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Y la publicidad se asoma a WhatsApp

En Internet es cada vez más extraño encontrar algún servicio 100% gratuito. Es más, hay quienes incluso afirman que ninguno lo es, ya que esos que en apariencia son gratuitos, los estamos pagando con nuestros datos. La publicidad suele ser el método más habitual para monetizar servicios que se pretenden mantener gratuitos para una parte de los usuarios, y parece que pronto le podría tocar el turno a WhatsApp.

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Silenciar esos vídeos que no sabes porque se reproducen solos mientras navegas

Seguro que alguna vez te has encontrado con que mientras navegabas tranquilamente por internet, de pronto un vídeo empieza a reproducirse de forma automáticamente sorprendiéndote con su sonido (y a veces hasta poniéndote en una situación comprometida). Pues bien, en Chrome han pensado en este “incordio” que supone para algunos usuarios y nos ofrecen una nueva forma de evitarnos esta situación.

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La publicidad aumentará en los vídeos de Facebook

De un tiempo a esta parte Facebook viene apostando por ir aumentando progresivamente su plataforma de vídeos. Así en 2016 los usuarios de la red social habrían llegado a visualizar 100 millones de horas de vídeos al día. Sin duda la red social ha logrado captar el interés por los contenidos en forma de vídeo y ha ido ganando terreno progresivamente al grande en esto del vídeo online: Youtube.

Y ahora que ya se han hecho su “hueco” en Facebook van a incorporar la posibilidad de incluir publicidad en lo que se conoce como “in media res”, es decir que se mostrarán una vez se ha reproducido un tiempo determinado que se estima será de unos 20 segundos. Como siempre en este tipo de formatos, los ingresos de publicidad se repartirá entre el creador del contenido y la red social, quedando un 55% para los creadores una cifra muy alta sin duda. Y parece que esta irrupción de más publicidad también llegará a Instagram y los vídeos de las Historias”.

Facebook tenía una idea clara, prohibir en absoluto la reproducción de publicidad antes del inicio de los vídeos, y así se mantienen. Pero ahora, en su lugar, nos encontramos con que en mitad del vídeo nos interrumpirán con anuncios. No se que es mejor… La red social sigue exprimiendo las opciones para monetizar su plataforma, ¿cual será el siguiente paso?

Twitter también quiere obtener ingresos de los usuarios sin cuenta

Twitter-iconSegún datos de Twitter, serían casi unos 500 millones los usuarios que accederían a su servicio sin cuenta activa, una cifra nada desdeñable y que evidentemente les interesa también rentabilidad. Así pues desde Twitter han decidido que esos usuarios también verán Tweets patrocinados, que ya aparecen en los timelines de los usuarios… Ahora bien, aquí hay una diferencia, y es que cuando estamos en el timeline Twitter tiene mucha información nuestra y puede ofrecernos tweets personalizados a nuestra actividad, cosa que no sucede con los usuarios sin cuenta. Esto evidentemente se redunda en que esos tweets que verán estarán un poco menos personalizados, teniendo como única referencia la localización geográfica para orienta esa publicidad.

Los bloqueadores de anuncios ¿enemigo para quién?

marketing-onlineLo cierto es que estos programitas que son capaces de eliminar la publicidad mientras navegamos, tienen ya una larga historia a sus espaldas. Desde hace mucho que los usuarios vienen utilizándolos para evitarse una gran parte de la publicidad que inunda internet. En sus orígenes evitaban aquellas colecciones de ventanas que se nos abrían automáticamente, pero hoy en día han evolucionado permitiendo saltar anuncios dentro de las propias páginas en las que estamos navegando.

Pero los bloqueadores han dado un paso más allá y es que la propia Apple ha incluido en la última versión de iOs la posibilidad de utilizar software que permite bloquear y filtrar anuncios de Internet. ¿Y para que? No solo parecen estar pensando en el interés de los usuarios, sino que esta medida apunta claramente a uno de sus grandes competidores Google. Y es que la propia Apple habría sufrido en sus carnes este hueco abierto a los bloqueadores de anuncios. Recientemente Apple tuvo que devolver el dinero a los usuarios que descargaron la aplicación Peace que fue retirada de la Apple Store y otros bloqueadores han sido recientemente eliminados puesto que además de eliminar anuncios dentro del navegador dicho bloqueo se extendía hasta la app de Apple News.

Queda por tanto claro, que parece que el destino está devolviendo a Apple lo que sembró. Pero si vamos un paso más allá veremos que estos bloqueadores pueden poner en jaque la principal fuente de monetización en Internet, la publicidad. ¿Y quién estaría encantado con esa situación? Sin duda, las telecos no e harían ascos a que algo así pueda hacer que las grandes compañías de Internet (denominadas OTT – Over The Top) tengan su talón de aquiles al descubierto. Ya hay quienes especulan con que estas puedan participar en el desarrollo de este tipo de programas en aras de favorecer a los “usuarios”, aunque dicho sea de paso, poner nerviosos a esas grandes compañías sea su principal interés.

Google en contra de AdBlock

youtube-playAdBlock es una extensión que de un tiempo a esta parte está muy popularizada entre los usuarios. Surgió en un tiempo en que los popups aburrían constantemente a los usuarios, pero que ha ido evolucionando para evitarnos la “molesta” publicidad que llena muchas páginas.

Pero no debemos olvidar que la publicidad es la principal fuente de ingresos de muchos servicios y que por tanto, estos no ven con buenos ojos su proliferación. Y la demostración de que esto es así ha sido el reciente incidente con AdBlock y Youtube. Y es que de la noche a la mañana, los usuarios que tenían instalado AdBlock en sus navegadores han visto como al acceder al portal de Youtube no solo no se bloqueaban los vídeos de publicidad, sino que los usuarios tenían que visualizar vídeos de 3 minutos de duración (toda una eternidad sin duda) de forma obligatoria.

Este “incidente” que ha llenado las redes sociales y los foros con quejas de los usuarios de la extensión, parece que solo afectaba a los usuarios de Chrome, quienes desinstalando la app de Youtube del navegador deberían poder solucionar el problema. Ahora bien, sin duda, esto abre un importante debate al respecto de la publicidad y los servicios gratuitos basados en esta. Y es que si los usuarios deciden instalar extensiones del estilo de AdBlock que bloquean la publicidad, esta puede no ser rentable para los anunciantes, y por consiguiente los ingresos de publicidad que facilitan este tipo de servicios gratuitos caerían. Esto llevaría sin duda a un replanteamiento del servicio incapaz de financiarse por esta via. De ahí que cada vez más, los servicios que hasta ahora eran gratuitos empiecen a ofrecer modalidades de pago, las cuales proporcionen una fuente de ingresos más segura.

Ahora bien ¿hasta que punto está bien que se penalice a los usuarios por utilizar este tipo de extensiones como ha sucedido en el reciente caso de Chrome-YouTube-Adblock? ¿No sería más lógico un movimiento para eliminar la extensión del navegador que esta penalización?

Cuidado, los anunciantes ya tienen acceso a Gmail

GMailCierto es que desde hace algún tiempo ya se muestran anuncios en nuestras bandejas de correo de Gmail, sin embargo, el anuncio reciente en el blog de Adwords se anuncia que esta opción de mostrar anuncios, hasta ahora limitada, está abierta ya a cualquier anunciante.

¿Que puede suponer esto? Evidentemente Google sigue buscando nuevas opciones para seguir haciendo que su negocio de anuncios sea rentable y ahora se fijan en uno de sus productos estrella. Gmail que durante mucho tiempo estuvo libre de publicidad, ahora será un nuevo punto para mostrar anuncios de la red de Adword.

Evidentemente desde Adwords aseguran que el control sobre el tipo de anuncios quedará siempre bajo el control de los usuarios, pero que cualquier anunciante pueda acceder a mostrar anuncios tampoco es algo que agrade mucho a todos los usuarios. Los anuncios por otra parte, pasarán de los habituales de texto a otros que permitirán la inclusión de cierto código en HTML que según Google les permitirá adaptarse mejor a la interfaz de GMail al tiempo que permiten mayores opciones a los anunciantes.