaría probando un sistema de búsquedas, que permitiría a los usuarios de la red social introducir una búsqueda y obtener acceso a los artículos relacionados con la misma. Setrata de un movimiento que de materializarse tendría un gran calado en el sector. Coincide además con los rumores que hay en torno a la posibilidad de que Apple esté trabajando también en un buscador propio. ¿Quién sería el gran damnificado de materializarse estos dos buscadores? Sin lugar a dudas Google.

¿Por qué podría interesar a Facebook tener un buscador propio?

La respuesta es relativamente sencilla: mantener a los usuarios el mayor tiempo posible dentro del ecosistema de la red social. Y, ¿para que quieren hacer esto? Pues a más tiempo pasan los usuarios en la red social, más interesante es para los anunciantes, que son los que a fin de cuentas ponen sobre la mesa sus dineros con los cuales se financia Facebook.

¿De donde obtendrá los resultados este buscador?

Esto aún no está del todo claro. No se sabe a ciencia cierta, si el contenido que devolverá el buscador procederá únicamente de los contenidos publicados dentro de la propia red social por sus usuarios, o tendrán su propio «crawler» con el que obtener contenido externo (o quizás una combinación de las dos opciones). Lo cierto, es que todo apunta a la primera opción, que los resultados procederán de los contenidos publicados por los usuarios. Sin duda alguna, es algo muy factible, porque sería como tener millones de arañas que rastrean la red y lo publican en Facebook, por lo que ¿para que poner un rastreador a funcionar si lo pueden hacer esos millones de usuarios?

¿Se abrirá una nueva guerra en el sector de los buscadores?

Lo cierto, es que este buscador de Facebook o el posible buscador de Apple, apuntan a que cada vez más las compañías tienden a buscar que los usuarios se queden con «ellos» y para lograrlo, la mejor forma es evitar que usen servicios externos (en este caso el buscador de Google). Así que parece que en los próximos meses se va a establecer una guerra encubierta en el terreno de las búsquedas. Y decimos encubierta, porque quizás muchos usuarios cuando llegue (si lo hace) la función de búsquedas dentro de Facebook, la usen de una forma tan natural que no se den ni cuenta que están realizando una búsqueda al estilo tradicional como cuando recurrían a Google.

Bing parece asomar la cabeza… poco a poco

Bing-logoAunque en cierto que quizás en algunos mercados como el Europeo en general, donde Google sigue ostentando en torno al 90% de cuota en las búsquedas por Internet (razón que de hecho le ha supuesto un contrapie con las autoridades antimonopolio), en el mercado Americano Bing está mostrando cada vez más síntomas de fortaleza.

Y es que si bien unos años atrás, el buscador de Microsoft se encontraba siempre en porcentajes de uso de el 10% aproximadamente, en los últimos meses ha logrado situarse en torno al 20%. A lo cual si le sumamos el porcentaje de búsquedas realizadas con Yahoo (que no olvidemos que emplea el motor de Bing en la actualidad), estamos hablando de una representativa cifra de en torno al 30% de las búsquedas.

Así pues, parece que poco a poco, Bing va asomando la cabeza en el sector de las búsquedas online.

¿Problemas para Google?

Lo cierto es que cuando se está arriba, la única alternativa es bajar. Y Google lleva mucho tiempo arriba en cuanto a búsquedas Online se refiere. Parece que los tiempos que corren apuntan a que Google podría perder parte de esa gran parte del pastel que tenía, lo cual sin duda no les gustará, aunque tampoco es probable que de momento les preocupe en exceso.

Pero si que conviene estar alerta al respecto, puesto que Google todavía genera la mayor parte de sus ingresos gracias a la publicidad que se genera a través de las búsquedas, y por tanto, perder cuota de búsquedas resultará en perdida de ingresos.

El sector de las búsquedas móviles sigue, sin embargo, siendo el punto fuerte a favor de Google. Ahí Google demuestra tener todas las cartas a su favor gracias a su alianza con Apple para integrar las busquedas en Safari y con la gran presencia de Android, por ahora. !Quizás por eso su reciente actualización en el algoritmo! Ahí Bing todavía tiene mucho que trabajar, aunque la llegada de Windows 10, en caso de lograr revitalizar las ventas de dispositivos móviles con Windows podría empezar a restarle cuota a Google también. Y es que precisamente Windows 10 puede ser un nuevo refuerzo para Bing en todos los sentidos, ya que por defecto este se encontrará integrado con el asistente de voz Cortana y con el nuevo navegador Edge.

seo posicionamientoConsecuencias

Lo cierto, es que de entrar en juego un nuevo agente en el terreno de las búsquedas online, es algo que los dueños de páginas web deberían ver de forma positiva. Y es que, aunque no lo parezca, en muchos casos las páginas webs están al servicio de Google y sus decisiones. La principal preocupación es estar bien posicionado en Google sin preocuparse muchas veces de los contenidos….

Pues bien, esto podría cambiar en caso de que Google perdiese esa posición tan clara de dominio. Y es que ya no solo habría que tener en cuenta los designios de Google para el desarrollo de nuestras páginas web. Habrá quien crea que eso pueda suponer una carga de trabajo adicional, al tener que trabajar frente a dos buscadores diferentes, pero también obligará a los buscadores a trabajar realmente en posicionar contenidos relevantes. Por tanto, los creadores de páginas web, pasarían de preocuparse de tantos detalles técnicos para la optimización para pasar a preocuparse por lo que de verdad importa: el contenido.

Ya no habría que seguir a Google como perritos falderos cada vez que se produce un cambio en su algoritmo, tendríamos una mayor independencia del gran buscador. Y quizás, algún día, este sería el que se pusiese al servicio de las páginas web y los creadores de contenidos de calidad…

 

Linkbuilding si o linkbuilding no

Link BuildingSeguro que te suena este término ¿no? Bueno, para aquellos que todavía no estén puestos en la materia, el Linkbuilding vendría a ser el conseguir una notable red de enlaces que apunten a nuestro sitio web, lo cual contribuirá a aumentar nuestro tráfico al mismo tiempo que beneficiará a nuestro posicionamiento en los buscadores.

¿Es por tanto el linkbuilding algo imprescindible? Si y no. El linkbuilding como tal requiere que seamos nosotros los que dediquemos ese esfuerzo a conseguir enlaces. Para ello tendremos que recurrir a enviar mensajes a propietarios de otros blogs o páginas para que nos enlacen, buscar añadir nuestra url en índices, etc etc. Hay quienes van un paso más allá, y crean una red de blogs o páginas para enlazar sus proyectos, ya que hartos de peregrinar pidiendo que les añadan enlaces desde otras webs, encuentran en esa estrategia una vía más rápida de lograr el objetivo de crear esa red de enlaces. Por tanto, optemos por lo que optemos, tendremos que dedicar tiempo y esfuerzo a crear esa red y así conseguir esos ansiados backlinks a nuestro sitio web.

Pero a todas estas ¿que piensan los buscadores? Especialmente, el todopoderoso y omnipresente Google. Pues bien, nosotros necesitamos enlaces, pero el linkbuilding como herramienta «artificial» no está especialmente bien vista por nuestros amigos los buscadores (quienes a fin de cuentas son los que deciden si sirve para algo todo ese esfuerzo). A Google hace tiempo, que el Blogroll le huele a «tufillo», que los enlaces a pie de página no son más que una especie de engaño, y que aquellos enlaces demasiado optimizados para el SEO son un claro indicio de SPAM. Por tanto, debemos extremar mucho los pasos que damos, no sea que al final nuestra estrategia para lograr enlaces acabe por penalizarnos.

¿Entonces, de que nos sirve conseguir enlaces? ¿Hacemos linkbuilding o no? Pues, sin lugar a dudas necesitaremos enlaces que nos ayuden a posicionarnos y a que lleguen los ansiados visitantes, pero si luego Google puede considerarlo de forma negativa ¿nos merece la pena arriesgarnos? La respuesta está en que el linkbuilding no debe ser una herramienta artificial, sino que debe responder a un proceso natural. Es decir, que nosotros debemos esforzarnos en crear contenidos de buena calidad y al final los otros sitios web acabarán por enlazarnos. Al menos eso es lo que piensa Google, pero no siempre es así, porque son muchos los casos en que contenidos se replican hasta la saciedad sin referencia a la fuente…

Por tanto, si hacemos linkbuilding mal, si no lo hacemos mal, y si la gente no nos enlaza mal…. Solución !!Mezclar una pizca de cada cosa!! Buscar algunos enlaces, crear buenos contenidos, y esperar a que todo se haga a fuego lento…. Esa es la receta. Ahora bien, si el tiempo es una variable que no podemos permitirnos, tendremos que arriesgar mucho y echar en nuestro cocido algo más de nuestro ingrediente secreto: linkbuilding, pero recordar, al final puede indigestar!!

¿Quieres mantener el posicionamiento de tu web? Google dice: no dejes de actualizarla

seo posicionamientoTu web lleva años en Internet y solo ahora en los últimos tiempos te has visto relegada de los primeros puestos en los resultados del buscador. Y entonces te preguntas ¿Por qué? ¿Por qué ahora no estoy arriba como en el pasado? Pues bien, con esto del posicionamiento hay que tener clara una máxima y es «que tiempos pasados buenos no garantizan buenos resultados en el presente». Y Google nos lo explica bien claro! Dejando de lado posibles técnicas de Spam, que evidentemente el buscador trata de controlar, el que un dominio este mejor posicionado que otro depende en gran medida de si este se actualiza con regularidad o no.

Así pues una página web que se crease tiempo atrás, a pesar de contar con el peso de una antigüedad en su dominio, es probable que pueda estar por debajo de un dominio más recientemente creado ¿la razón de algo así? Que la web más antigua no se haya actualizado convenientemente. Y es que si los usuarios se encuentran con una web con un diseño desfasado es probable que acaben dejándola de lado en favor de una competencia más dinámica, que mantiene un flujo de actualizaciones constante y que por otra parte adapta el diseño a las nuevas necesidades que puedan tener los usuarios.

Por tanto, si tenemos en mente un proyecto que buscamos crezca con el tiempo y se mantenga, no podemos descuidarnos ni un solo momento. Debemos ser constantes en la actualización de contenidos, en adaptar el diseño a las nuevas tendencias, debemos evitar caer en la tentación de acomodarnos y pensar que los éxitos del pasado nos garantizan seguir obteniendo buenos resultados en el futuro.