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El tamaño (de tu post) importa

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Hace algún tiempo escribíamos sobre algunas claves para decidir el tamaño adecuado para la publicaciones de un blog, y hoy recuperamos el tema de nuevo para arrojar un poco más de luz sobre este tema. Y es que toca añadir algo de información a lo que comentabamos. En esa ocasión hablábamos de como deberíamos tener como regla de oro escribir artículos que se moviesen entre las 350 y las 1000 palabras aproximadamente, pues bien, la regla sigue teniendo gran parte de vigencia, pero conviene dar matices para no confundirnos y ver como el tamaño puede influir de cara a la forma de posicionarlos.

Y es que no se trata de una regla «cuantitativa» definitiva, sino que debemos ser muy conscientes del tipo de contenido para poder hablar de una cantidad adecuada de palabras que debe contener el post. Con esto en mente, identificaremos primeramente los principales tipos de post en función del tipo de contenido que abarcarán. Así pues tenemos los contenidos breves (o rápidos), contenidos básicos, contenidos extendidos y los contenidos en profundidad.

Los contenidos breves son los propios de entradas tipo noticia, que en general tratan temas de cierta actualidad. En esos casos nos podríamos mover perfectamente en la parte baja de la horquilla de palabras que barajabamos antes. Así pues podemos encontrarnos con artículos que con unas 300 palabras podrían perfectamente ajustarse y optimizarse para posicionarse.

El siguiente escalón lo constituiría el contenido básico, que sería el caso de los artículos convencionales que pueden encontrarse en un blog. Con 500 palabras como referencia, tendremos margen más que de sobra para establecer un planteamiento, desarrollar y ofrecer conclusiones en nuestra entrada.

¿Y hay quién lea artículos de más de 1.000 palabras? En el caso de estos contenidos que llamaremos extendidos, aunque podría parecer que no tienen muchas posibilidades, realmente hay algunos estudios que demuestran que en el caso de tener interés por parte de los usuarios tienen su espacio perfectamente definido. En estos casos debemos tener en cuenta que nuestro pico de atención a la hora de leer artículos en la web tiene lugar entorno a los 7 minutos, que es la media que se tarda en leer unas 1.600 palabras. Así pues si nos pasamos de la barrera de las 1.000 palabras sería mejor centrarnos en artículos que estén en torno a esta cifra de palabras.

Y que hay de los contenidos en profundidad, casos en los que lo más habitual es moverse en cifras por encima de las 2.000 palabras. ¿hay sitio realmente para este tipo de artículos? Sin lugar a dudas lo hay. Es cierto que no todos los usuarios esperan encontrarse artículos de tales dimensiones, pero quienes se vean enganchados por el contenido sin duda no tendrán problema por leer el artículo en cuestión en varias veces si fuese necesario. Estos artículos ademas tienen muchas más posibilidades de ser enlazados desde otras páginas a modo «referencia» lo cual no podemos olvidarnos será estupendo de cara a nuestro posicionamiento. En estos casos podemos aprovechar además a utilizar diferentes variantes de las palabras clave que nos interesan en nuestro posicionamiento, cosa que no podemos hacer en caso de artículos más reducidos. Así pues constituyen una estupenda oportunidad para probar otras alternativas a nuestras palabras clave.

Tampoco debemos olvidarnos del tipo de usuarios que pueden estar interesados en nuestros contenidos. Los hay más dispuestos a consumir contenidos largos y los hay que prefieren cosas breves. Aunque no debemos descuidar lo que los buscadores quieren, siempre hay una regla de oro por encima de todo, el contenido debe ser el más adecuado para los usuarios.

La base del SEO: las keywords o palabras clave

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seo posicionamientoSEO, SEO, SEO… todo el mundo habla del SEO en internet, todo el mundo necesita mejorar y trabajar en el SEO de su página web, pero más importante que el SEO son las keywords. Si si, las keywords forman parte del SEO, simplemente queremos decir, que vamos a dejar de hablar de SEO como algo abstracto para centrarnos en algo concreto y que tiene una vital importancia en el SEO: las keywords o palabras clave.

De hecho, las palabras clave son la base del SEO. Pero ¿Sabemos realmente lo que son? Bien, tratemos de explicarlo de forma simple, keyword es el termino que se acuño para definir aquellas palabras por las cuales nos interesaría que apareciésemos en una búsqueda en los buscadores. Es decir que una palabra clave es cada una de las búsquedas que los usuarios podrían realizar en los buscadores.

Y decimos palabras, porque aunque keyword traducido literalmente es palabra clave en singular, realmente el concepto hace referencia a cualquier expresión de una búsqueda. Por ejemplo es una keyword: «motos» como lo puede ser «motos de segunda mano» ambos son ejemplos de keywords.

Optimizar las palabras clave

Así pues, las palabras clave suponen la base del SEO, porque son la forma de decirle a Google u otros buscadores cuando queremos aparecer en su buscador. Ahora bien ¿basta con decirle a los buscadores cuales son nuestras palabras clave y con eso ya apareceremos en los primeros resultados? Evidentemente no, nosotros nos encargaremos de establecer una estrategia de palabras clave que nos interesa y luego los buscadores en función de sus algoritmos decidirán o no mostrarnos en sus resultados en las primeras posiciones o más atrás. Así pues, una vez que tenemos claras cuales son nuestras palabras clave, deberemos trabajar para que los buscadores sepan que esas palabras clave son de veras importantes y relevantes para los usuarios.

Y es que precisamente la complejidad está ahí, en lograr que los buscadores sepan que páginas tienen que mostrar de las que les ofrecemos para una determinada palabra clave. Nosotros tendremos que optimizar nuestra página web para que los buscadores sepan que contenidos mostrar en cada momento, y de paso sea hacerlo mejor que nuestra competencia para lograr aparecer por encima de ellos en los resultados de búsquedas.

Con esto en mente, ¿que es lo que podemos hacer para que los buscadores nos posicionen adecuadamente según una determinada palabra clave? Pues el concepto básico es la repetición. Una palabra clave para la que estemos intentando posicionar nuestra página web, será necesario que aparezca repetidas veces en nuestras páginas para que los buscadores interpreten la importancia de la misma y la ofrezcan en los resultados.

¿Donde debo poner las palabras clave?

Ahora que ya sabemos que son las palabras clave, y que para que tengan efecto necesitamos ponerlas varias veces, debemos pensar donde ponerlas para que tengan un mayor impacto. El sitio que a muchos les vendrá a la cabeza de inmediato serán las META Keywords. Esa etiqueta dentro de la cabecera de cualquier página web, ha venido siendo uno de los elementos más recurridos desde tiempos inmemoriables puesto que ese era su fin. No obstante, las malas prácticas de muchos han hecho, que si bien, siga teniéndose en cuenta, haya perdido relevancia.

Así pues, no nos queda más remedio que buscar otros sitios donde situar nuestras palabras clave. Otro sitio muy lógico y evidente será el Título del documento, la etiqueta Title antaño se prefería dejar siempre con el nombre de la página en todas y cada una de las páginas contenidas dentro del dominio, pero ya hace tiempo que se sabe que es mejor que cada página de un sitio web tenga su propia etiqueta TITLE y a poder que esta sea única.

El siguiente punto donde deberemos incluir nuestras palabras clave es el texto que se muestra. Aquí deberemos hacer un correcto uso de los encabezados empleando las etiquetas H1, H2… u otras etiquetas como <strong> para destacar nuestras keywords cuando corresponda ya que de esa forma los buscadores interpretan que son marcas importantes. Por supuesto, de nuevo la repetición es importante, eso si hasta un límite, debemos hacer que nuestra palabra clave aparezca cuantas más veces podamos pero siempre dentro de una redacción natural y teniendo en cuenta que si nos excedemos demasiado podría ser considerado como un intento de engaño por parte de los buscadores. Así pues hay que encontrar un equilibrio adecuado en el número de repeticiones que hacemos de nuestras palabras clave.

Pero también hay otros sitios como las URLS de nuestro sitio web o las imágenes que pueden ayudar. Pero eso ahora es harina de otro costal…

Google Keyword Tool, imprescindible herramienta para el SEO de una web y además gratuita

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Tener optimizada una web para los buscadores, es una condición casi necesaria para que cualquier sitio web tenga cabida y además cierto éxito. Y cuando pensamos en los buscadores, siempre aparece en la cabeza de todo el mundo, el lider omnipresente en las búsquedas Google. La optimización para los buscadores, contribuye a que nuestros posibles visitantes nos encuentren lo antes posible y que sea precisamente nuestro sitio lo que estén buscando, vamos que sirve para que los usuarios encuentren mejor los contenidos y además, ayuda a los propietarios de los sitios web a saber a quienes se dirigen y como llegar mejor.

Y hablabamos de Google, sin duda la más interesada en todo este pastel, porque si la gente encuentra buenos resultados, usará cada vez más su buscador. Si su buscador es muy usado, pueden vender mucha publicidad, y así en una rueda que no puede sino ser beneficiosa para Google. Es por eso quizás que ofrece una utilísima herramienta como es Google Keyword Tool, y además lo hace de forma completamente gratuita.

¿Y para que sirve Google Keyword Tool? Está poderosa herramienta permite identificar las palabras clave más adecuadas, obteniendo información sobre las palabras relacionadas a las palabras clave que nos interesan, la competencia, el número de impresiones que generan. Además, la herramienta permite segmentar los resultados geográficamente, lo cual contribuye a concretar aún más las palabras clave que nos interesan. Todo esto nos ayudará a establecer una buena estrategia de cara al posicionamiento de nuestro sitio web. Así pues, ya lo sabéis, esta herramienta debe estar en los favoritos de vuestros navegadores para tenerla siempre a mano y poder analizar la valiosa información que ofrece.

Posicionamiento de un sitio web, no corras más de la cuenta.

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Cada vez que surge un nuevo sitio web, surge también la necesidad de darlo a conocer. Si nadie llega a nuestro sitio web, este está abocado al fracaso. Actualmente la principal forma de hacer que los usuarios lleguen a nuestro sitio web, es gracias a los resultados de los buscadores y cobrando una importancia cada vez mayor, las redes sociales. Pero lograr aparecer bien posicionados en los primeros puestos de los buscadores o lograr una buena visibilidad en las redes sociales, no es tarea de unos pocos días.

Generalmente se quieren resultados rápidos, sobre todo al principio, cuando se quiere tratar de atraer a cuantos más visitantes mejor. Sin embargo, esta carrera la de posicionar nuestra web y de darle visibilidad en las redes sociales debe plantearse como una carrera de fondo. No podremos lograr unos resultados rápidos a la par que duraderos, por tanto necesitaremos construir unos buenos cimientos en nuestra estrategia online para lograr atraer cuantos más visitantes mejor. Es cierto, que cuanto antes lleguen los visitantes mejor, pero no debemos centrarnos solo en conseguir visitas. Debemos buscar visitas de calidad, lograr que esas visitas se conviertan en verdaderos clientes y no queremos solo muchos visitantes que lleguen y tan pronto como han llegado desaparezcan abandonando nuestra web.

Recordar! No os toméis esto como un sprint, estamos ante una carrera muy larga, las visitas efímeras no nos interesan, queremos visitas de calidad.