Creando páginas web

Tener una página web y mantenerla no siempre es fácil, información y consejos para los webmasters

Twitter podría estar perdiendo fuelle

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Twitter, red social de microblogging¿Fue una moda pasajera? Seguramente no, es más, Twitter cuenta con una gran presencia, pero los datos que ofrece Twitter dan muestras de que sus usuarios podrían estar siendo cada vez un poco menos activos. Y es que si bien los números del primer trimestre de 2014 muestran un pequeño repunte en lo que se refiere al acceso del Time Line, estos podrían no ser tan buenos como muchos esperaban. Y es que los 157 mil millones de accesos de este primer trimestre, superan a los 148 mil millones del último trimestre de 2013, pero no lograr superar los 159 mil millones que se alcanzaron en el tercer trimestre de 2013.

Aún así, la variación interanual sigue estando en positivo, con un crecimiento de en torno al 15%. No obstante, se observa un cierto estancamiento de la red social de los 140 caracteres y habrá que estar muy atentos a la evolución en los próximos meses.

¿El motivo de este estancamiento?

Parece que donde más se está notando la perdida de fuerza de Twitter es en el sector de los más jóvenes. Pero cual podría ser la razón para que estos estuviesen dejando de lado a la popular red social. Para muchos, los servicios de mensajería instantánea parecen estar siendo el motivo por el cual estos jóvenes estarían haciendo un uso cada vez menor de la red social.

¿Que está haciendo Twitter?

En Twitter son muy conscientes que hay que continuar progresando y han seguido realizando cambios. El último y más sonado, es el del cambio de los nuevos perfiles de usuarios, que los asemejan un poco más a otras redes sociales. Ahora bien, deberían tener en cuenta que la mayor parte de los accesos se realizan a través de dispositivos móviles y por tanto de sus correspondientes Apps, por tanto este último «gran» cambio podría no tener tanto efecto. Lo que si marca, es la clara idea que Tienen en Twitter de que estamos ante una red social, no un servicio de mensajería, algo que quizás no todos los usuarios de esta red hayan entendido tan bien (muestra de ello serían esas opiniones que dicen que la perdida de fuelle es precisamente de los jóvenes que ahora hacen más uso de otras Apps de mensajería instantánea). Sin lugar a dudas, en Twitter tienen trabajo por delante.

 

 

 

 

No lo olvides, si tu página no es rápida, tampoco lo será tu SEO

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cronometroEsto no es algo nuevo, y es que ya desde 2011 Google reveló la importancia del rendimiento de una página web a la hora de determinar su posicionamiento. Y es que al igual que los usuarios, si una página tarda mucho en cargar, acaban por marcharse, los buscadores tienen este aspecto en cuenta y reducirán el posicionamiento de una web si esta tiene unos tiempos de carga muy lentos. De hecho, algunos estudios revelan que cada 3 segundos de carga, se puede llegar a perder el 25% de ventas en un sitio web. Llegando al 40% a los 5 segundos de carga.

Por tanto, debemos tener muy en cuenta los tiempos de carga. Especialmente en los tiempos en que vivimos. ¿Por qué? Bien, a día de hoy, los dispositivos móviles tienen una presencia cada vez mayor en la red, suponiendo una cuota nada desdeñable de usuarios que los emplean para el acceso a internet. Por tanto, las visitas desde dispositivos móviles son cada vez mayores. Y debemos tener en cuenta que precisamente en estos dispositivos, las velocidades de acceso muchas veces no son tan buenas como en un ordenador. Bien sea por el tipo de conexión del dispositivo como por las propias características del mismo, en los dispositivos móviles la velocidad de acceso es algo menor. Por tanto, si nosotros contribuimos a enlentecer aún más el tiempo que tarda en mostrarse nuestra página web en estos dispositivos estaremos perdiendo cada vez más oportunidades.

Así pues, no os olvidéis de optimizar los tiempos de carga de todo vuestro sitio web (con especial importancia en las landing pages) y no solo os lo agradecerán vuestros visitantes, también vuestro posicionamiento.

Ya está abierto a todos el nuevo diseño de perfiles en Twitter

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Hace unos días que comentabamos que Twitter estaba preparando una renovación de los perfiles, aportándoles un diseño que se asemeja mucho más a las otras redes sociales. Esta nueva característica estaba limitada a modo de prueba a un reducido número de cuentas, pero desde ahora ya está disponible a todos los usuarios que quieran hacer uso del nuevo diseño. Para ello solo tienen que ir al siguiente enlace, desde donde pueden activar el nuevo diseño para su cuenta de Twitter (ya no disponible). Así pues, el nuevo diseño de Twitter se irá generalizando, y es de suponer que será durante un tiempo, antes de que se imponga de forma definitiva.

WordPress y su principal inconveniente de cara al SEO

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Hoy en día son muchos los sitios web que emplean el CMS WordPress para la publicación de sus contenidos. Sin duda WordPress ofrece una forma rápida y sencilla de poner en marcha un sitio web, con además muchas opciones fáciles de implementar de cara al SEO. Sin embargo, también tenemos que tener cuidado, puesto que WordPress tiene algunos inconvenientes de cara al SEO. Y el principal es el «contenido duplicado».

Wordpress CMS para blogs
WordPress CMS para blogs

¿Contenido duplicado? ¿Donde?

Si, así es. WordPress es un estupendo sistema para la publicación que ofrece múltiples opciones como son las categorías, las etiquetas, los autores, los archivos por año, mes… Pero esa potencia, es también uno de sus principales peligros.

Y si nos ponemos en el lugar de Google, nos daríamos rápidamente cuenta. Y es que por ejemplo si un artículo lo ponemos en diferentes etiquetas, estamos, sin darnos cuenta, generando contenido duplicado de cara al buscador. Y es que cada etiqueta genera una página, cuya información podría ser muy parecida a la de otra etiqueta, y por tanto, Google podría empezar a sospechar de nuestro sitio.

De la misma forma, toda esa cantidad de URLs que se generan de forma automática en nuestro sitio web cada vez que publicamos una entrada, contribuyen a diluir aún más relevancia de nuestro sitio web. Y es que a fin de cuentas, independientemente de dicha relevancia, esta se reparte entre todo el sitio, y por tanto, a un mayor número de URLs más repartida estará dicha relevancia y menos corresponderá a cada una.

Así pues, cuidado a la hora de generar etiquetas y categorías de forma desmedida en vuestros blogs de WordPress.

Twitter prepara una renovación de los perfiles

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Twitter, red social de microbloggingDando aún más protagonismo si cabe a las imágenes, Twitter anunció recientemente la llegada de un rediseño de los perfiles de sus usuarios donde se observan ciertas analogía a su competidora Facebook. Como decíamos, en el rediseño se ha tenido muy en cuenta el impacto de la imagen, así pues se puede observar por ejemplo que a partir de ahora tendremos una imagen de perfil mucho mayor, una cabecera que se pueda personalizar y algunas opciones relacionadas con los Tweets.

A partir de ahora los Tweets que han recibido una mayor interacción aparecerá ligeramente más grandes que el resto, para que destaquen aún más. También se ofrecerá la opción de fijar un Tweet al inicio de nuestra página de perfil de forma que los seguidores puedan saber en todo momento que es lo que más nos interesa destacar en cada momento. También se permitirá filtrar los Tweets, eligiendo entre la opción de ver todos los Tweets, aquellos que tienen fotos o vídeos o los Tweets con alguna respuesta.

De momento, este rediseño de los perfiles en la web de Twitter está siendo probado con unos cuantos perfiles, pero pronto se extenderá al resto de los perfiles. Es cuestión de esperar un poco, pero en las próximas semanas, este nuevo aspecto debería haber llegado a todas las cuentas. Con estas novedades, seguramente las empresas encontrarán grandes beneficios para seguir potenciando su presencia en esta red de microblogging, ya que las marcas tendrán la posibilidad de personalizar más su perfil y destacar aquellos Tuits que les interesen en lugar de tener que estar constantemente reproduciendo mensajes para evitar que ese tema que más les interesa promocionar caiga en el olvido. Ahora bien, la cuestión es saber si los usuarios acceden a los perfiles o simplemente siguen a sus marcas a través de sus propios Time Line. Sin duda, esta apuesta de Twitter aboga por tratar de mantener a los usuarios más tiempo dentro de su red social… ¿y para cuando la adaptación en las apps móviles?

Si estás en las redes sociales, cuidado con la automatización!

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Hoy en día parece casi una exigencia estar presente en las redes sociales. Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, Instagram… todas ellas son ya nombres habituales para cualquier empresa o emprendedor que tiene un proyecto online. Son una estupenda forma de seguir acercándonos a nuestro público y de lograr establecer una comunicación más fluida de forma que todo pueda acabar redundando en un incremento en el tráfico a nuestra web y en un aumento de nuestras ventas. Sin embargo, estar presente en las redes sociales, no es algo que no requiera de esfuerzo y planificación.

Esfuerzo y planificación, son los dos puntos claves a la hora de abordar la presencia en las redes sociales y sin embargo suelen ser los dos elementos olvidados a la hora de aterrizar en ellas. ¿Por qué? Sin lugar a dudas, especialmente en el caso de las pequeñas empresas o emprendedores, el factor esfuerzo es un bien muy importante y que por tanto se suele desviar a otros puntos claves de su actividad en detrimento de estas omnipresentes redes sociales. Y es que el tiempo es un bien muy preciado, y aunque las redes sociales pueden tener un gran impacto en sus actividades, su efecto no suele ser inmediato por lo que acaban por quedar en un segundo plano ¿o no?

Automatización

La panacea de la automatización… ¿o no?

Y bien, para todos aquellos que no disponen del tiempo suficiente (o de los medios para externalizar la gestión de su social media), existen soluciones que permiten automatizar la publicación de información en estas. Muchos las acogen con gran alegría, pues les permiten ahorrarse un valioso tiempo que dedicar a otras partes de la actividad, al tiempo que (según ellos) les permite estar presentes en las redes sociales. Y es más, estos servicios muchas veces permiten automatizar la publicación de contenidos en varias redes sociales a la vez y con cierta programación.

¿Es esta la panacea? Bien, si y no. Es cierto, que servicios de este estilo como puede ser Buffer, ayudan a establecer una programación de los contenidos en las redes sociales, pero no debemos caer en la trampa de dejar que actúen como única presencia. Porque precisamente el peligro de esto, es que al automatizarse, acabemos por dejar de presentarnos en nuestros perfiles y al final estos se conviertan en un simple canal impersonal de publicación de enlaces automáticos, perdiendo la esencia propia de lo que son las redes sociales.

Debemos tener en cuenta además, que cada red social tiene su propio «código» y deberíamos cuidar la forma de comunicarnos en cada una de ellas. Además, tenemos que «contextualizar» nuestras publicaciones, intentando evitar que queden desactualizadas en el momento de publicarse porque así lo hayamos programado. Por último, debemos tener una clara aversión a una cosa, la automatización de respuestas, sin lugar a dudas este sería el peor error a cometer a la hora de emplear este tipo de servicios. Quien se comunica con nosotros en las redes sociales espera encontrar una respuesta más personal, no un simple mensaje generado automáticamente, así pues cuidado con ello.

¿Automatizamos o no?

Está claro, que la automatización de contenidos tiene sus pros y sus contras, por tanto, como conclusión podría decirse que si, pero con cuidado y control. No debemos dejar de la mano de estos servicios únicamente nuestra presencia en las redes sociales y debemos «personarnos» periódicamente en ellas y dejar ver que no nos desentendemos de estas.

¿Ha sido mi sitio penalizado por un algoritmo? ¿Que hago?

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Google no hace sino cambiar sus reglas cada cierto tiempo. Como consecuencia, de pronto podemos encontrarnos con que nuestro sitio web se ve penalizado por los cambios que introduce el nuevo algoritmo. No obstante, debemos tener en cuenta, que Google realiza muchos cambios a lo largo de un año, y no solo son esos «grandes» cambios que reciben el nombre de un animalito, los que pueden afectarnos.

Los grandes cambios en los algoritmos de Google son comentados por ellos mismos, por la importancia que pueda acarrear en los resultados (es decir que afecten a un porcentaje importante de los resultados). Panda por ejemplo se centro en intentar reducir los sitios de poca calidad, mientras que el Pingüino se encargó de atacar las estrategias de webspam más habituales (y que se calcula que afectó a casi un 2,5% de las búsquedas, que teniendo en cuenta el tamaño de Google y su índice es una cifra nada desdeñable). Los cambios más pequeños pasan desapercibidos, excepto por los administradores que de pronto descubren que las visitas a sus sitios webs se resienten.

Así pues, es complicado saber si un descenso en el tráfico recibido por parte del buscador puede deberse a una penalización de estos cambios en los algoritmos del buscador, o simplemente porque la competencia lo está haciendo mejor. Lo único que podemos hacer es seguir en un proceso constante de revisión de nuestros websites, intentando centrárnos en los usuarios y en generar contenido de calidad.

A continuación os mostramos una gráfica de Google Webmaster Tools donde podéis ver como uno de los recientes cambios en el algoritmo de Google ha afectado a un sitio web:

Grafica Google Webmaster ToolsSe observa como el reciente cambio ha afectado claramente al número de impresiones recibidas (línea azul) por el sitio web, que han caido inicialmente en torno a un 70%. Sin embargo, la constancia está permitiendo recuperar progresivamente el número de impresiones (que ya ha llegado casi a duplicarse desde el momento inicial del cambio). El nivel de clicks se redujo en un primer momento, pero progresivamente se va recuperando, observándo una tendencia de acercamiento entre ambas líneas. Sin duda el objetivo de Google y también de los webmasters, que una impresión radicase en una visita.

Y es que los cambios en los algoritmos de Google al ser constantes, también permiten que los sitios webs, en caso de seguir trabajando en una buena línea, puedan ir recuperando progresivamente lo perdido… así pues, ya lo sabéis, trabajo constante aún cuando veamos una posible penalización (por supuesto, en la buena dirección siempre).

 

Google se enfrenta al SEO

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google_resumen2A priori esta afirmación puede sonar un tanto extraña a muchos, pero la realidad es que a Google parece que no le interesa el SEO (Search Engine Optimization – Optimización para los motores de búsqueda) sino el SEM (Search Engine Marketing – Marketing en motores de búsqueda), o al menos le interesa más el SEM. Después de todo ¿alguien piensa que Google hace todo esto por amor al arte? Google como cualquier empresa, quiere sacar sus réditos de su actividad, y potenciar el SEM por encima del SEO es una medida que sin duda puede aportarle una buena fuente de ingresos.

La página de resultados ya no es lo que era

¿Y por qué hablamos de esto ahora? Pues solo hace falta entrar en el buscador, hacer una búsqueda y esperar a que el buscador nos devuelva los resultados de esta. Veremos lo primero de todo, que ahora los anuncios ocupan una parte mucho mayor de la página de resultados. Veamos a continuación un ejemplo de lo que estamos hablando con una búsqueda de una búsqueda muy suculenta: hoteles España.

resultados_google

Bien, ahí tenemos nuestros resultados y los tres primeros que aparecen son anuncios!! Hemos pasado de un anuncio a tres en la parte central, que es donde se suponía teníamos los resultados orgánicos. A la derecha tenemos los habituales anuncios como venía siendo habitual. Esos tres primeros anuncios sin duda, son la clave, y es que ocupan la «zona caliente» de la página. Donde se concentran el mayor número de clicks. Otro detalle que podemos ver, es que ahora los enlaces que son anuncios no se diferencian prácticamente en aspecto de los enlaces de resultados orgánicos. Si es cierto, tienen ese cartel de anuncio, pero el resto del aspecto es el de un anuncio totalmente convencional y a buen seguro mucha gente no se percatará del cartel del anuncio.

¿Deben preocuparse los usuarios?

La respuesta es clara: !NO! Ellos son los que le dan su fuerza a Google, el gozar con una cuota del 90% como tiene en muchos países, permite a Google tener ese atractivo de cara a los que están del otro lado. Los anunciantes, las empresas que quieren posicionar su página web… esos son los que tendrán que pagar por seguir disfrutando de sus enlaces en el buscador en posiciones relevantes. Y es que la estrategia de Google parece seguir un curso claro. Primero han ofrecido una herramienta de forma gratuita a todo el mundo, los que buscan y los que quieren que les encuentren. Una vez que se convierten en el líder hegemónico, van poco a poco sugiriendo a los que quieren que les encuentren que hay que hacer ciertas cosas para estar bien posicionados. Y ahora que ya está todo eso hecho, y que tanto los que buscan como los que quieren que les encuentren, usan de forma asidua esta herramienta, Google decide pasar el peaje a la parte evidente de la ecuación, los que quieren que les encuentren… (parecido a lo que ha hecho Google con las Páginas de empresas, pero en el caso de la red social de forma mucho más acelerada).

Así pues bienvenidos a una nueva época en esto de internet, el posicionamiento y los buscadores…. ¿aprovecharán otros el movimiento? o ¿el dominio de Google es tal que no da posibilidad de que otro competidor pueda aprovecharse?

¿Estadísticas lentas en JetPack 2.8? No es un problema… pero se puede solucionar

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En la reciente actualización del conocido plugin JetPack (la 2.8) los usuarios han notado que de la noche a la mañana el módulo de estadísticas de pronto tardaba en cargar. Es más, mientras que se muestra un bonito icono de progreso, se nos ofrece la sugerencia de ir a ver las estadísticas directamente a la web de WordPress. La verdad, es que es un movimiento curioso por parte de Automattic que podría granjearse la enemistad de muchos usuarios de este plugin. Así pues, no penséis que tenéis algo mal en vuestro blog, las cosas son así para todos…

Si queremos evitar este problema, una posible solución sería hacer el uso de JetPack sin la consabida conexión a WordPress.com que requiere por defecto el plugin. Si queremos hacer que nuestro plugin WordPress funcione en modo desarrollador, evitando así la conexión con WordPress.com tendríamos que añadir en el archivo de configuración de WordPres (wp-config.php) la siguiente línea de código

define( 'JETPACK_DEV_DEBUG', true);

De esa manera, notarás que las estadísticas vuelven a funcionar de una forma mucho más rápida.