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La importancia del posicionamiento

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¿Porque debemos ocuparnos del posicionamiento de nuestro sitio web? El posicionamiento de un sitio web es una parte fundamental para el éxito o fracaso del mismo, por muy bien hecha que esté una página, si no tiene visitantes su fracaso está asegurado. ¿Y cual es la principal fuente de visitantes? (al menos por ahora, aunque las redes sociales están cambiando esto en parte) Los buscadores de Internet, como son Google, Bing o Yahoo. Pues bien, a modo de muestra vamos a dejar unas estadísticas resultado de una investigación donde se muestra que parte se lleva cada página según su posición en los resultados:

  1. Quien ocupa la primera posición de un buscador se lleva el 42.25% de los clics
  2. El que está en segunda posición recibe un 11,94% de clics
  3. El tercero un 8,47%
  4. El cuarto un 6,05%
  5. El resto de los resultados de página uno suman el 5% del tráfico
  6. Los diez resultados de página uno suman en total un 89,71% del tráfico
  7. Los diez siguientes, en página dos, un 4,37%
  8. A la tercera página solo llegan un 2,42% de los usuarios
  9. A la quinta, un 1,07%
  10. Y más allá de la quinta página, no existes

¿Es o no importante el posicionamiento? Está claro que si no estás entre los diez primeros tienes pocas posibilidades de obtener visitantes, así que te recomendamos que te preocupes del posicionamiento de tu página web. Si necesitas información o asesoramiento en este sentido no dudes en contactar con nosotros en el email admin(arroba)igestweb.es.

Google +1 en tu sitio web

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Los buscadores de Internet están entrando en una nueva etapa. La irrupción de las redes sociales en Internet han cambiado la forma de entender Internet. Estas han ganado una importante cuota a los buscadores como generadores de tráfico y los buscadores los saben. Así pues, el grande entre los Buscadores, Google, presentó hace algún tiempo su nueva herramienta +1 que permitía a los usuarios dar un voto a favor a los sitios web en los resultados de las búsquedas ofrecidas. Pero ahora, en Google han decidido dar un paso más allá, y de la misma forma que los botones «Me Gusta» de Facebook o el recién lanzado boton «Sigueme» de Twitter, ahora Google ofrece a los propietarios de los sitios web la posibilidad de poner el botón +1 de Google. Para ello basta con acceder a la página habilitada por Google para configurar tu propio boton +1, donde obtendrán el código a incluir en sus páginas web. Lo que todavía no está tan claro, es como afecta en los resultados del buscador este botón, pero no obstante no debe pasarse por alto esta nueva función de Google y tratar de aprovecharla para mejorar el posicionamiento de nuestra web. Sin duda, esta nueva función es una muestra de como las redes sociales están cambiando el mundo online, y en Google no quieren dejar pasar su tren…

Consejo SEO: Enlaces permanentes (permalinks)

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Los permalinks o enlaces permanentes es el nombre que recibiría cada contenido de un sitio web. Si es una página convencional, los enlaces permanentes serían las urls de cada una de las páginas que componen el sitio, en un blog, la url que tiene cada post, cada categoría, cada etiqueta. En resumidas cuentas son el conjunto de urls que componen nuestro sitio.

Cuando usamos un sistema de gestión de blogs como podría ser WordPress, nos encontramos que por defecto los enlaces permanentes que se crean son de la forma http://tusitio.com/?=120 algo poco relevante tanto para nuestros visitantes como para los buscadores. Y es que a los buscadores les gusta encontrarse palabras clave en las urls para poder mejorar nuestro posicionamiento, así pues si en lugar de una url como la anterior tuviesemos otra como esta http://tusitio.com/noticia-de-interes/ los buscadores la verán con mejores ojos a la hora de posicionarnos.

Pues bien, conseguir esto último en WordPress no requiere de mucho esfuerzo. Simplemente necesitamos acudir a la pestaña Ajustes en nuestro menú de gestión del blog y allí encontraremos la opción de Enlaces Permanentes donde podremos escoger la opción adecuada. Una vez elegido el formato de nuestros permalinks, recomendamos que no se cambie para evitar posibles errores de indexación en los buscadores. En caso de encontrar algún problema para realizar este cambio, podría ser necesario que modificásemos los permisos del archivo .htacces que hay en el directorio donde se almacenan los archivos del blog.

Si tienes un sitio web con una programación propia, deberías aplicar esta misma técnica, evitando por ejemplo urls como http://www.tusitio.com/tienda/buscar.php?id=1&categoria=publicos Sería mucho más amigable para los buscadores algo como http://www.tusitio.com/tienda/buscar/1/publicos/ Para esto necesitarás modificar el archivo .htacess escribiendo algunas reglas, pero eso ya será cuestión de otro artículo.

Consejo SEO: Posicionar imágenes

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Las estrategias SEO abarcan multitud de puntos, y uno que resulta muy curioso es el de las imágenes. Porque si aún no lo sabías, estas también pueden generar un tráfico muy importante para nuestro sitio web, por lo que conviene seguir algunos consejos para tratar de que la versión de los buscadores para imágenes situe en buenos puestos las imágenes que empleamos en nuestro sitio web.

  • Darle un nombre apropiado a la imagen, que es lo que se conoce como naturaleza de la imagen o concordancia. Es importante usar palabras clave en la imagen y que estas además tengan que ver con lo que aparece en ella. Así por ejemplo podríamos tener una imagen donde aparece una flor que se utiliza mucho en bodas, por lo que podríamos poner algo así: anturium-bodas.jpg. También debemos cuidar los caracteres usados, procurando evitar caracteres extraños, por ejemplo es preferible usar «-» que  «_» para separar palabras en el nombre y no usando caracteres que los robots de los buscadores no puedan identificar correctamente.
  • El tamaño si importa, aunque no está demostrado 100% que el tamaño de una imagen influya en su posicionamiento siempre que sea posible conviene usar imágenes de tamaños medianos (entre 500px y 800px de ancho) y cuyo tamaño no exceda los 60KBs.
  • La calidad de la imagen, cuanto mejor sea mejor. Por tanto deberemos tener muy en cuenta el editor que usemos para ajustar las imágenes que usaremos en nuestra web.
  • Los formatos más aceptados son .jpg, .gif y .png en dicho orden, por lo que conviene que nuestras imágenes estén en uno de esos formatos.
  • El contenido de la imagen en si importa, los buscadores tienen herramientas que realizan un reconocimiento de las imágenes de forma que si por ejemplo se buscan imágenes de un personaje famoso las imágenes que no tengan muchos añadidos y tengan la imagen del famoso en primer plano tendrán mejor posicionamiento.
  • El texto alternativo de las imágenes. A la hora de programar la web, hay quienes olvidan incorporar el atributo alt a sus imágenes porque no es imprescindible. En el Alt Text (texto alternativo) se puede poner una serie de palabras clave relacionadas con la imagen y para la labor de posicionamiento es fundamental la existencia de este atributo.
  • Por último el atributo title de la etiqueta img. Aunque no es del todo relevante (actualmente el Alt Text tiene mucho más peso en el posicionamiento del buscador), el título de una imagen es un elemento de interacción con el usuario al mostrarse cuando pasamos el ratón por encima de la imagen, así que como no solo hay que pensar en los buscadores, no dejéis de incluirlo, vuestros lectores os lo agradecerán.

 

Mejorando los mensajes en Facebook

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Las redes sociales se han convertido en el aliado ideal para las labores de marketing online de los sitios webs. Crear un perfil en Facebook es cuestión de unos pocos minutos, pero la cuestión es luego hacer que ese perfil cumpla con su función y que no se quede en algo que simplemente está ahí porque tiene que estar, pero que no genera ningún contenido ni valor añadido. Así pues a continuación os mostramos algunas conclusiones extraídas de un estudio de la compañía BuddyMedia para hacer que nuestras publicaciones en Facebook sean más efectivas.

  • Hay que cuidar la longitud de los mensajes. Según revelan en el estudio los que tienen menos de 80 caracteres tienen más éxito que los que superan dicha cifra. Hasta un 27% más atractivos serían los mensajes más cortos publicados en facebook.
  • La hora a la que se publican los mensajes si importa. Si bien la mayoría de mensajes publicados en Facebook lo hacen en los horarios laborales más habituales, hay más actividad fuera de estos horarios. Esto posiblemente tenga que ver con la mala imagen que puede tener estar consultando las redes sociales en horario laboral.
  • Si la hora influye, el día de publicación también afecta. Los mensajes publicados jueves o viernes tienen un 18% más de respuesta y los publicados los sábados son los que menos actividad registran.
  • Enlaces acortados, a la hora de publicar mensajes que incluyan enlaces a alguna página externa son más recomendables los enlaces completos que los acortados, siendo los primeros hasta tres veces más efectivos. Está claro que a la gente le gusta saber cual es el destino del enlace, y los muchos ataques que se han aprovechado de los acortadores de enlaces no hacen sino reforzar esto.
  • Palabras clave. Al igual que en los buscadores es necesario cuidar mucho las palabras que empleamos en los mensajes de cara a quienes los leen. Hay que cuidarse de usar palabras demasiado directas como «ahorro» , «exclusivo» siendo más efectivas otras como»nuevo» o «ganar». Por otra parte las palabras que más comentarios generan en orden serían: post, comment, tell us, check, like, submit, share, click, take, visit, become a fan, shop, order. Mientras que en el caso de los «me gusta» generados, las palabras más recomendadas en orden serían: like, take, submit, watch, post, check, comment, click, shop, visit, become a fan, tell us, share, see, order.

Así pues, siguiendo estos consejos, esperamos que logréis mejorar la actividad generada por vuestros mensajes en Facebook.

Consejo SEO: Poner títulos descriptivos a las páginas

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Cuando creamos un sitio web nuestro claro objetivo es lograr luego el mayor número posible de visitas. Para ello necesitamos que los buscadores nos posicionen bien y para lograr esto, tendremos que hace una buena labor de optimización de nuestro sitio web. Si nuestro sitio web no está bien optimizado, los buscadores tenderán a olvidarse de el en sus resultados de búsquedas o nos mostrarán en posiciones atrasadas (con lo cual casi es como si no apareciesemos).

Un gran error que a veces se comete durante la programación del sitio web es olvidarse que tanto para el usuario como para los buscadores necesitamos diferenciar adecuadamente las páginas de nuestro sitio web. Así pues, los buscadores si no son capaces de diferenciar dos páginas adecuadamente podrían desechar alguna de ellas, reduciendo así el número de posibles resultados de nuestro sitio web. Es decir, que cuantas más páginas de nuestro sitio web tenga indexadas el buscador, más posibilidades hay que alguna de ellas se pueda incluir en los resultados de las búsquedas. Por tanto, necesitamos que el buscador sepa diferenciar bien nuestras páginas y así no omita páginas. Para saber cuantas páginas tiene indexadas de nuestro sitio web por ejemplo Google podemos escribir en el cuadro de búsquedas lo siguiente site:http://www.tupagina.dominio De esta forma en los resultados de la búsqueda se nos devolverá una lista de las páginas indexadas y el número total de páginas indexadas, que nuevamente decimos, cuantas más haya mejor.

Y ahora bien, como diferencia el buscador las páginas entre si. Evidentemente la primera criba la hace a través de urls, pero otro factor muy importante es el Título de la página. De esta forma, podríamos tener dos páginas con diferentes urls, pero con el mismo título y el buscador podría considerar que se trata de un resultado redundante, por lo que podría omitir una de las dos (y quizás la que omita es la que más nos interese a nosotros). Así pues no debemos olvidarnos, de que cada página de nuestro sitio web tenga un título único e identificativo. Para ello simplemente debemos recordar poner el título adecuado en la etiqueta <title> de la cabecera de nuestras páginas.

Luego esto deberemos combinarlo con la necesidad de poner en el título de nuestra página alguna de las palabras clave para tratar de mejorar los resultados de búsquedas, pero sin abusar, lo primero es lograr identificar adecuadamente la página. Así pues algunos caen en el error de intentar poner en los títulos de todas las páginas de su sitio web, las palabras clave con las que intentan posicionarse, logrando con ello confundir al buscador, y haciendo que parte de los resultados se vean omitidos por este motivo.

Así pues si imaginamos una web con varias secciones dentro de las cuales se incluyen los distintos productos o servicios, lo habitual sería que la página principal llevase el título del sitio web en cuestión. Las páginas de sección deberían incluir en el título el nombre de la sección, muchas veces seguido del nombre del sitio web. Y cuando estamos en la página de un producto/servicio, suele incluirse en el título únicamente el nombre del producto/servicio (a veces nuevamente seguido del nombre del sitio web, aunque no suele ser necesario). De esta forma, los buscadores tendrán mejor criterio a la hora de clasificar las páginas de nuestro sitio web, y ello redundará en mejores resultados de búsquedas para nuestro sitio web.

Nueva versión de Google Analytics (aún en beta cerrada)

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El servicio Google Analytics es muy conocido por la mayoría de webmasters, responsables de algún blog o responsables SEO de un sitio web. Se trata del servicio que Google ofrece para realizar un seguimiento de las visitas a nuestros sitios web, que aporta una extensa y detallada información sobre estas, lo cual puede ayudarnos en la planificación y seguimiento de nuestro sitio web. Ahora, tras algún tiempo sin grandes novedades, han anunciado que se pondrá en marcha una nueva versión, que servirá para mejorar aún más el servicio.

Entre las mejoras que aporta esta nueva versión tendemos que destacar un rediseño de la interfaz, a la cual se le incorporarán más componentes AJAX para mejorar su usabilidad y funcionalidad. Se ha trabajado en mejorar la administración de cuentas y usuarios haciendo que esta tarea vea mejorada ostensiblemente su sencillez y funcionalidad. Se han renovado los informes personalizados, pudiendo realizar más y mejores segmentaciones para sacar la información relevante de las visitas a nuestro sitio web. Estos segmentos además, podrán ser comparados de una forma mucho más sencilla. Por último se han incorporado unos cuadros de mandos más potentes con más opciones de visualización, pudiendo incluso tener varios (a diferencia de la anterior versión donde solo se podía tener uno).

Por ahora, la nueva versión está en beta cerrada, pero si quieres probarla antes que esté a disposición de todos los usuarios puedes apuntarte en esta página, creada especialmente para la ocasión.

Visibilidad de un sitio web

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El otro día hablabamos del Branding, o sea como tratar de construir marca en torno a nuestro sitio web. También hemos hablado del SEO y como necesitamos mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores. Todo esto se engloba dentor de lo que denominaríamos la visibilidad de nuestro sitio web. La visibilidad es precisamente como su nombre indica, el hecho de que la gente vea nuestro sitio web, bien sea a través de los buscadores, las redes sociales, a través de servicios de enlaces, blogs, etc…

Cuantas más formas tengamos de hacer visible nuestro sitio web mejor. Para ello tenemos distintos medios, por un lado los buscadores y sus resultados, directorios de páginas webs, otras páginas web, blogs de opinión, redes sociales, servicios de geolocalización, y debemos utilizar todos de forma adecuada. Podríamos determinar tres tipos de acciones para ganar visiblidad:

  1. Referencial: cuando logramos aparecer en sitios webs (ya sean directorios, páginas de otras empresas, en blogs o los ya mencionados resultados en buscadores).
  2. Editorial: consistiría publicar artículos que hagan referencia a los servicios o productos que ofrecemos a través de nuestro sitio web (no solo se trataría de conseguir que pongan un enlace a nuestra página, sino que se hable de lo que hacemos).
  3. Comunitaria: cuando participamos en una red de internet (facebook, twitter, linked-in) representando a nuestro sitio web.

Así pues trabajando en esos tres frentes podremos intentar mejorar la visibilidad de nuestro sitio web. Y si queremos comprobar que tal lo estamos haciendo, tenemos por ejemplo servicios como SiteScore que nos dará una puntuación y comentarios sobre la situación de nuestro sitio web.

Branding no es SEO pero ayuda

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Erich Sdmith, CEO de Google hace algún tiempo declaraba:

“ Internet se está convirtiendo en un agujero putrefacto donde reina la información falsa. Tenemos que encontrar indicativos sólidos de credibilidad, y las marcas (marcas comerciales) son la solución, no el problema.

Las Marcas son una buena forma de salir de ese agujero de información falsa.

Estamos totalmente conectados a las marcas. Están tan fundamentalmente conectadas con el ser humano que no hay marcha atrás. Tiene que tener un componente genético. ”

Como vemos nos hablaba del concepto de Marca, y algunos concluyen de estas palabras, que Google está dando más importancia a las marcas dentro de los algoritmos de su buscador, ya que el sistema basado únicamente en los enlaces empieza a convertirse en un completo atolladero.

Y las marcas nos llevan al «Branding», que no es otra cosa que el concepto de crear marca. Por tanto, ya no solo se trata de buscar enlaces y de generar contenidos. Sino que estos deben buscar apoyar la imagen de marca de nuestro sitio web.El branding, ayuda a que dentro de este mundo tan homogeneo podamos diferenciarnos de nuestra competencia, y eso Google lo sabe, por lo que si hemos logrado crear una buena imagen de marca, tendremos mejores y más posibilidades de salir bien situados en los resultados de su buscador.

Algunas preguntas que nos deberíamos responder en el proceso de creación de marca serían:

  • ¿Por qué y para qué debe existir esta marca?
  • ¿Qué pasaría en el mercado si no existiera?
  • ¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
  • ¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?
  • ¿A quién se dirige la marca?
  • ¿Está llegando al segmento adecuado?
  • ¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?
  • ¿Qué imagen están recibiendo y percibiendo los clientes?

De esta forma tendremos unas cuantas ideas claras sobre como proceder adecuadamente y nuestros esfuerzos estarán mejor encaminados. Todo esto deberíamos englobarlo dentro de nuestra campaña de SEO ya que los buscadores no dejan de evolucionar y parece que el concepto de marca gana puntos a la hora de determinar los resultados.