Creando páginas web

Tener una página web y mantenerla no siempre es fácil, información y consejos para los webmasters

Linkbuilding ¿que es? y ¿como llevarlo a la práctica?

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Link Building

Cuando de posicionar nuestra página se trata (es decir, estamos hablando de SEO), existen diferentes estrategias a seguir. Lo ideal es combinarlas para lograr los mejores resultados ya que de cada una de ellas se puede exprimir ese «necesario» jugo que hace que nuestra página sea la más sabrosa e interesante para los buscadores (y en consecuencia acabe posicionando mejor que otras).

Una de las más «antiguas», que no por ello menos importante, es la del linkbuilding. ¿Y en que consiste esta estrategia? Bien, como su propio nombre indica (eso si en ingles) se trata de construir enlaces. Enlaces que evidentemente deberían apuntar a nuestra página web, que es la que queremos que mejore de cara a los buscadores.

Este proceso a veces se realiza de forma totalmente natural y sin que tengamos que hacer nosotros nada. Bueno, nada aparte de haber creado un contenido lo suficientemente interesante como para que otra persona de forma «altruista» incluya el citado enlace a nuestra página web en otra. Este sería «idealmente», la forma en que debería producirse siempre esa creación de enlaces.

Sin embargo, nosotros también podemos hacer un poco por «construir» enlaces hacia nuestro sitio web. Podemos llegar a acuerdos con otras páginas web para que incluyan un enlace a nuestra página (casi siempre a cambio de reciprocidad con esto de los enlaces), incluir enlaces en los comentarios de un blog…

Pero cuidado!! Este proceso debe ser siempre lo más «natural» posible, ya que de lo contrario podríamos acabar tirando piedras sobre nuestro tejado y arriesgarnos a que los buscadores nos consideren Spammers. Deberemos buscar conseguir que esos enlaces aparezcan en páginas de temática «relacionada», en un contexto adecuado, y vigilando el anchor text que empleamos.

Como decíamos al principio, lo ideal sería que este proceso se realice de forma natural, y que sean otros los que hagan el trabajo de incluir enlaces, pero al principio de cualquier proyecto online siempre es algo complicado por lo que realizar por nuestra propia cuenta un poco de linkbuilding tampoco debería perjudicarnos.

Cambia el algoritmo en Facebook ¿en que me afecta?

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logo-facebook

¿No estás en Facebook? Seguro que si … Y es que las redes sociales se han convertido en una estupenda herramienta para ayudar a promocionar nuestros proyectos online y Facebook parece que por encima de todas, gracias sobre todo, a su inmensa base de datos de usuarios.

Con esta idea en la cabeza, muchos proyectos online se han lanzado a crear su propio espacio en Facebook, y Facebook se ha sentido encantada de acogerlos ofreciendo las «Paginas» (un paso más allá de los perfiles personales que la red social proporciona a los usuarios particulares). Con estas páginas se podían conseguir seguidores a quienes les llegarían las publicaciones incluidas en la red social, ofreciendo así una estupenda herramienta para captar tráfico hacia nuestro sitio web.

Pero Facebook, después de atraernos a todos y tenernos contentos, parece que ahora opta por tratar de estar contenta consigo mismo y para ello tratan de potenciar su servicio de anuncios, enfocado especialmente a las empresas (que son las que poseen principalmente las Páginas de Facebook). Y  ya hace un tiempo la red social decidió cambiar su algoritmo de forma que las publicaciones ya no llegaban necesariamente a todos los seguidores. Eso si, nos ofrecían la posibilidad de llegar a más usuarios con sus anuncios.

Ahora parece que llega una nueva vuelta de tuerca, y es que Facebook se ha decidido a cambiar otra vez su algoritmo y potenciar en el timeline los contenidos publicados por los amigos en lugar de las páginas. Es decir, que a partir de ahora los usuarios recibiremos más publicaciones de nuestros amigos y menos de las páginas. Por supuesto, no se habla de reducir el impacto de los anuncios, que ahí seguirán…

Esto sin duda afectará a aquellos proyectos que tienen sus páginas de facebook con intención de atraer tráfico, ya que el alcance de sus publicaciones (es decir, las personas que ven la publicación y por tanto potenciales clicks en enlace) se verá reducido nuevamente.Así pues, será cada vez más necesario que los usuarios compartan nuestras publicaciones, ya que esas publicaciones compartidas no se verán afectadas en el cambio del algoritmo. Por tanto, será importante realizar un esfuerzo adicional para lograr que nuestras publicaciones sean lo suficientemente interesantes como para que se compartan por nuestros seguidores y así evitar que el alcance se vea muy penalizado. Por supuesto aquellas páginas que ofrecen una herramienta para compartir el contenido no se verás muy afectadas ya que ese contenido es compartido directamente por los usuarios.

Así pues, estad atentos si véis que se reduce vuestro alcance, necesitaréis hacer un mayor esfuerzo para conseguir que los usuarios compartan vuestras publicaciones.

Desactivar modo mantenimiento en WordPress

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Cuando uno actualiza WordPress lo habitual es confiar en que todo sale bien a la primera y es raro que se produzca algún incidente, pero no podemos confiarnos ciegamente en que esto es así siempre y debemos ser cuidadosos.

No en vano, en la propia página de actualización dentro del escritorio de WordPress se nos recuerda de la necesidad de realizar una copia de seguridad de los archivos y la base de datos para evitar problemas en caso que la cosa vaya mal.

Uno de esos problemas que puede surgir es que al realizar la actualización no se desactive el modo de mantenimiento. El modo de mantenimiento desactiva temporalmente el sitio web mientras se realiza todo el proceso de actualización de archivos para evitar que pueda producirse alguna inconsistencia en la información de la base de datos. Si dicho modo de mantenimiento no se desactiva, nos encontraremos con un mensaje que dice: «No disponible por mantenimiento programado. Vuelve a comprobar el sitio en unos minutos«. Y eso nos impedirá, no solo acceder al contenido del blog, sino al propio escritorio, con lo cual algunos podrían empezar a echarse las manos a la cabeza pensando a ver como pueden solventar este problema en que se encuentran.

Lo cierto es que no es nada complicado y ahora lo veréis. Solo es necesario acceder al FTP de nuestro sitio web y en el directorio donde tenemos instalado WordPress buscar un archivo llamado: «.maintenance«. Bastará con borrarlo y a partir de ese momento podremos volver a acceder a nuestro WordPress con total normalidad y quizás completar las labores de mantenimiento en que nos hallábamos inmersos.

Si usas Jetpack en WordPress actualiza sin falta

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Wordpress CMS para blogs

WordPress es muy popular por sus funciones, entre las que se encuentra la posibilidad de incrustar plugins que permiten ampliar las funciones ofrecidas de serie. Y entre los plugins más utilizados se encuentra Jetpack, que es el que se encuentra ahora en el punto de atención.

Y es que según la firma de seguridad Sucuri, JetPack sufriría una vulnerabilidad que afectaría al modulo «Shortcode Embeds», función que permite que quienes visitan nuestra página puedan añadir elementos multimedia en los comentarios. Pues bien, esta función tendría un posible error que permitiría a un atacante incrustar código Javascript malicioso que le permitiría acceder a los datos de nuestro wordpress (incluidas credenciales de acceso). Según datos, esta vulnerabilidad podría afectar hasta a 1 millon de sitios web que hacen uso de WordPress con este plugin.

 

Ya se ha publicado la correspondiente actualización para solventar este agujero de seguridad, así pues si sois usuarios de este plugin no dudéis ni un segundo en revisar si tenéis la última actualización disponible para evitar posibles problemas.

Comparar dos webs con Diffee

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diffee

Diffee es un sencillo pero útil servicio que nos permitirá comparar el aspecto visual de dos páginas web de una forma realmente fácil. Bastará con acceder a la página del proyecto Diffee, e introducir las dos urls que queremos comparar. De esta forma, se nos mostrará en la pantalla el aspecto de las dos páginas, y lo que es más importante, Diffee se encargará de solapar ambas urls y así poder hacer una comparativa mucho más efectiva de ambas páginas. En esa versión solapada, los píxeles en negro indicarán que el contenido de esos píxeles es el mismo exactamente.

¿Para que queremos comparar dos páginas?

Por ejemplo, podemos querer estudiar como resultarían algunos cambios y tener una perspectiva visual de ambas versiones. También podría interesarnos comparar nuestra página con alguna de la competencia, para analizar la estructura general y ver si hay aspectos que podríamos perfeccionar.

Otra ventaja más…

Y no solo eso, sino que el código fuente está disponible para su descarga, por lo que podemos descargarlo y modificarlo en caso de que queramos estudiar como funciona.

 

Los influencers, una figura que puede ser clave en tu estrategia online

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Lanzarse al mundo online no es solo crear un sitio web que cuenten con un diseño divino de la muerte, una usabilidad que haga realmente fácil la navegación de los usuarios, … y así una serie de detalles que debe cumplir cualquier desarrollo de página web. No, no basta con que construyamos algo bueno y bonito si no logramos captar la atención del público (de nuestro público). Así pues, tras haber programado y diseñado una página web capaz de enamorar a cualquiera, pasamos a pelearnos con los buscadores, las redes sociales…. Nos empapamos de términos como el posicionamiento, SEO, social media…. y como si eso no fuese suficiente, ahora tenemos otra figura que destaca enormemente en los tiempos que corren: los influencers.

influencer¿Que son los influencers?

Pues como define la propia palabra, son influenciadores, gente influyente en internet que es capaz de enganchar a su audiencia y que por tanto es capaz de mover masas en un sentido u otro. Son personas que han logrado a través de las redes sociales, blogs, o cualquier otro medio de comunicación online, hacer valer su opinión de forma que sus valoraciones tanto positivas como negativas son muy tenidas en cuentas por sus seguidores.

¿Los necesitamos?

La respuesta a ojos cerrados sería un si rotundo, pero debemos tener en cuenta muchos aspectos por lo que no cualquier influencer puede ser válido para nuestra posible estrategia. Deberemos tener mucha consideración del tipo de audiencia que manejan estos influencers y ver que se corresponda con el público objetivo que nos hemos planteado para nuestro proyecto. No nos dejemos engañar por cantos de sirena donde solo parece importar la «cantidad», a veces más vale unos pocos pero que se conviertan en verdaderos clientes, que muchos que no acaban convencidos.

Y debemos tener mucho cuidado, porque hoy en día los influencers parecen haber proliferado como las setas, y no es oro todo lo que reluce. Por eso, al amparo de esta «moda» han surgido también herramientas que nos ayudan a elegir posibles influencers para contribuir en nuestra estrategia de marketing online (que no olvidemos que a fin de cuentas son una ayuda más para esta) como podría ser Buzzstream.

RankBrain aspira a terminar con el SEO como lo conocemos

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seo posicionamiento

SEO, posicionamiento, buscadores, son términos que seguro que a cualquiera que ha lanzado su proyecto online le suenan. Los buscadores nos confieren una buena parte del tráfico que llega a nuestra web, y por tanto necesitamos “llevarnos bien” con ellos de forma que aparezcamos bien posicionados (en los primeros puestos de sus resultados). Para ello, seguimos una serie de criterios de optimización, que teóricamente nos permiten alcanzar ese objetivo de aparecer bien posicionados en los resultados de los buscadores.

¿Qué criterios son los que se deben seguir? Bueno, no es este el objeto de este artículo, pues hay muchos de hecho, esto del posicionamiento se considera casi una ciencia. Ahora bien, debemos saber que hay una serie de “señales” que Google (hablaremos de Google por ser el “Gran buscador”) considera de cara a posicionar las páginas.

Y para resolver todo esto hay una serie de algoritmos que son los que ofrecen el resultado final ante una búsqueda. Se trata de máquinas, siguiendo esos “pasos” para simplemente determinar las posiciones… Al menos eso era así, porque se acerca una nueva era en el SEO.

inteligencia artificialLa inteligencia artificial toma forma en RankBrain

Y es que desde hace tiempo la gran preocupación de Google es conseguir que los resultados de su buscador sean lo más útiles posibles. Lo que interesa a los usuarios es lo que interesa a Google. Y si Google quiere conseguir de verdad que esos usuarios consigan lo que desean, debe estar lo más cerca posible de ellos, lo cual se pretende lograr con la inteligencia artificial.

RankBrain es el nombre que recibe el algoritmo de Google basado en un sistema de inteligencia artificial y que según se ha ido desvelando ya supone la tercera fuente para los resultados del buscador (y se estima que acabe convirtiéndose en la primera fuente de los resultados de Google).

RankBrain se ha demostrado muy útil cuando las búsquedas son frases menos concretas y de mayor longitud. Se demuestra capaz de devolver resultados más allá de esos “artificiales” resultados que se obtenían con los demás mecanismos que Google cuenta en su haber.

¿Me influye esto de cara al SEO de mi página web?

Pues es posible. Si has usado técnicas un poco menos naturales de cara a optimizar el posicionamiento de tu página web, está claro que el auge de RankBrain podría acabar por pasarte factura. Pero si tu posicionamiento se ha centrado en tratar de desarrollar contenido de calidad, es menos probable que te veas afectado negativamente por la mayor presencia de RankBrain.

Y es que si pensamos en alguna de las recomendaciones habituales de cara a optimizar SEO, veríamos que por ejemplo eso de tratar de “repetir” un determinado término (o términos, es decir aquello que consideramos como KeyWords) ya no sigue el mismo camino con la llegada de RankBrain. Y es que este sistema sería capaz de encontrar términos relacionados semánticamente, sin que fuese necesario repetir exactamente el mismo término para favorecer el posicionamiento de cara a dicho término. De esta forma, se podrá hacer una redacción de los contenidos mucho más natural, y es que a veces, no lo olvidéis todos tendemos a recordar eso de la densidad de palabras y tratamos de meter de vez en cuando alguna palabra un poco a calzador.

En conclusión

RankBrain trata de hacer más “humano” a Google y por tanto, la máxima de que lo que importa verdaderamente es la calidad de los contenidos sigue manteniéndose. No nos podemos olvidar (al menos de momento) de otros aspectos, pero siempre será fundamental que desarrollemos contenidos que sean de calidad para nuestros visitantes, y por tanto, también lo serán para Google.

Google indexara por defecto páginas https

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aimacion-nuevo-logo-google-2015Google está dispuesta a fomentar la navegación segura, así pues recientemente ha implantado un nuevo cambio en su buscador por el cual a partir de ahora, indexará por defecto la versión HTTPS de una url siempre que esta esté disponible y cumpla una serie de requisitos. Luego, en los resultados de búsqueda se ofrecerá la versión segura, de forma que los usuarios disfrutarán de una navegación más segura una vez que accedan a un enlace desde el buscador.

  1. Y cuales son los requisitos para que se indexe la versión HTTPS en lugar de la HTTP:
  2. Que no posea dependencias que no sean seguras.
  3. No redirecciona a los usuarios a una página HTTP no segura o a través de ella.
  4. No tiene un enlace rel=”canonical” a la página HTTP.
  5. En los sitemaps se incluya la URL de tipo HTTPS o no incluya la versión HTTP de la URL.
  6. No tiene enlaces de referencia en el host a URLs de tipo HTTP.
  7. El servidor tiene un certificado TLS válido.
  8. Que el archivo robots.txt no la bloquea.
  9. No contiene una metaetiqueta de robots noindex.

Si cumple todos estos requisitos, la versión indexada será la HTTPS.

 

Y finalmente Adobe claudicó: recomienda usar HTML5 en lugar de Flash

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Flash Player

Steve Jobs dio el primer paso, decidió que iOs no daría soporte a Flash y muchos lo criticaron. Sin embargo, ahora, años después podemos ver como de nuevo este gran hombre vio por adelantado lo que sucedería. Y es que finalmente el formato Flash se ve abocado al ostracismo ahora que Adobe, la empresa creadora de este formato, lanzó un comunicado invitando a los desarrolladores a usar HTML 5 en detrimento de Flash.

Así pues, tras el abandono por parte de otras muchas compañías, ahora Flash es algo tan minoritario que su creadora no puede apartar la vista y seguir tirando de un carro cada vez más pesado. De hecho, han decidido dar un giro de forma que su herramienta Adobe Flash Profesional CC, pasara a convertirse en Animate CC, sin duda un cambio de nombre que refleja la realidad. Así pues la herramienta para crear animaciones de Adobe dejará relegado a un segundo plano a Flash para centrarse en HTML5 como principal alternativa. Aún así, se mantendrá compatibilidad con Flash, aunque todo apunta a que en futuras versiones, dicho soporte a Flash podría acabar por quedar completamente eliminado. También han anunciado que desarrollaran un reproductor para HTML5, con lo cual, todo apunta al final definitivo de Flash.

Aún así, hay aún muchos sitios con Flash como base de su experiencia, los juegos de Facebook usan en su gran mayoría Flash, Spotify y su reproductor siguen confiando en este formato, muchos páginas de juegos siguen sin acabar de adoptar HTML5 y la industria pornográfica sigue siendo reticente al cambio.

Sin duda, ahora si, el fin de Flash es ya una realidad (con algunas excepciones que harán que aún durante algunos años nos encontremos flash en algunas páginas web). Larga vida al HTML5 y gracias a Flash por todos esos años que ha proporcionado vida a los contenidos multimedia y las animaciones en la web.