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Como influyen las redes sociales en el nuevo SEO

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Redes sociales, estas están en boca de todos, jóvenes y mayores, grandes y chicos, empresas y particulares…. Todo el mundo tiene que estar en ellas (o eso nos dicen). Hoy en día parece bastante claro, que el peso de estas es muy significativo y por tanto deben ser muy tenidas en cuenta. Y no solo para un uso particular y aislado, sino como un puntal clave dentro de las nuevas estrategias de posicionamiento en buscadores.

¿Pero no es el contenido lo que más importa?

Sin duda, aunque las redes sociales ayudarán en el posicionamiento, para que estas tengan algún significado necesitan un contenido. Contenido que deberemos haber generado previamente. Contenido que desarrollaremos en nuestra propia plataforma (página web, blog, …) y que será lo que de verdad consuman nuestros usuarios. ¿Acaso no dice Google que lo que más importa es el contenido? Por tanto, lo primero de todo es desarrollar los contenidos que queramos.

¿Adiós al link building tradicional?

Como decíamos, las redes sociales debemos tenerlas muy en cuenta de cara a planificar la estrategia de posicionamiento en los buscadores (lo que se conoce como SEO para los menos duchos en estos temas). De hecho, han ido ganándole terreno a estrategias tradicionales en el proceso de generar enlaces hacia nuestro sitio web (lo que se conoce como link building). Ahora ya no es tan importante conseguir que publiquen enlaces en otros sitios webs como lo es el hecho de que un enlace se comparta en las redes sociales.

Estas generan una rápida, y muchas veces masiva, difusión de los contenidos. Eso es lo que le dan tanto valor en la estrategia de posicionamiento ya que generarán una gran visibilidad de nuestros contenidos. Eso y que los buscadores tienen cada vez  más en cuenta los contenidos compartidos mediante las redes sociales. Acaso a alguien se le ha escapado el hecho de que Google dijese que tendría en cuenta los +1 recibidos.redes sociales

¿Que haremos nosotros?

Con esta idea en la cabeza, que es lo que debemos hacer para intentar sacarle partido a las redes sociales de cara al posicionamiento. No debemos olvidarnos de ofrecer opciones sencillas para que tus visitantes puedan compartir los contenidos que has creado en las redes sociales. Esto nos permitirá atraer tráfico. Por otro lado debemos intentar hacer uso de la autoridad online o branding, disponiendo de perfiles en las redes sociales que contribuyan compartiendo los contenidos.

Por tanto, en resumen, ofreceremos opciones rápidas para que los usuarios compartan y tendremos una presencia activa con perfiles propios en las redes sociales ¿Acaso no lo dijimos al principio? Todo el mundo tiene que estar en ellas.

Claves sobre como decidir el tamaño adecuado de una publicación en un blog

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Cuando uno se sienta delante del ordenador para escribir en un blog, quizás nunca se haya planteado nunca si su post es demasiado corto o demasiado largo. Pero esa no debería ser la tónica, pues escribir con la sola idea de contar lo que se quiere, sin pensar en si puede resultar escaso o pesado para quien lo lea es sin lugar a dudas un error.

Así pues, por internet circulan muchos artículos donde se habla de cual debería ser la extensión adecuada, pero uno al final se queda con una idea general: ni mucho ni poco y todo depende del caso. Vamos como en la vida real, que no debemos olvidarnos del sentido común y aplicarlo a la labor que tenemos entre manos.

¿Pero hay alguna cifra orientativa?

Si exploramos por internet en foros y blogs, encontraremos cifras, que a veces difieren, pero si os fijáis hay algunas que coinciden. De ahí se podría extrapolar que no deberíamos escribir nada que tuviese menos de unas 350-400 palabras, ni tampoco pasarnos de unas 1000 palabras. En el primer caso, podría suceder que no logramos explicar toda la información realmente necesaria (o al menos eso podría pensar el lector) y en el segundo podríamos acabar por cansar a nuestro lector.

¿Y que tiene que decir Google en todo esto?

Por supuesto, no nos podemos olvidar de nuestro lector más importante: Google. Y es que Google será el que tras analizar nuestra publicación posicionará mejor o peor el artículo, así pues, su criterio no debería desdeñarse. ¿Y cual sería el tamaño adecuado para Google? Según los expertos (que no nos olvidemos, a Google no le gusta decirlo todo), para el buscador el tamaño ideal es precisamente de 1000 palabras (aparte de que la conveniencia de incluir imágenes e incluso vídeo). Teniendo en cuenta que la estrategia de Google actual para el posicinamiento en su buscador pasa por dar importancia al contenido, no debemos descuidar este dato. Eso si todo ello sin caer en actuaciones innecesarias solo para engrosar un artículo que no da más de si.

¿Y que podemos hacer?

Pues como ya se decía al principio de este artículo, lo primero y más importante de todo es emplear el sentido común. No debemos olvidarnos de estructurar adecuadamente el contenido, intentando emplear parrafos no muy extensos y utilizando adecuadamente títulos que permitan jerarquizas y estructurar visualmente el contenido. Si vemos, que un determinado artículo podría exceder el tamaño recomendado, podríamos plantearnos la posibilidad de dividirlo en dos partes (cuidando por supuesto, que ambas tengan tamaños equiparables, no sea que una primera parte este rondando las 1000 palabras para luego hacer una segunda parte de 100, mejor sería dos de 550). De esa manera tendremos un doble refuerzo, el haber usado un tamaño de artículo adecuado como el haber generado dos artículos que luego puedan ser indexados.

¿Que nos quedamos cortos? Quizás tengamos que pensar un poco mejor la necesidad del artículo ¿cuenta todo lo necesario? Si tenemos claro que no hay nada más que añadir al artículo, mejor es no meter paja, no sea que al final nos perjudique. También cabe la posibilidad de juntar el artículo con otro que pueda estar relacionado en un clásico «dos consejos para…» Y si no queda más remedio, pues a publicar de inmediato, sin pensarlo una vez más y sin pensar en que es corto.

Revisando la estrategia de conseguir enlaces a nuestra web

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Conseguir enlaces hacia nuestra web ha sido siempre uno de los puntos clave a la hora de intentar mejorar el SEO de una web, al menos en el pasado. Pero los algoritmos de Google son cambiantes y con cada revisión nos encontramos con que hay cosas que dejan de funcionar como lo hacían antes, en el afan continuo de Google de ofrecer resultados cada vez mejores. Así pues, ahora el rey es el contenido y cuando diseñemos nuestra estrategia de Link Building deberemos tenerlo en cuenta y no emplear estrategias pasadas que ahora no funcionarán (es más, hasta podrían penalizarnos).

Link BuildingPor tanto, ¿que enlaces hay que evitar? Antiguamente, eran muchos los que recurrían a directorios genéricos donde incluir sus enlaces (de hecho, aún hoy en día siguen llegando propuestas de ese estilo algo enmascaradas), ahora esos directorios genéricos deben desecharse. También los medios de publicación de artículos son un lugar del que mantenerse cuanto más alejado mejor. Cuando hagamos un intercambio de enlaces, deberíamos intentar evitar que estos aparezcan en pies de página o blogrolls. Por supuesto, hay que evitar enlaces en sitios que no encajen con nuestra la temática, que parezcan metidos a calzador por el simple hecho de eso, de lograr un enlace, como siempre se dice, hay que intentar evitar cosas poco naturales.

Así pues, eso es lo que evitaremos, pero también debemos concentrarnos en conseguir enlaces que si nos interesen ¿y donde serán estos? Buscaremos que los incluyen páginas web de gran valor, si es una web reconocida en un sector determinado siempre será beneficioso. Por supuesto, aquellas webs que tengan una comunidad grande y que se mueve serán muy beneficiosas, ya que si logramos aportar contenido de su interés tendremos una gran masa de usuarios que pueda contribuir a su difusión. Por supuesto, conviene que el contexto donde esté incluido el enlace tenga que ver con el destino del mismo, de nada servirá incluir un enlace a una página que no tenga nada que ver con lo que se está leyendo, pues el usuario saldrá pitando. Deberemos cuidar los anchor-text y tener cierta variedad, lo mismo que con las landing pages a las que les lleven esos enlaces.

A grosso modo, estos son algunos de los principios de cara a planificar nuestra búsqueda de enlaces. Por supuesto, si en el pasado hemos realizado una estrategia algo equivocada, no deberemos olvidarnos de intentar eliminar esos enlaces «equivocados» solicitándolo a los dueños de las webs, y en último caso empleando el formulario que Google ofrece para evitar que tenga en cuenta ciertos enlaces dañinos.

Cuatro detalles que no deberías descuidar en tu web

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Al igual que en la vida real, un negocio no puede descuidar su imagen, la web de un negocio tampoco debe presentarse de forma descuidada. Porque una mala imagen puede hacer que un potencial cliente simplemente ni siquiera se plantee el hecho de adquirir nuestro producto o servicio, por muchos beneficios o ventajas que este pueda ofrecerle y todo eso sin antes «probar» o «consultar». Y todo por descuidar la imagen.

De esta forma, nadie gustaría de encontrarse con un producto con aspecto deteriorado, con polvo sobre estanterías o con un aspecto desaliñado de los dependientes. Pues bien, en la «vida online» para un poco de lo mismo. Y en el caso de la web ¿que cosas son las que deberíamos evitar para no mostrar ese aspecto desaliñado y descuidado?.

Una de las cosas más importantes a día de hoy en la web es el contenido, y no solo porque Google lo dice, sino que debemos revisar convenientemente los contenidos que ofrecemos y evitar tener datos desactualizados. No hay nada peor que eso, ya que muestran dejadez y abandono. Acaso, ¿si vemos una tienda con aspecto antiguo no pensamos que todo lo que hay dentro será también antiguo? Así pues debemos cuidar de mantener la información importante actualizada como podría ser los datos de contacto, intentar actualizar nuestras descripciones de productos/servicios y evitar referencias antiguas siempre que sea posible (y estos solo deberían aparecer a modo historial si es necesario).

Pero para que queremos contenido si la página no funciona como debe. Así pues tener una sección de la web que no funciona es como tener en la tienda una máquina para arreglar un determinado producto y que este no funcione, un auténtico desastre. Deberemos por tanto asegurarnos que todas las secciones de página funcionan correctamente.

Dice el refrán, que más vale una imagen que mil palabras. Pero si esa imagen es mala, mejor sería no ponerla ya que estaríamos ofreciendo de nuevo señales de dejadez y ofrecerá una mala sensación, por tanto evitemos incluir imágenes de mala calidad. Aunque tener imágenes hoy en día es un aspecto importante si estas no contribuyen sino que podrían perjudicar, es mejor tener un texto solo que acompañado de malas imágenes.

Por último, debemos cuidar el diseño y la estructura de la página. Y es que si todo esa mal organizado, posiblemente el visitante se perderá en el caos de nuestra página y acabará por abandonarla sin haber logrado encontrar lo que buscaba. También debemos intentar que el diseño se adapte lo máximo posible a los tiempos que corren, porque no nos olvidemos que estamos en internet y aquí es todo muy dinámico y se busca siempre estar al día. Por tanto hay que evitar tener una estructura desorganizada y un diseño anacrónico.

Cuatro cosas evidentes pero que a veces podrían olvidársenos y dar al traste con cualquier proyecto online.

Una Landing page específica crucial para optimizar una campaña en AdWords

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El posicionamiento orgánico (SEO) es algo crucial para la existencia de cualquier proyecto online. Sin embargo, este posicionamiento orgánico en muchos casos requiere del acompañamiento de una campaña de promoción mediante Google Adwords (SEM) para tratar de generar tráfico constante y suficiente para garantizar la viabilidad del mismo. Cuando muchos se acercan a la herramienta de Google Adwords creen que basta con decidir las palabras clave que queremos, crear el anuncio y establecer el presupuesto, eso bastará para generar el tráfico que esperamos.

!Craso error! Y es que cualquier campaña en Google Adwords puede llegar a ser un completo fracaso, aun a pesar de haber establecido esos parámetros adecuadamente. ¿Entonces, donde esta el fallo? En las Landing page. Y es que muchas veces nos olvidamos de que los enlaces en los que harán click los usuarios les van a llevar a una página nuestra, y creemos que las que ya tenemos son suficiente como para lograr captar el objetivo de atraer un cliente o una compra. Así pues tendremos que crear Landing Page optimizadas para nuestras campañas, las cuales generarán seguramente una menor tasa de rebote. Estas tendrán que incluir elementos que animen a los visitantes a convertirse en esos clientes que buscamos. Para ello se harán Landing pages que vayan preparando el proceso de conversión, capturando algunos datos (que luego agilicen el proceso de conversión) por lo que tendrá que lograrse dar la suficiente motivación al visitante para que incluya sus datos en este paso.

Así pues, seamos conscientes que si planeamos una campaña de Adwords debemos tener una Landing Page optimizada, no podemos limitarnos por ejemplo a enlazar con una página de nuestro catálogo y esperar que con eso baste para que se genere la conversión.

Se puede cambiar el nombre en un proyecto online y sobrevivir al cambio

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Cuando ha pasado un tiempo y un proyecto online ha generado cierta presencia en la red, se antoja cuanto menos engorroso la mera idea de tener que cambiar el nombre del mismo con lo que todo ello conlleva. Sin embargo, hay veces, que la situación así puede requerirlo y no queda más remedio que cambiar de nombre. Eso trae consigo ciertos problemas, ya que todo el posicionamiento e imagen de marca generada para la anterior nomenclatura puede quedar simplemente convertida en cenizas, no servir para nada. Sin embargo, a lo largo de la historia online, hay varias muestras que se puede sobrevivir a un cambio de nombre y es más, incluso con gran éxito. Cierto es que cuanto más tiempo pasa, más cuesta plantearse un cambio, pero no por ello no debes hacerlo si las circunstancias así lo requieren. Necesitarás un tiempo para recuperar parte de tu tráfico, lograr volver a posicionar tu seguramente nuevo dominio, etc. Pero planificándolo (avisando con tiempo de antelación suficiente, haciendo un adecuado uso de listas de mailing, etc) todo adecuadamente no debería suponer mayores problemas. Por tanto, si tienes que cambiar de nombre de tu proyecto online por causas externas o porque crees en la necesidad de dicho cambio, adelante, no tengas miedo, aunque eso si, prepárate para tener que hacer algo de trabajo.

Keyword Stuffing, ¿porqué debemos evitarlo?

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Quizás nunca habías oído hablar de este concepto: Keyword Stuffing, pero de pronto has recibido un mensaje en tu cuenta de Webmaster Tools avisando que has incurrido en dicha técnica y que tu sitio web podría ser penalizado dentro del buscador de Google y !entonces saltan todas las alarmas!

Bien, lo primero para poder solucionar este problema es saber que es eso de Keyword Stuffing. Pues bien, se trata de un concepto simple, un exceso de palabras clave (o keywords). Esto puede pensarse que en un principio podría beneficiar al posicionamiento, pero Google trabaja porque los resultados sirvan a los usuarios, así pues si estos llegan a una página donde lo único que hay es un montón de frases repitiendo siempre los mismos términos y con poca información real sobre el contenido que se buscaba, acabarán molestándose por la falta de utilidad de la página.

¿La solución? Pues si tus intenciones son buenas, es relativamente fácil. Tendrás que ajustar la densidad de palabras clave. Por ejemplo,  de cada 100 palabras, no debes tener 50 haciendo referencia a un mismo concepto, debes reducir dicha proporción hasta situarla en niveles mucho más bajos (en torno al 5% es más que de sobra). Para ello hay dos caminos, o reducir las palabras clave sobrantes o aumentar el texto. Sin duda lo más habitual suele ser lo primero, y también lo más sencillo. Como siempre, lo único que se puede recomendar es usar el sentido común, así nunca llegaremos a situaciones de este tipo (y hay algunos plugins por ejemplo que nos ayudan a controlar la densidad de palabras clave). Por último, añadir, que Google valorará que en caso de que se haya dado una situación de keyword stuffing, se documente adecuadamente para valorar correctamente futuras acciones.

La conversión… ese gran objetivo en cualquier proyecto online

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Tenemos un sitio web de lo más bonito. Tenemos un catálogo de producto increíble. Tenemos unos precios escandalosos. Lo que ofrecemos es lo más novedoso. Tenemos muchas visitas. Y aún a pesar de todo esto, parece que el contador de compras no se mueve, o al menos no tan rápido como nos gustaría. ¿Que sucede? Sin duda, este es el gran temor de muchos proyectos online, el no lograr conversiones.

Es decir, que cuando hablamos de conversiones, estamos hablando de visitantes que se acaban convirtiendo en clientes. Que contratan un servicio o adquieren un producto que ofertamos en nuestra web. Este es el santo grial de cualquier proyecto online. Para saber la razón por la cual no logramos convertir, es necesario realizar un correcto seguimiento de las visitas que recibimos, lo cual nos ofrecerá un feedback que nos permitirá ir depurando el sitio web de cara a lograr una mayor tasa de conversión.

Así pues, de esa manera podemos ir analizando si un cambio en un título, en una imagen, un color, contribuyen a una mejor conversión o no de nuestras visitas. Pero si no implementamos un sistema de analítica y estudiamos los resultados nunca podremos hacerlo, perdiendo así la noción de porque no logramos esas conversiones. El proceso de optimización para maximizar las conversiones, requerirá de tiempo, pero sin duda, a largo plazo merecerá la pena y nos permitirá lograr que finalmente nuestros objetivos se logren de una forma mucho más eficiente.

Buffer te ayuda a difundir los contenidos en las redes sociales

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buffer-logoSi tienes un blog, sabrás de la importancia que tiene el difundir los contenidos que publicas en este a través de las redes sociales. De esa forma estarás contribuyendo a generar más tráfico a tu blog, y tus seguidores encontrarán en todo momento tus publicaciones. Pues bien, para aquellos webmasters que quieren ganarle tiempo al reloj y que necesitan hacer que las publicaciones su blog basado en WordPress lleguen a las redes sociales de la forma más rápida posible, existe una herramienta como Buffer.

Buffer puede funcionar como plugin en tu navegador de forma que podamos compartir rápidamente en nuestros perfiles algún contenido que hayamos visto interesante mientras navegábamos por la web, pero lo que nos interesa es la creación de una conexión con nuestro blog. Para ello, lo primero será crear una cuenta en Buffer y conectarla con nuestros perfiles en las redes sociales (tener en cuenta aquí que no es lo mismo un perfil de Facebook que una página, no sea que por descuido empecemos a publicar en nuestro perfil en lugar de en una página que administramos), luego deberemos instalar en nuestro blog el plugin WP To Buffer.

Una vez instalado el plugin y tras activarlo, nos indicará que necesitamos un Token para que pueda iniciar la publicación de contenidos. Si no hemos creado previamente la app, en esa misma página nos remitirá a un enlace para crear la app (o canal de conexión) con Buffer. Allí introduciremos los datos que nos pide y tras crear nuestra app tendremos el token que necesitamos. Una vez introducido se nos habilitará la opción para conectar nuestro blog con aquellos perfiles que escojamos. Podremos definir si queremos que la actualización de las redes sociales se produzca cuando publiquemos el contenido o cuando se actualiza, y también la estructura general del mensaje que se publicará.

Y así de sencillo. Con este útil servicio nos ahorraremos un montón de tiempo para actualizar los contenidos en las redes sociales. Por supuesto hay que tener que este tipo de herramientas ofrecen una forma «automatizada» de publicar, pero no son nuestro sustituto en las redes sociales. Ayudan a publicar las actualizaciones de contenidos, pero si queremos mantener cierta interacción en las redes, seguiremos necesitando estar presentes. Si nuestros seguidores ven que solo se publica contenido de forma automatizada, al final podría generarse también una cierta sensación incomoda que reste el valor real que tienen este tipo de medios de comunicación.