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Los buscadores siguen siendo la principal fuente de información

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Aunque en los tiempos que corren las redes sociales han ganado mucho protagonismo, la gran mayoría de los usuarios sigue confiando en los buscadores para la obtención de una información que buscan. No obstante, estas mismas redes sociales están convirtiéndose en un complemento para los buscadores y cada vez más, estos últimos las tienen en cuenta para su posicionamiento (aunque hay todavía quienes creen que no influyen), especialmente en el caso de Google y su red social Google+.

Así pues ante este panorama, cabe cuestionarse que es más importante. Sin duda no se debe descuidar ninguno de los dos frentes, pero claramente no podemos estar en todos los sitios con facilidad, por lo que debemos seguir cuidando nuestro posicionamiento en los buscadores al tiempo que desarrollamos una estrategia congruente en las redes sociales. Así quizás lo segundo ayude a lo primero, que como decíamos al principio sigue siendo lo más demandado por los usuarios (al menos por ahora).

La obsesión por la visibilidad de una web

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Hoy en día, dentro de la red, los administradores de páginas web, tienen una gran preocupación, la visibilidad. Es decir, que todos quieren que sus páginas sean visibles, y para ello, necesitan lograr aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsquedas, tener muchos fans en Facebook o seguidores en Twitter. No obstante, el tema de la visibilidad a veces se está convirtiendo en una obsesión, hasta el punto que ese objetivo se convierte en un fin en muchas estrategias.

Y es que la visibilidad debería ser un objetivo a alcanzar, para que luego lleguen las acciones por parte de los visitantes. Y es que si solo te centras en estar visible pero no en lo que ofreces, ¿para que buscar la visibilidad? ¿Para que intentar que todo el mundo vea… algo vacuo? Está claro, que la visibilidad nos ayudará a conseguir nuestros objetivos, pero no debemos obsesionarnos con ella, tenemos que tener siempre un ojo atento a lo que estamos tratando de hacer visible, de forma que cuando luego las visitas lleguen encuentren contenidos de calidad, o productos que de verdad cumplan sus necesidades y así estaremos alcanzando el verdadero fin. Así pues, primero es necesario tener bien claro que es lo que hacemos y hacerlo bien, para luego buscar la visibilidad y no elegir el camino contrario, es decir, el buscar la visibilidad para luego pensar que hacemos con ello.

La importancia de obtener más clicks en nuestros enlaces

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¿De que sirve tener el mejor producto, en la mejor tienda, con las mejores posibilidades si los clientes no entran? De nada ¿verdad? Pues en Internet sucede lo mismo, de nada sirve tener un buen contenido, interesante, que pueda ofrecer al usuario lo que necesita, si no llega al mismo. ¿Y como llega a nuestros contenidos? A través de los enlaces.

Ese es nuestro primer objetivo, los enlaces, y por supuesto necesitamos que se haga el mayor número posible de clicks para atraer la mayor cantidad posible de visitantes (y posibles clientes, compradores) a nuestro sitio web. Así pues es importante establecer una estrategia adecuada para generar enlaces a nuestro sitio web y en dicho proceso debemos tener muy en cuenta la plataforma en donde los incluimos, ya que sino podríamos estar expuestos a un fracaso estrepitoso.

Así pues, no será lo mismo, o la forma en que publicamos un enlace en una red social como los que aparecen en los buscadores. Y dentro de las redes sociales no es lo mismo Facebook, que Twitter o que Google+. Así pues debemos tener en cuenta el medio donde aparece nuestro enlace para tratar de asegurar que dicho enlace genera el mayor número posible de clicks.

Así por ejemplo para tratar de generar más clicks en Facebook deberemos tener muy en cuenta el alcance (es decir el número de personas que reciben nuestras publicaciones), ya que a mayor alcance mayores posibilidades de recibir un click. Una vez tengamos esto en cuenta deberemos tener muy en cuenta la interacción con nuestros seguidores, porque quizás tenga un mayor alcance una publicación de estado donde incluimos el link que una imagen o viceversa, así pues partiendo de este análisis decidiremos que es lo más adecuado y que más alcance tiene. Una vez tenemos claro que logramos el máximo alcance posible, tendremos en cuanta la forma en que se publica el enlace, siendo importante incluir llamadas a la acción delante del enlace. Twitter por su parte tiene un gran handicap relacionado con la instantaneidad de la red social. Es una red social mucho más dinámica y conviene analizar convenientemente las horas de publicación, así como tratar de aprovechar los trending topics para tratar de generar un mayor número de visualizaciones, que puedan generar los correspondientes clicks.

Por otro lado están los buscadores, momento en que las estretegias SEO y SEM entran en juego para el tema de los enlaces. Debemos tener convenientemente etiquetadas nuestras páginas, incluyendo descripciones que contribuyan a motivar a que el usuario haga click. También conviene tener muy en cuenta los títulos de nuestras páginas, de forma que si usamos títulos adecuados generaremos más posibilidades de que los usuarios hagan click en nuestros enlaces. Por supuesto, al respecto de los buscadores habría muchas más cosas que hablar, pero no es ahora el momento de abordarlas.

Todo esto no sirve de mucho, si al final no tenemos un contenido de calidad o un producto que se ajuste a lo que se ha tratado de referenciar con nuestro enlace, así pues si no cumplimos lo que el visitante espera nos encontraremos ante unos elevados índices de rebote.

Google denunciada por los dominios de primer nivel que solicita

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Hace poco tiempo se abrió la posibilidad de registrar nuevos dominios de primer nivel genéricos (o también conocidos como gTLD) y Google no dejó pasar la oportunidad. Así pues solicitó derechos sobre nuevos dominios de primer nivel, como pueden ser: .search .earth .car .fly .map o .cloud entre otros más. Esas solicitudes se realizaron por ejemplo en el caso del dominio .search como un registro cerrado, es decir que solo Google podría registrar dominios con dicha extensión. Esto ha levantado ampollas entre las empresas de la competencia y de esta forma FairSearch, grupo formado por empresas donde destacan Microsoft, Nokia, Oracle, Expedia, TripAdvisor, Hotwire y Kayak, ha presentado su oposición a lo que llaman «apropiación de los dominios top» por parte del buscador de Mountain View.

Y es que como uno puede imaginarse, de popularizarse ese tipo de dominios y estar todos ellos en propiedad de Google, eso le granjearía una gran ventaja en sectores muy perseguidos por los de Mountain View. Además, alegan que eso supondría la concesión de un monopolio perpetuo en términos de la industria genérica a una sola empresa. A esto se unen alegaciones sobre la situación que creen de monopolio por parte de Google en los mercados de búsqueda de EE.UU y Europa, y por tanto lo perjudicial que sería el que obtuviese los derechos sobre este tipo de dominios de nivel superior. Según Fair search «es una demostración de que Google tiene la intención de excluir a todos los demás miembros de la industria de la utilización de términos genéricos comunes en la industria para su negocio”.

Habrá que esperar a ver la decisión que toma el Icann al respecto de este tipo de dominios.

Twitter permite buscar contenidos antiguos…

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Twitter, red social de microblogging… o como Twitter va añadiendo opciones propias de un buscador.

La verdad es que hasta hace relativamente poco Twitter, se centraba claramente en el contenido de actualidad, de forma que mediante su buscador solo podíamos acceder a tweets de como máximo una semana de antigüedad. Sin embargo, esto ha cambiado desde que Twitter lanzase una actualización de sus aplicaciones tanto para Android e iOs como sus web apps donde el principal foco estaba en las búsquedas.

Así pues ahora se podrán encontrar tweets cuya antigüedad rebase la semana. Tal y como han declarado, los resultados de dichas búsquedas, representarán solo una pequeña parte de todos los tweets enviados a la plataforma de microblogging, de forma que se tendrán en cuenta los marcados como favoritos, los retweets o clicks generados para que se incluyan en los resultados. Si queréis más información sobre esta novedad la encontraréis en su blog.

Lo que se pone de manifiesto, es que claramente las redes sociales van metiendo lentamente cabeza en el mercado de las búsquedas, y si primero fue Facebook con su Graph Search, ahora Twitter también ofrece más posibilidades de buscar. De esta forma, ambas redes sociales, tratan de aprovechar el tiempo que sus usuarios les dedican a las redes sociales para granjearse una interesante parte del pastel que la publicidad hoy en día dedica a los buscadores.

Bing es ya el quinto buscador

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Bing fue el intento de Microsoft de resucitar a su obsoleto buscador en internet MSN, de recuperar el terreno perdido ante el todopoderoso Google, sin embargo, parece que el tiempo no le ha dado la razón. A pesar de sus muchas campañas por intentar ganar más usuarios (algunas de ellas muy dirigidas a criticar a Google), no parecen ser el camino necesario y en lugar de eso, parece ir perdiendo peso a niel mundial.

Y así lo reflejan los datos publicados por ComScore donde se observa que Bing habría pasado del cuarto puesto al quinto tras ser superado por Yandex, un buscador Ruso, que al igual que Baidu en China es el más utilizado en Rusia y algunos países anexos (en Rusia concretamente representa el 60,7% frente al 26,5% de Google por ejemplo). De esta forma, Yandex habría registrado 4.844 millones de búsquedas, frente a los 4.477 millones de Bing. Baidu y Yahoo! ocuparían a nivel mundial el segundo y tercer puestos.

Está claro, que Bing no ha logrado la aceptación que esperaban en Microsoft. ¿Logrará remontar de alguna forma el vuel0?

Llega GraphSearch, una nueva forma de buscar dentro de las redes sociales

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Facebook, red socialEn el día de ayer tuvo lugar un evento de Facebook que era muy esperado por todos. ¿Y que fue lo que se presentó? Pues la novedad que nos trae Facebook se llama GraphSearch, que es una «búsqueda gráfica» dentro de Facebook, con la cual tendremos una nueva forma de navegar por las conexiones que tenemos creadas dentro de la red social. Así pues se abre un nuevo abanico de opciones dentro de la red social, que nos llevará más allá de los Time Line de los usuarios.

El sistema se basa en una barra de búsquedas donde podremos escribir una frase y se nos devolverá como resultado el grupo de personas, lugares, foto y demás contenido que está publicado en la red social que se corresponde a lo que buscamos. Pero no estaríamos hablando de búsquedas del tipo que se realizan habitualmente en los buscadores, donde básicamente se realizan búsquedas partiendo de un conjunto de palabras claves para obtener como resultados enlaces a los sitios donde encontraríamos información relacionada. El sistema de búsquedas de Facebook permitiría realizar búsquedas con frases de estilo más natural como «quienes son mis amigos de Madrid» «a quien de Oviedo le gusta el Heavy» y al final obtendríamos la información propiamente, no enlaces a los lugares donde encontrarla.

En esta nueva herramienta, los desarrolladores de Facebook han puesto un gran interes en evitar problemas con el tema de la privacidad, así pues esta nueva herramienta de búsqueda ha sido diseñada pensando desde el principio los criterios de privacidad. De esta forma, si bien podremos descubrir nuevos contenidos que hasta ahora no teníamos disponibles, será porque dichos contenidos estaban incluidos como públicos. Simplemente lo que estaremos es saltándonos el filtro inmediato que suponía el acceder solo a través de las publicaciones de nuestros amigos (o amigos de amigos). De esta forma, la red social pretende permitirnos ampliar aún más nuestras conexiones dentro de la red social.

Estamos, aún ante los primeros pasos como demuestra que es una herramienta aún en pruebas (quien quiera puede solicitar ponerse en lista para probarla), que todavía está disponible solo en ingles y que solo estén disponibles ciertos contenidos (se centra en cuatro áreas: personas, fotos, lugares e intereses). Pero puede suponer una gran revolución y quien sabe si este nuevo sistema de búsquedas pueda ir más allá de la propia red social propiamente y empiece a constituirse en una amenaza para Google. Si queréis apuntaros para la prueba de esta nueva opción ir a www.facebook.com/graphsearch  y podréis inscribiros en la lista de espera.

Destacador de datos, nueva herramienta para mejorar los resultados en las búsquedas de Google

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El equipo de desarrollo de Google anunció a finales de diciembre la llegada de una nueva función conocida como «Destacador de datos» (Data Highlighter), la cual serviría a los webmasters para mejorar los resultados de búsqueda. El objetivo mejorar la experiencia de los usuarios a la hora de encontrar contenidos en el buscador. Para ello los usuarios deberían utilizar datos estructurados  (o también conocidos como metadatos) y de momento la función estaría disponible para datos de eventos solamente (aunque podría extenderse a otros tipos de datos y especialmente a otros idiomas, ya que de momento solo estaría disponible en Ingles. No obstante y aunque han anunciado que habrá versión en español, quien quiera probarlo cuanto antes, puede ir a las Herramientas para webmasters de Google, cambiar el idioma a la versión en inglés y así tendrá acceso a esta nueva función, la cual encontrará dentro de la opción de «Optimization» de la barra lateral izquierda y allí en «Data highlighter».

Al principio no te preocupes del SEO, centrate en los contenidos

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Hoy en día todo el mundo parece obsesionado con los buscadores, el posicionamiento y el SEO. La verdad es que el SEO es una ciencia que no es exacta aunque tiene una serie de trucos que contribuyen a mejorar nuestra posición en los buscadores de una forma relativamente fiable. Sin embargo, cuando estamos empezando con un sitio web, conviene tener mucho cuidado y no obsesionarse con esta parte. Es cierto que podríamos preocuparnos por optimizar el sitio web para los buscadores, pero estos no están buscando sitios web optimizados, sino sitios web con contenidos. Así pues cuando un buscador rastrea una página web de reciente creación, lo primero que trata es de determinar la disponibilidad de nuevos contenidos, mostrando un cierto recelo en caso que estos no estén muy presentes. Así pues, si bien siempre conviene tener en cuenta el SEO, su influencia en las primeras etapas de cualquier sitio web, es más bien reducida, será solo con el tiempo y cuando el buscador tenga cierta confianza en nuestro sitio web cuando de verdad empiece a ser necesario invertir esfuerzos en el posicionamiento. Así pues, no lo olvidéis, cuando estéis empezando… centraros en los contenidos, el resto llegará con el tiempo.