Creando páginas web

Tener una página web y mantenerla no siempre es fácil, información y consejos para los webmasters

Servicio contra ataques DDoS de Google basado en PageSpeed

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DDoS son las siglas de ataque distribuido de denegación de servicio. Se trata de ataques que utilizan los ciberactivistas para atacar webs de instituciones o grandes empresas con las que no estan muy de acuerdo. Este tipo de ataques se ha extendido hacia otro sector, el de los medios de comunicación tal y como han puesto de manifiesto los recientes ataques a Diagonal o InfoLibre. El objetivo es sencillo, saturar los servidores para que nadie pueda acceder a los contenidos de estas páginas que están siendo atacadas.

Pues bien Google en su afan de seguir trabajando por evitar la censura en Internet, ha lanzado un nuevo servicio llamado Project Shield el cual serviría para tratar de proteger una web de los ataques DDoS. Este servicio pensado para medios de comunicaciones, ongs o grupos políticos que suelen ser objetivo de este tipo de ataques debido a sus actividades, tratando así de proteger la libertad de expresión de los mismos.

Esta herramienta estaría basada en el servicio PageSpeed, que trata de mejorar los tiempos de carga de las páginas, de forma que todas aquellas páginas que funcionen con la tecnología de PageSpeed estarán protegidos por Project Shield. Este lo que hace es aunar los recursos, de forma que si cualquier página que use PageSpeed es atacada, podrá aprovechar los recursos del resto de páginas que hacen uso del mismo. Así pues el ataque tendría que ser lo suficientemente potente como para hacer caer todos las páginas que hacen uso de PageSpeed, en caso contrario no hará efecto.

Junto a este servicio, dentro de las herramientas de protección de la libertad de expresión en Internet, Google ha lanzado un mapa digital para ver el estado de ataques DDoS globales y el proyecto uProxy que permitiría eludir las herramientas de censura online.

¿Se puede salvar un dominio marcado como Pure Spam?

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Bueno, la respuesta es que si, pero eso requerirá de un gran esfuerzo y mucho trabajo. ¿Pero que es eso de Pure Spam? Es el calificativo que asigna Google a aquellos sitios que estaban orientados únicamente a generar SPAM mediante diferentes estrategias, lo que en el argot se conoce como Black Hat (sombrero negro). Una vez recibida esta calificación, es necesario un arduo proceso para que Google reconsidere la situación. Normalmente, para que un dominio reciba esta calificación es que se ha actuado conscientemente para ello, intentando obtener el máximo beneficio antes que Google «cazase» la situación, pero podría ser el caso de por ejemplo alguien que compra un dominio y su anterior propietario haya sido el que generase la situación. Bien, en ese caso, aún hay una posibilidad, el dominio aún puede salvarse pero requiere de una demostración de que las cosas no se van a repetir. ¿Merecerá por tanto el esfuerzo? ¿No será mejor optar por contratar un nuevo nombre de dominio y ahorrarse así todo el trabajo? Por supuesto, aquí todo dependerá del proyecto, pero la realidad que tenemos que tener clara es que se puede conseguir. Y por cierto, mucho cuidado con posibles ataques que puedan llevar a que un dominio bajo vuestro sea calificado así dentro de los motores de Google.

Keyword Stuffing, ¿porqué debemos evitarlo?

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Quizás nunca habías oído hablar de este concepto: Keyword Stuffing, pero de pronto has recibido un mensaje en tu cuenta de Webmaster Tools avisando que has incurrido en dicha técnica y que tu sitio web podría ser penalizado dentro del buscador de Google y !entonces saltan todas las alarmas!

Bien, lo primero para poder solucionar este problema es saber que es eso de Keyword Stuffing. Pues bien, se trata de un concepto simple, un exceso de palabras clave (o keywords). Esto puede pensarse que en un principio podría beneficiar al posicionamiento, pero Google trabaja porque los resultados sirvan a los usuarios, así pues si estos llegan a una página donde lo único que hay es un montón de frases repitiendo siempre los mismos términos y con poca información real sobre el contenido que se buscaba, acabarán molestándose por la falta de utilidad de la página.

¿La solución? Pues si tus intenciones son buenas, es relativamente fácil. Tendrás que ajustar la densidad de palabras clave. Por ejemplo,  de cada 100 palabras, no debes tener 50 haciendo referencia a un mismo concepto, debes reducir dicha proporción hasta situarla en niveles mucho más bajos (en torno al 5% es más que de sobra). Para ello hay dos caminos, o reducir las palabras clave sobrantes o aumentar el texto. Sin duda lo más habitual suele ser lo primero, y también lo más sencillo. Como siempre, lo único que se puede recomendar es usar el sentido común, así nunca llegaremos a situaciones de este tipo (y hay algunos plugins por ejemplo que nos ayudan a controlar la densidad de palabras clave). Por último, añadir, que Google valorará que en caso de que se haya dado una situación de keyword stuffing, se documente adecuadamente para valorar correctamente futuras acciones.

La conversión… ese gran objetivo en cualquier proyecto online

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Tenemos un sitio web de lo más bonito. Tenemos un catálogo de producto increíble. Tenemos unos precios escandalosos. Lo que ofrecemos es lo más novedoso. Tenemos muchas visitas. Y aún a pesar de todo esto, parece que el contador de compras no se mueve, o al menos no tan rápido como nos gustaría. ¿Que sucede? Sin duda, este es el gran temor de muchos proyectos online, el no lograr conversiones.

Es decir, que cuando hablamos de conversiones, estamos hablando de visitantes que se acaban convirtiendo en clientes. Que contratan un servicio o adquieren un producto que ofertamos en nuestra web. Este es el santo grial de cualquier proyecto online. Para saber la razón por la cual no logramos convertir, es necesario realizar un correcto seguimiento de las visitas que recibimos, lo cual nos ofrecerá un feedback que nos permitirá ir depurando el sitio web de cara a lograr una mayor tasa de conversión.

Así pues, de esa manera podemos ir analizando si un cambio en un título, en una imagen, un color, contribuyen a una mejor conversión o no de nuestras visitas. Pero si no implementamos un sistema de analítica y estudiamos los resultados nunca podremos hacerlo, perdiendo así la noción de porque no logramos esas conversiones. El proceso de optimización para maximizar las conversiones, requerirá de tiempo, pero sin duda, a largo plazo merecerá la pena y nos permitirá lograr que finalmente nuestros objetivos se logren de una forma mucho más eficiente.

Buffer te ayuda a difundir los contenidos en las redes sociales

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buffer-logoSi tienes un blog, sabrás de la importancia que tiene el difundir los contenidos que publicas en este a través de las redes sociales. De esa forma estarás contribuyendo a generar más tráfico a tu blog, y tus seguidores encontrarán en todo momento tus publicaciones. Pues bien, para aquellos webmasters que quieren ganarle tiempo al reloj y que necesitan hacer que las publicaciones su blog basado en WordPress lleguen a las redes sociales de la forma más rápida posible, existe una herramienta como Buffer.

Buffer puede funcionar como plugin en tu navegador de forma que podamos compartir rápidamente en nuestros perfiles algún contenido que hayamos visto interesante mientras navegábamos por la web, pero lo que nos interesa es la creación de una conexión con nuestro blog. Para ello, lo primero será crear una cuenta en Buffer y conectarla con nuestros perfiles en las redes sociales (tener en cuenta aquí que no es lo mismo un perfil de Facebook que una página, no sea que por descuido empecemos a publicar en nuestro perfil en lugar de en una página que administramos), luego deberemos instalar en nuestro blog el plugin WP To Buffer.

Una vez instalado el plugin y tras activarlo, nos indicará que necesitamos un Token para que pueda iniciar la publicación de contenidos. Si no hemos creado previamente la app, en esa misma página nos remitirá a un enlace para crear la app (o canal de conexión) con Buffer. Allí introduciremos los datos que nos pide y tras crear nuestra app tendremos el token que necesitamos. Una vez introducido se nos habilitará la opción para conectar nuestro blog con aquellos perfiles que escojamos. Podremos definir si queremos que la actualización de las redes sociales se produzca cuando publiquemos el contenido o cuando se actualiza, y también la estructura general del mensaje que se publicará.

Y así de sencillo. Con este útil servicio nos ahorraremos un montón de tiempo para actualizar los contenidos en las redes sociales. Por supuesto hay que tener que este tipo de herramientas ofrecen una forma «automatizada» de publicar, pero no son nuestro sustituto en las redes sociales. Ayudan a publicar las actualizaciones de contenidos, pero si queremos mantener cierta interacción en las redes, seguiremos necesitando estar presentes. Si nuestros seguidores ven que solo se publica contenido de forma automatizada, al final podría generarse también una cierta sensación incomoda que reste el valor real que tienen este tipo de medios de comunicación.

¿Son las redes sociales la solución siempre? No

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¿No? Como se puede decir esto, en los tiempos que corren. Las redes sociales, son a día de hoy la tónica y parecen invadirlo todo. Y aún así, hay casos en los que sin lugar a dudas, es mejor no entrar en las redes sociales. ¿Como? Si, como leéis, hay casos en los que es mejor no estar presente en las redes sociales, y vamos a intentar explicarnos un poco más.

Sin lugar a dudas, las redes sociales, son una herramienta de comunicación y marketing, que gozan de un gran poder, que están al alcance de prácticamente cualquiera y que pueden ayudarnos enormemente en nuestros proyectos online. Pero todo esto requiere de una dedicación y esfuerzo, los cuales si no se van a poder poner sobre la mesa, es casi mejor no iniciar la andadura en las redes sociales.

Así pues, el primer paso a dar, es tener una formación mínima para afrontar nuestra entrada a las redes sociales, porque aunque muchos crean que estas se pueden usar de la misma forma que hacemos de ellas para un uso más personal, cuando estamos empleándolas con fin de apoyar un proyecto online profesional, las cosas son ligeramente diferentes. Es necesario cambiar un poco la mentalidad, no solo nos debemos limitar a hablar de nosotros mismos, hay que ser conscientes que eso puede ser perjudicial. También hay que tener en cuenta, que las redes sociales aunque ayudarán a mejorar nuestros resultados (siempre y cuando se haga un buen planteamiento), los resultados deben plantearse con unos plazos adecuados y no debemos aspirar a lograr objetivos rápidos, las redes sociales no sirven para eso. Como decíamos antes, es necesaria una cierta dedicación y esfuerzo, que requieren para ello o bien de formar al equipo que tendrá que trabajar con los perfiles de la red social o bien externalizar esta parte a profesionales ¿alguien no ha oído a estas alturas el concepto Community Manager? lo último a tener en cuenta, es que las redes sociales son un canal bidireccional, con lo cual, deberemos trabajar en ellas con una escucha activa, escuchando la opinión de nuestros fans/seguidores y elaborando respuestas adecuadas. En las redes sociales hay que mantener una comunicación activa con nuestro público.

Así pues, si no se tienen todas estas cosas en cuentas, efectivamente la respuesta es que no, que las redes sociales no son siempre la solución.

Elegir un buen hosting un importante paso para evitar el fracaso en un proyecto online

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Cuando uno se plantea iniciar un proyecto online, entre otros muchos elementos tiene que tomar una decisión al respecto del hosting (o alojamiento para los que les gusta de usar la lengua cervantina). Este aspecto, el del hosting, normalmente por desconocimiento suele tenerse en poca consideración, y el principal criterio para su elección suele ser el del precio. Así pues muchas veces se opta por elegir la opción más económica y listo, sin tener en cuenta muchos otros aspectos.

Error. El hosting, será el núcleo sobre el cual irá montado nuestro proyecto online, con lo cual realizar una mala elección puede redundar en una mala experiencia general. Y es que si pensamos una analogía con los coches, el hosting vendría a ser como el motor, mientras que el resto (el CMS y la página en si) sería la carrocería. Si tenemos un motor malo, da igual que pongamos una buena carrocería que ese coche no alcanzará las expectativas. Por otro lado, si tenemos un buen motor pero una carrocería desastrosa, podríamos hacer que la gente se aleje simplemente con verlo, sin probar las bondades de nuestro motor. Creo que esta analogía es bastante autoexplicativa.

Así pues debemos tener en bastante consideración la elección del hosting, ya que de el depende el rendimiento de la web. Así pues un mal rendimiento podría perjudicar a nuestros visitantes que impacientes por tiempos de carga lentos se vayan a la competencia. Si hay un número de errores de servidor elevados, nuestro posicionamiento en buscadores podría verse seriamente perjudicado. Y finalmente hay imprevistos, que dependiendo de donde tengamos contratado el hosting tendrán una mejor o peor solución.

HostingPor otro lado, cuando se realiza la contratación de un hosting/alojamiento se tiende a pensar en el corto plazo, error. Ya que eso nos lleva a contratar paquetes demasiado ajustados y que a largo plazo no serán suficientes, lo cual puede causar extraños incidentes al superarse cuotas de tráfico. También es importante donde esta localizado el servidor, ya que las latencias de acceso pueden perjudicar en el posicionamiento, además de que hay que tener en cuenta la ley de protección de datos si movemos nuestros datos al extranjero. También hay que tener en cuenta que de cara a mejorar las latencias, el dominio y el hosting conviene que estén contratados en el mismo proveedor, aunque siempre se puede optar por buscar opciones en sitios diferentes, no obstante una elección conjunta facilitará la puesta en marcha del proyecto.

Por tanto, no dejéis al azar esta decisión, es un punto muy destacado que determinará el devenir de vuestro proyecto online de la misma forma que pueda hacerlo un buen diseño.

Si no vas a actuar correctamente, mejor no entres en las redes sociales

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Hoy en día todo el mundo quiere estar en las redes sociales. Es una realidad que las redes sociales pueden ayudar mucho, pero también es cierto que si no se hace un buen planteamiento puede ser más contraproducente. Así pues tenemos que hacer un adecuado planteamiento para iniciar nuestra actividad en las redes sociales. De esta forma, lo primero que debemos decidir y que marcará el resto de nuestra estrategia en redes sociales es ¿que es lo que queremos conseguir? Cuales son nuestros objetivos con la presencia en las redes sociales. No tener un objetivo (u objetivos) concreto es como disparar sin apuntar, podemos acertar pero será solo de casualidad.

Una vez tenemos claro el objetivo, decidiremos que red social es la más adecuada. No debemos fijarnos solo en la cantidad de usuarios que cada una de las redes sociales dice atesorar. Lo que nos importa es el público que hay en cada uno y si este coincide con aquel al que pretendemos llegar con nuestra actividad en las redes sociales.

El siguiente paso que daremos será planificar los contenidos que publicaremos y cada cuanto tiempo lo haremos. Conviene tener claro este aspecto para lograr que nuestra actividad se corresponda con el objetivo que nos hemos planteado y a la vez cumpla las expectativas de quienes nos sigan en las redes sociales.

Y a partir de este punto, deberemos analizar si todo está funcionando como debe. Es decir, si cumplimos los objetivos que nos hemos planteado. A partir de ahí deberemos estudiar si tenemos que modificar algo o si debemos continuar haciendo nuestro trabajo como lo estamos haciendo. Y solo resta no abandonar en la tarea, cosa que se logrará solo si hemos realizado una adecuada planificación. Y es que no hay nada peor que encontrarse con un perfil sin actualizar desde hace meses… así pues, actúa correctamente o mejor déjalo para otro momento, las redes sociales pueden ayudarte pero solo si lo haces adecuadamente.

El contenido se afianza como estrategia de marketing online

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Los buscadores poner un gran énfasis sobre el contenido, y los usuarios también. Así pues, cada vez son más las empresas que basan sus estrategias de promoción online en la creación de contenidos. De esta forma, aunque la participación en redes sociales sigue siendo una de las principales acciones de las empresas, la creación de contenidos está en el siguiente escalón muy cerquita. Y es que todos son conscientes que la creación del contenido es a día de hoy uno de los aspectos más importantes.

Pero no debemos que para que cl contenido tenga algún efecto, debe ser capaz de llegar a los usuarios, así pues el canal de difusión es el complemento que requiere del contenido para tener algún éxito. El uno sin el otro no sirven de nada. Cuantos más canales de comunicación mejor, siendo la media de 6 opciones para las pequeñas empresas y de hasta 9 en el caso de las más grandes. Redes sociales, YouTube… la cuestión es intentar alcanzar el máximo de usuarios con nuestros contenidos.

Pero ¿y porqué usar el contenido como estrategia para promocionarnos? Pues bien, hay muchos factores, pero nos gustaría destacar que el contenido tiene a generar confianza en los usuarios, nos permite obtener mayor número de suscriptores y que estos estén más vinculados al proyecto. Por último destacar, que tiene a generar una mayor interacción con los usuarios, lo cual contribuye a promover más la imagen de marca.

Así pues, todos deberían tenerlo claro, hay que generar contenidos y hacer que estos lleguen al mayor número posible de usuarios.