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Cuidado con el SEO!!

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Ni siquiera en un día como el de hoy se puede descansar!! ¿O si? La verdad es que la posibilidad de programar las publicaciones es algo que se agradece ya que mientras este contenido se está publicando automáticamente, el que suscribe, estará disfrutando de un merecido día de Navidad. Pero vayamos al grano… !!cuidado con el SEO!!

¿Como? ¿Acaso no es el SEO imprescindible?

El SEO es una herramienta que nos ayuda a tener un sitio web lo suficientemente visible en los buscadores, lo cual permitirá que la gente llegue a nuestro sitio web. Así pues no es sino una parte más de una estrategia de marketing, de la misma forma que para lograr el éxito en otros terrenos, normalmente no tenemos una sola vía, sino que sumar varias opciones para lograr nuestros objetivos, en internet para hacer buen marketing de nuestra página web (y por tanto de los productos, servicios o contenidos que incluyan)  no solo podemos basarnos en el SEO. Importante si que es, pero no es la única vía para nosotros.

seo posicionamiento

¿Que peligros nos plantea el SEO?

Con el SEO lo que estamos haciendo es realizar una serie de optimizaciones para nuestra página web de cara a mejorar la posición dentro de los resultados orgánicos de los buscadores (es decir los que no son de pago). Esto funciona bien, pero casi siempre dentro de un marco de corto plazo, y es que esas optimizaciones son tan efímeras como los algoritmos en las que se basan. A fin de cuentas, el SEO no es más que el resultado de un proceso de análisis de aquellos factores que influyen en los algoritmos de los buscadores (principalmente se piensa en Google) así que si tenemos en cuenta que esos algoritmos pueden ir cambiando con el paso del tiempo, tenemos que el SEO no es algo inmutable ni por supuesto infalible (de hecho, los buscadores no dan datos de como funcionan sus algoritmos nunca, son solo suposiciones de lo que funciona en base a las pistas que dan y a la experiencia).

Por tanto debemos tener cuidado de no centrarnos solo en el SEO ya que como decíamos estaríamos descuidando otras estrategias. Las redes sociales no tienen nada que ver con el SEO pero pueden aportar grandes resultados, de la misma forma que una adecuada campaña de Google Adwords puede generar unos rendimientos mayores que los logrados con el SEO. El SEO suele estar orientado al corto plazo, y por tanto nos aleja de una visión más amplia de un proyecto y podría llevarnos a sufrir problemas si es necesario un recorrido más a largo plazo. Por último como hemos dicho, los algoritmos en los que se basa el análisis que luego lleva al SEO cambian. Por tanto, depender en gran medida de una optimización de este tipo puede hacer peligrar el proyecto, ya que un cambio en los algoritmos puede suponer una drástica reducción en las visitas recibidas de un día para otro, y si no tienes un plan de reserva puedes pasarlo realmente mal.

Conclusión

El SEO es algo necesario, pero no lo único para que nuestro proyecto web tenga visibilidad en internet. No poner todos los huevos en el mismo cesto, es un consejo que se puede aplicar en muchos ámbitos, y que no por proceder de generaciones anteriores que desconocían esto de internet, está fuera de lugar a la hora de hacer marketing online. Usar el SEO, es importante, pero no imprescindible, por tanto !cuidado con el SEO! No os dejéis llevar solo por cantos de sirena que prometen resultados increíbles en poco tiempo.

Plugin para WordPress para cumplir la ley en el tema de las cookies

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Hace algún tiempo que se aprobase la directiva 2009/136/CE de la Unión Europea que se conoce popularmente como la “ley de cookies”. Esta directiva de forma resumida lo que implica es la obligación de las webs corporativas a no instalar en el navegador del usuario cookies de seguimiento y otros tipos sin su consentimiento.

Así pues, cada vez más se ve ese aviso cuando uno inicia la navegación en los diferentes sitios webs y no deberíais dejar de adaptaros a esa directiva para evitar cualquier posible incidente.

¿Pero acaso estoy usando Cookies? Bien, seguramente si tenéis cierto conocimiento de lo que hacéis sabréis si estáis usando cookies o no, pero hoy en día es raro que no se haga uso de cookies, así pues, la respuesta es si en casi cualquier caso. Simplemente tenéis que pensar en un servicio que a buen seguro estéis usando, Google Analytics y ya tendréis esa respuesta afirmativa.

Bien, por tanto con esta idea en mente, vamos a ofreceros una ayuda para aquellos que uséis un blog basado en WordPress y hagáis uso de Google Analytics. La solución la tendréis en el plugin CookiesControl (no disponible actualmente el enlace). Este plugin permite mostrar el mensaje correspondiente la primera vez que el usuario accede a la web y si decide seguir navegando ya no se mostrará más. Tiene la posibilidad de incluir mensajes en varios idiomas (por defecto se incluyen el Castellano, el ingles y el Catalan). Como contra, decir que la primera página que si usamos Google Analytics, la primera página visitada no quedará registrada lo cual repercutirá en la analítica que hagamos de nuestro sitio web.

Siguiendo las instrucciones de la página del plugin no deberíamos tener mayores problemas para instalarlo y empezar a cumplir la normativa sobre el uso de cookies, así pues ya no tenéis excusas.

 

Como obtener una confirmación de lectura de tus emails en GMail

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Muchos son los usuarios que cuando empiezan por primera vez a utilizar GMail echan algo de menos. Y no es otra cosa que la opción para añadir una confirmación de lectura de los emails que se envían. Muchos son los que quieren saber si sus mensajes han sido leídos, pero GMail no ofrece dicha función por defecto. Si queremos incluir dicha funcionalidad existe, no obstante, una extensión para el navegador Google Chrome llamada MailTrack que permite incorporar dicha funcionalidad.

Y es que como reza en su propia página, nos hemos acostumbrado a disponer de esa función y no solo porque los antiguos clientes de correo electrónico la trajesen incluida, sino porque otros servicios como WhatsApp han venido incluyendo esta funcionalidad. De hecho MailTrack se promociona con la frase «Los ticks de whatsapp en tu GMail«.

Así pues, tendremos que instalar la extensión en nuestro navegador y aceptar la autorización con nuestra cuenta de GMail. A partir de ese momento, cuando enviemos un email aparecerán dos ticks en gris, poniéndose uno en verde cuando nuestro mensaje haya sido enviado correctamente (en un principio siempre) y dos cuando el mensaje haya sido leido por el remitente. Además, se recibe información adicional, como donde se ha abierto el mensaje, la hora y el tipo de dispositivo desde el que se abrió el mensaje. La verdad es que esta última parte parece un pelín intrusiva, bastaría con la confirmación, pero es lo que ofrece.

Así pues lo dicho, si necesitas contar con confirmación de lectura en tus envios de email, usas GMail y el navegador Chrome… con MailTRack tienes la solución que necesitas.

Las reglas del juego estan cambiando en Facebook

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Quien entra en Facebook debe ser muy consciente que cuando lo hace, lo hace bajo las condiciones que impone Facebook. Esto debería ser muy tenido en cuenta por todos, pero la «presión» que hay hoy en día por estar presente en las redes sociales lleva a que muchos ni siquiera se planteen esto, simplemente quieren abrir su perfil en la red social «más grande» cuanto antes y empezar a publicar.

Una de las primeras cosas que debeŕiamos tener en cuenta, es que cualquier contenido que volquemos en la red social, estamos haciendo que quede bajo la propiedad de Facebook y que esta prácticamente pueda hacer cualquier cosa con dichos contenidos. Esto ya empieza a preocuparnos y seguramente una gran parte de los usuarios ya son conscientes de valorar que se publica o que se cuelga.

logo-facebookYa no es solo cuestión de me gusta

Bien, pero vayamos un paso más allá. Aparte de los perfiles personales, están las páginas que crean las empresas. Esas páginas tienen como objetivo contactar con sus seguidores e interactuar con ellos. Facebook se ha constituido como un canal de comunicación que para muchas empresas es casi imprescindible y se vuelcan en esas páginas de empresa grandes esfuerzos para tratar de conseguir dichos objetivos.

Hasta hace algún tiempo, lo que a todos preocupaba, era el número de «me gustas» que se lograban cosechar. Así pues, la medida del éxito pasaba por ser el que más «me gustas» tenía. Poco a poco, la gente se fue dando cuenta que no solo había que tener en cuenta la cantidad de me gustas, había que intentar lograr atraer público de calidad. Y todo eso obligaba a buscar publicar contenidos de calidad que atrajesen a nuestros seguidores y lograr así una mayor interacción con ellos (más clicks en me gusta, más compartir…).

Si no nos ven, imposible interactuar, … surge el alcance

Pero para que nuestros seguidores puedan interactuar con las publicaciones primero tienen que poder leerlas. Y aquí estamos bajo el control de los algoritmos de Facebook. Es Facebook la que determina como aparecen las publicaciones en los diferentes timeline de los usuarios.

Al respecto de este tema, desde Facebook se dijo recientemente que cada vez se primaría más la calidad de contenidos en detrimento de los memes que pululan por las red social sin control. ¿Pero es solo la calidad de los contenidos lo que nos permite aparece en los timeline de nuestros seguidores? ¿De que dependen los algoritmos?

Y es que si no aparecemos en el timeline de los usuarios, será dificil que los usuarios interactuen y que puedan visualizar los contenidos. Es ahí donde Facebook se sacó de la manga la métrica del alcance. ¿A cuantas personas están llegando nuestras publicaciones?

El alcance orgánico pierde peso frente al de pago

Y con el alcance en la cabeza de todos, ahora nos encontramos con dos posibilidades. El alcance orgánico y el de pago. El primero, es el que cualquiera esperaría que tuviese más éxito, pues es el que gracias a los algoritmos de Facebook nos debeŕia dejar llegar a nuestros seguidores. Sin embargo, parece que poco a poco, este va perdiendo peso, y cada vez ofrece unos resultados más pobres.

Al mismo tiempo Facebook, poco a poco potencia cada vez más sus programas para ofrecer opciones de pago de cara a llegar a más usuarios. ¿coincidencia? Seguramente no. Lo que nos debe quedar claro, es que Facebook, lentamente y tras lograr asentarse está ahora buscando hacer pasar por caja a quienes quieran llegar a más seguidores. Así pues, parece como si lentamente estuviese migrando a un modelo Freemium, donde abrir una página es gratuito pero llegar a la posible audiencia podría progresivamente volverse una opción de pago (cosa que en cierto modo ya lo es).

Sin duda, hay que tener muy en cuenta esta circunstancia, y como decíamos al principio no debemos menospreciar el hecho de que cuando entramos en Facebook lo hacemos bajo sus condiciones, y estas ahora podrían empezar a no ser tan beneficiosas. Por tanto, como siempre decir que no debéis descuidar todos los canales, porque volcar toda la atención en uno solo, puede llevarnos luego a sorpresas… ¿os imagináis quienes se hayan centrado única y exclusivamente en Facebook y ahora ven como sus publicacicones no llegan a todos sus seguidores simplemente por el hecho de no pagar?

Apple sigue escapando de la fragmentación, el 74% ya usa iOs7

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Solo se trata del porcentaje en el mercado norteamericano, pero sin duda es una buena forma de saber como está el panorama en todo el mundo por parte de los usuarios de iOs. Una gran mayoría de usuarios ha decidido actualizar a la nueva versión en sus dispositivos y hacer uso de las bondades que el nuevo sistema operativo ofrece. Y es que estamos hablando de un 74% de cuota desde el lanzamiento de iOs7. Apenas el 22% de usuarios se mantienen utilizando iOs6 y el escueto porcentaje restante hacen uso de alguna versión anterior de iOs.

Apple logoSin duda, estamos hablando de una cifras que contrastan enormemente con otros sistemas operativos como es el caso de Android, que a pesar de los intentos del gigante de Mountain View de evitar este problema de fragmentación, tiene a día de hoy el grueso de sus usuarios haciendo uso de una versión de Android de hace 2 años. Además de contar con apenas un 1,1% de usuarios haciendo uso de la última versión de Android.

Está claro, que la estrategia de Apple de tener un control total del software y el hardware facilitan contar con estas cifras de adopción de sus últimas versiones de sistemas operativos. De hecho, si miramos al sistema operativo OSX y su reciente éxito de adopción con Mavericks, frente a la dificultad de Microsoft para que los usuarios se actualicen a Windows 8, estaríamos viendo exactamente el mismo comportamiento. Microsoft y Google, o lo que es lo mismo, Windows y Android, tienen más dificultades para que los usuarios se actualicen a las últimas versiones porque no controlan el hardware y eso complica a veces la migración. Parece que Microsoft con la compra de Nokia habría decidido optar por la misma estrategia de Apple, Google por su parte realiza acuerdos con fabricantes y compró Motorola. ¿Es esa la estrategia del éxito?

¿Una nueva etapa se vislumbra en el universo de la gran G?

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La gran G, no es otra que la G de Google. Ese buscador, que se ha convertido tras unos años en un gigante tecnológico y que acapara la gran mayoría de las búsquedas que los internautas realizan a diario en cualquier parte del mundo. En casi todos los países (solo hay contadas excepciones donde no sucede) Google es el buscador más utilizado con unas cifras que muestran que su dominio es indiscutible (al menos por ahora).

Todo eso ha llevado a Google a convertirse en el gran referente. Todo el mundo usa Google para buscar, por lo tanto todo el mundo que quiere promocionarse quiere aparecer en Google y cuanto mejor sea su posición mejores serán los resultados obtenidos. De ahí surgió lo que se conoce como SEO, Search Engine Optimization (o más coloquialmente, optimización para los motores de búsqueda) una serie de estrategias analíticas que tratan de lograr que posicionemos nuestra página lo mejor posible dentro de los resultados de los diferentes buscadores (una vez más, casi todo el mundo se preocupa de lo que Google dice más que lo que pueda suceder en otros buscadores). Este era el que se conocía como posicionamiento orgánico, el que se suponía era el objetivo real de Google.

Y es que Google nos hizo creer a todos que lo que le preocupaba realmente era que los resultados fuesen lo más «ajustados» a lo que el usuario quería. Es más, ofrecía herramientas como Google Analytics donde uno podría comprobar si sus estrategias SEO estaban funcionando para aquellas keywords (o palabras clave) que interesaban a esta o aquella compañía. Google parecía mostrar su lado amable y todo el mundo haciendo caso de la lógica y siguiendo sus consejos podría obtener los resultados esperados.

Pero hay otra cara… ¿más oscura y tenebrosa?

Y así, poco a poco todo el mundo se ha ido haciendo cada vez más dependiente de Google. Y Google de paso ha ido obteniendo unos ingresos cada vez mayores. Así que ¿todos contentos? Parece que no del todo… Google parece que necesita exprimir aún más los beneficios que obtiene con sus herramientas y las cosas podrían empezar a cambiar.

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Quien es el guapo a estas alturas que piensa que puede subsistir sin Google… si si, las redes sociales pueden ayudarnos en cierta medida, pero, ¿son una alternativa real al buscador? Sin lugar a dudas, el buscador de Google es una herramienta que, de no existir, haría que Internet posiblemente no fuese lo que es a día de hoy.

Pues bien, Google es consciente de ello y sabe que muy posiblemente pocos pueden escapar de su red, tejida de forma sutil, pero que ahora llega a todos los rincones. Así pues, con esa idea parte de una posición más que ventajosa frente a los usuarios. Y es que está bien que ofrezca gran parte de sus servicios de forma gratuita y que millones de personas en todo el mundo puedan utilizarlos, pero en su buscador aparecen empresas que tratan de hacer dinero aprovechándose de su servicio gratuito. ¿Acaso no tiene derecho Google a obtener rendimiento de ello?

Y es que en los resultados de las búsquedas, gracias al posicionamiento orgánico que anteriormente mencionamos, aparecen enlaces a muchas páginas de compañías que intentan obtener tráfico a sus sitios webs y posiblemente generar ingresos vendiéndoles productos, servicios o mediante el visionado de publicidad (que curiosamente en muchos casos lo ofrece la misma Google a través de su programa AdSense). Esos resultados orgánicos, obtenidos de forma gratuita gracias a las estrategias de SEO, se mezclan con los que proceden del posicionamiento de Pago (o también conocido como SEM) de los clientes de Google que si pagan para aparecer en los resultados.

A fin de cuentas es una empresa

Y no lo olvidemos, Google a fin de cuentas no es sino una empresa más. Una empresa que trata de obtener unos beneficios en base a sus servicios. Así pues, parece que en el universo del gran buscador, se está forjando una nueva etapa. Una etapa donde el SEO va a ir perdiendo importancia paulatinamente. Google quiere contenidos de calidad, pero si te sobreoptimizas (¿alguien sabe cuando sucede eso realmente?) al final podría penalizarte, invitándote a hacer uso del SEM (posicionamiento de pago) como estrategia que si contribuya a generar tráfico hacia tu página web.

Así pues nos encontramos ante un escenario delicado. Google tiene ahora un gran control sobre el mercado de las búsquedas y de loco podría ser tachado el que se aventure a intentarlo sin su beneplácito. Los expertos en SEO emplean las herramientas que la propia Google ofrece con la confianza de que eran las más precisas (cosa incuestionable pues está revelando los propios datos que se recogen en su buscador). Así poco a poco herramientas de terceros eran dejadas de lado o fagocitadas por la propia Google. Google ha ofrecido gentilmente consejos sobre como mejorar en los resultados de búsqueda ¿o más bien de lo que quieren para ponerles las cosas más fáciles a su buscador? Y por tanto, casi todo lo que gira en torno a las búsquedas está bajo su control de una forma u otra…

Pero como decíamos, Google es una empresa y también espera obtener unos beneficios de todo esto. ¿Acaso pensabais que eran las hermanitas de la caridad? Así poco a poco se observan cambios que hacen pensar que Google está pensando en como sacar más tajada de todo el ecosistema que ha creado y que de forma tan sutil nos ha ido imponiendo a todos. De esta forma, ahora en herramientas como Google Analytics, el término más utilizado para llegar a las diferentes páginas es el ingrato «not-provided». Los expertos en SEO ven como ahora Google les pone una venda en los ojos que va tapándolos poco a poco… aunque eso si, deja entrever que si se pone sobre la mesa dinero podría apartar esa venda y devolver lo que hasta ahora era su herramienta de uso diario.

Por tanto…

Está claro que no se puede criticar a Google por un movimiento de este tipo. A fin de cuentas es una empresa y además proporciona herramientas muy útiles y de gran calidad. La cuestión es que los que quieran llevarse bien con el buscador es fácil que la mejor forma la encuentren en los modelos de pago que ofrezca el buscador. Los que no quieran pasar por caja lo tendrán, posiblemente, cada vez más complicado (aunque seguramente no imposible) y por tanto hay que adaptarse al nuevo escenario que se plantea.

¿Quien quiere buscar un nuevo camino en la jungla si Google ya ha abierto uno para todos? Ahora bien ¿Es justo que Google quiera cobrar por ese camino?

¿Problemas de lentitud con Finder tras actualizar a Mavericks? Una solución tenemos…

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No han sido pocos los que se han encontrado que tras actualizar a Mavericks el uso del Finder, el gestor de archivos de Mac OS, empezaba a mostrar ciertos signos de lentitud. En aquellos sistemas que se ven afectados por este problema, puede verificarse empleando el monitor de actividad que el Finder está realizando un uso anormal de CPU que oscilará entre el 80 y el 200% de la CPU. Bien, pues para todos aquellos que os encontréis con este problema vamos a ofreceros una solución.

La solución pasaría por eliminar el archivo plist que emplea la aplicación Finder de forma que el sistema tendrá que reconstruirlo, momento a partir del cual la lentitud excesiva debería desaparecer. ¿Que tenemos que hacer? Estos son los pasos:

Abriremos una ventana de Finder y una vez abierta iremos al menú ir y allí dentro a «ir a la carpeta…» Una vez se nos abre el cuadro de diálogo, la carpeta a la que queremos ir es: -/Library/Preferences/ Una vez tenemos abierta esta carpeta, lo que debemos hacer es buscar el archivo plist que tendrá el nombre «com.apple.finder.plist». Por si hay algún problema siempre conviene realizar una copia de seguridad del mismo y luego podremos proceder a eliminarlo. Eliminado el archivo, tendremos que abrir una ventana de terminal donde teclearemos el comando killall Finder con el cual reiniciaremos la aplicación de Finder, momento en el cual el sistema reconstruirá el citado fichero plist.

Los promoted trends de Twitter zozobran y apenas representan un 10% de los ingresos

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Twitter sigue haciendo esfuerzos por potenciar su gestión de publicidad, actualmente la principal fuente de ingresos de la compañía. Dentro de esta, hay varias alternativas como son los Promoted Tweets, las Promoted Accounts o los Promoted Trends. Estas últimas, es posiblemente una de las líneas en que más se ha volcado la compañía, y aún así parece que su éxito esta siendo más bien reducido. Y es que según los datos revelados, en el segundo trimestre del presente año, los promoted trends habrían supuesto menos del 10% de los ingresos de la empresa.

Twitter, red social de microblogging

Con los promoted trends se podría según la propia compañía generar una mayor visibilidad e interacción con los usuarios, pero los datos ofrecidos han sido siempre un tanto difusos, lo cual podría hacer que las compañías no se interesen en exceso por este producto. En su lugar los Promoted Tweets o las Promoted Accounts estarían teniendo una mayor aceptación, así pues, aunque parece poco probable que los promoted trend desaparezcan, está claro que en Twitter tendrán que buscar darle una vuelta de tuerca al sistema para intentar mejorar su rendimiento.

¿Windows Phone gratuito?

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Windows Phone sigue creciendo ligeramente en el mercado de dispositivos móviles, pero sigue estando a años luz de los dos grandes, iOs y Android. Así pues con su escueta cuota de mercado, Microsoft sigue trazando planes para intentar ampliarla y restarle a Android parte del pastel.

¿Y como lograr recuperar el terreno perdido?

Pues Microsoft parece que estaría barajando la posibilidad de ofrecer a los fabricantes de forma gratuita Windows Phone y Windows RT.

¿Gratis? ¿Microsoft? Seguramente ese binomio pueda extrañar a muchos dado que los de Redmon no son muy propensos a ofrecer de forma gratuita su software. Sin embargo parece que aunque aún no es algo decidido, estaría siendo seriamente considerador por parte de la directiva de Microsoft.

windows phoneBien, y ahora pensemos en la situación actual de Windows Phone. Este sistema operativo tenía como principal distribuidor a Nokia, y ahora Nokia es propiedad de Microsoft. Se calculaba que aproximadamente el 90% de los terminales que contaban con Windows Phone instalado eran de Nokia. O lo que es lo mismo, que ahora el 90 de los terminales que tengan Windows Phone serán de la propia Microsoft, por tanto no obtendrán beneficio alguno.

Así pues, el primer plan que se plantean para compensar la reducción de los beneficios que se desprenderá de la reducción de venta de licencias será la de incluir publicidad e las aplicaciones de Windows 8 a la par que se trata de aumentar la base de usuarios que utilicen las versiones de pago de aplicaciones como SkyDrive, Office o Skype.

De esta forma, Microsoft podría optar por ofrecer Windows Phone de forma gratuita al resto de fabricantes. Podría así lograr un aumento en el número de dispositivos que ofrezcan su sistema operativo como opción a los usuarios y por tanto seguir aumentando su masa de usuarios.

Aun habrá que esperar a ver si se confirma esta posibilidad, que según expertos se estima que sería para el 2015, pero de producirse podría suponer un cambio en el mercado. Los fabricantes ya no tendrían disponible solo Android como opción gratuita, sino que ahora también podrían acceder a Windows Phone sin costes adicionales. Ahora bien ¿aceptarán los usuarios la publicidad? ¿logrará Microsoft ampliar el número de Apps disponibles para que sea interesante a los usuarios? Aún a pesar de ofrecer su sistema de forma gratuita, desde Microsoft tienen muchos pasos que dar para lograr que Windows Phone pueda recuperar el terreno perdido ante Android (e iOs de paso).